Lifeworlds 2025
دراسة قام بها معهد برلين تدرس تغييرات في هيكل المستهلكين في المناطق
يجمع أبحاث السوق بيانات عن أنماط استهلاك السكان. ويحلل القوة الشرائية، والرغبات والمواقف من المستهلكين المحتملين. لأن الناس اعتمادا على العمر ومرحلة من مراحل الحياة ونمط الحياة، وعلى سبيل المثال، وتفضيلات مختلفة من المنتجات، والانتباه إلى درجات مختلفة على السعر، نرى العديد من البرامج التلفزيونية وقراءة الصحف. معلومات عن الشركات يساعد على البت في المنتجات التي تقدمها في المستقبل أو في المناطق التي تستثمر فيها.من أجل تنظيم عدد كبير من المعلومات عن السكان، والناس حصة أبحاث السوق وفقا لمعايير معينة في مجموعات مختلفة من المستهلكين. جمعية أبحاث المستهلك (جي إف كي)، ومقرها في نورمبرغ، واحدة من أكبر شركات أبحاث السوق في جميع أنحاء العالم، وقد وضعت طريقة التي تأخذ بعين الاعتبار بعدين: يتم تخصيص المستهلكون من سنة 14 على أساس مرحلة الحياة والوضع المالي في حياة السيرة الذاتية لعوالم 15. في مرحلة من مراحل الحياة - من التعليم ومرحلة التدريب على مرحلة العمل والأسرة والتقاعد - تحدد النتائج التي توصل إليها جي إف كي ووفقا إلى حد كبير على سلوك الشراء والاستهلاكية وسائل الإعلام. فإن الوضع الاقتصادي تحديد مقدار الأموال المتاحة للاستهلاك المتاحة. في منتصف العمر هو الفرق بين أعلى والمتوسطة وجوانب بسيطة من الحياة اليومية في مرحلة التقاعد بين الطبقات العاملة والمتوسطة.
يتغير توزيع السكان عبر العالم مع التغيير الديموغرافي والتنمية الاقتصادية الإقليمية. في المسوحات السكانية التمثيلية المنتظمة ، تحلل GfK كيفية توزيع السكان على بيئات المعيشة. على أساس هذه البيانات ، قام معهد برلين ، نيابة عن GfK Verein ، بفحص كيفية توزيع العوالم الحية اليوم في 38 منطقة إدارية في ألمانيا وكيف من المتوقع أن يتطور هيكلها بحلول عام 2025.
الدراسة "Lebenswelten 2025. كيف يتغير هيكل المستهلكين في المناطق" متاحة لأعضاء GfK Verein.
تطور البيئة المعيشية في ألمانيا ومناطقها
يتزايد متوسط عمر السكان في ألمانيا ويتقلص عدد السكان بشكل عام. ومع ذلك ، لا ينطبق هذا على جميع الفئات العمرية - سيكون الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 20 عامًا و 20 إلى 59 عامًا أقل ، بينما في عام 2025 سيكون هناك المزيد من كبار السن ليس فقط بشكل متناسب ولكن أيضًا في الأعداد المطلقة. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يكون عالم العمل والحياة الأسرية أقل كثافة سكانية في عام 2025. وهذا ينطبق أيضًا على الشباب والطلاب. ومع ذلك ، من المرجح أن يزداد عدد الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا بنحو الربع.
بشكل عام ، ينطبق ما يلي: كلما كان أعضاء عالم الحياة أصغر سنًا في المتوسط ، تقلص عددهم. لذلك ، سيخسر عوالم الشباب في مرحلة العمل والأسرة أكثر من العوالم الوسطى بحلول عام 2025. تشمل العوالم الأقدم في هذه المرحلة ، الذين لديهم دخل متوسط أو أعلى ، أيضًا العديد من الأشخاص البالغين من العمر 60 عامًا وكبار السن الذين لا يزالون يعملون بأجر والذين من المرجح أن يزداد عددهم في المستقبل - وبالتالي فإن هذه العوالم تتقلص بشكل أقل حدة. النساء والرجال في "الوضع البسيط" هم في المتوسط أصغر سنًا ويذهبون إلى التقاعد (قبل) مبكرًا.
يختلف التطور في المناطق بشكل كبير عن الاتجاهات الوطنية. ينطبق هذا على كل من التوزيع الحالي للسكان عبر البيئات المعيشية والتطورات المستقبلية المتوقعة. بالإضافة إلى التطور الديموغرافي ، فإن العامل المؤثر الرئيسي هو الوضع الاقتصادي للمناطق. إنه يحدد فرص الناس في الحصول على وظيفة جيدة وبالتالي الحصول على دخل مرتفع ووضع مهني جيد. يحدد الوضع الاقتصادي أيضًا مدى جاذبية المنطقة للمهاجرين من الداخل والخارج - وهذا بدوره يؤثر على الهيكل العمري. لأنه حيثما يهاجر العديد من الشباب ، تميل عوالم الشباب ومتوسطي العمر إلى الاستقرار. انخفاض طفيف أو حتى حجم ثابت لبيئات المعيشة في
لذلك ، يتم توقع مرحلتي التوظيف والأسرة قبل كل شيء لتلك المناطق الإدارية المزدهرة اقتصاديًا والتي تجتذب العديد من الشباب من مناطق أخرى.
تحتوي الدراسة على تحليل قصير لكل منطقة إدارية والتي ، بالإضافة إلى التوقعات المحسوبة ، تقوم أيضًا بإجراء تقييم نوعي للوضع الديموغرافي والاقتصادي ذي الصلة وبالتالي تضع تطوير بنية البيئة المعيشية في سياق أكبر.
تم إنشاء "Lebenswelten 2025" نيابة عن GfK Verein وهو متاح فقط لأعضائها. GfK Verein هي منظمة غير ربحية تروّج لأبحاث التسويق.
المصدر: نورمبرغ [GfK Association]
