成功贊助

11月XNUMX日德累斯頓信息發布會

足球比賽中場休息時的廣告。 例如，這是公司接觸消費者的最佳方式。 從 30 年 2003 月到 2004 年 11 月，來自撒克遜農業和食品工業的 2004 家公司參與的“成功贊助”研究得出了這個和其他有趣的結果。 CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH 與薩克森州環境和農業部一起支持薩克森州農業研究所的這一倡議。 德累斯頓工業大學市場營銷系主任將該項目付諸實踐。 項目結束時，合作夥伴於 XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日在德累斯頓詳細介紹了結果和實踐指南。

贊助如何改變贊助商的知名度和形象？ 如何有效地組織贊助承諾？ 這些是項目開始時的問題。 由於特別是中小型公司很難通過經典廣告產生競爭性廣告壓力，因此該研究考察了贊助在多大程度上是一種合適的營銷工具。 共評估了 22 項贊助承諾，並詢問了來自各公司目標群體的 4.000 多名消費者。 例如，撒克遜公司參與體育俱樂部、文化活動以及城市和兒童節。

研究結果表明，影響贊助成功的不僅僅是預算。 相反，出現了許多小型公司也負擔得起的成功因素。 例如，當贊助商重視與讚助商接受者的定期會議和聯合組織時，他們就可以實現他們的目標。 不僅通過旗幟或橫幅在視覺上向活動的參觀者致意的公司，而且在聽覺上（例如通過廣告）也比平均水平更成功。

實用指南“成功的讚助”總結了哪些成功標準和影響因素決定了贊助活動的成功。 它還為正在考慮首次成為贊助商的公司提供一份清單，以幫助他們成功設計贊助措施。 可以從撒克遜州立農業研究所（Saxon State Institute for Agriculture, Department 10 - Market, Control, Promotion, Söbrigener Str. 7a, 3 Dresden，傳真：01326 - 0351，電子郵件：  該E-mail地址受spam bots保護 要顯示的JavaScript必須開啟！).

CMA的開發營銷部門負責監督“成功贊助”項目。 開發營銷是從 CMA 的中央區域營銷到聯邦各州和農業和食品行業的特別優惠。 其目的是開發創新的、示範性的行業解決方案。 項目成果的好處應該對各個行業的所有公司都是開創性的。 主要主題是質量保證、市場營銷和市場研究領域。

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資料來源：波恩[cma]