KidsConsumerAnalysis 2012

المزيد من المال للأطفال

بالفعل إلى 20. يقدم Kids Kids Analysis (KidsVA) نظرة شاملة على وسائل الإعلام وسلوك المستهلك لـ 6,04 مليون طفل ومراهق حاليًا تتراوح أعمارهم بين 6 و 13 في ألمانيا. تعتبر الدراسة التمثيلية الدراسة الرائدة للمجموعات المستهدفة الشباب في ألمانيا. بالإضافة إلى ذلك ، منذ العام الماضي ، تم توسيع مجموعة المشاركين لتشمل 4 و 5 أطفال في سن ما قبل المدرسة (= 1,37 مليون). ينصب التركيز هنا أيضًا على وسائل الإعلام وسلوك المستهلك ، وهو ما أوضحه الآباء بالتفصيل.

تظهر نظرة على استخدام الأطفال والشباب لوسائل الإعلام أن المحتوى المطبوع والرقمي يستمر في جذب انتباه الجيل القادم. لا يكاد يوجد طفل يبلغ من العمر 6 إلى 13 عامًا لا يلتقط على الأقل المنتجات المطبوعة في أوقات فراغه: صفقة ثابتة بنسبة 96٪ (5,8 مليون) مع المجلات و 91٪ (5,5 مليون) .) تصفح الكتب. نسبة متزايدة من هؤلاء الذين يعتبرون نشاطًا ترفيهيًا يقرؤون كثيرًا. تتمتع مجلات الأطفال الـ 46 التي تم الاستعلام عنها في KidsVA بجمهور كبير من القراء. بشكل عام ، تصل هذه المجلات بانتظام إلى 70,6٪ من جميع الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 13 عامًا (= 4,26 مليون). تحظى القصص من Duckburg ، والتي يمكن قراءتها في "Disney Lustiges Taschenbuch" و "Micky Maus Magazin" و "Donald Duck Sonderheft" (جميعها Ehapa Verlag) بشعبية خاصة. الحماس لعروض كرة القدم مع "Just Kick-it!" (Panini Verlag) والفتيات المحبات للخيول يستخدمن "Wendy" (Ehapa Verlag).

الاهتمام بالمواد المطبوعة موجود بالفعل بين أطفال ما قبل المدرسة.

وفقًا للوالدين ، يستخدم 87٪ من 4 إلى 5 من الأطفال المجلات والكتب 85٪ - أكثر من 1,1 مليون قبل سن المدرسة. تصل مجلات الأطفال في 22 التي شملها الاستطلاع - والتي تم جمعها من قِبل الآباء - إلى ما مجموعه 59٪ من القراء العاديين (= 0,81 مليون).

Ingo Höhn ، مخرج Egmont Ehapa Publishing: "لا يزال الاتجاه في مجلات وكتب الأطفال مشجعًا ، حيث يدرك الآباء أهمية القراءة المستمرة ، حيث تلعب مجلات الأطفال دورًا كبيرًا ، كما يتضح من ملايين القراء العاديين في 5 على مدار سنوات 4".

بعد سنوات من النمو المطرد ، تظهر وسائل الإعلام الجديدة بشكل متزايد علامات التشبع. بالنسبة إلى الأطفال في عمر 6 ، فإن الوصول إلى الكمبيوتر في حالة ركود على مستوى عالٍ مع 80٪ (4,8 مليون) واستخدام الإنترنت بنسبة 74٪ (مليون 4,5). ومع ذلك ، تستمر كثافة الاستخدام في الزيادة ، خاصةً بين الأطفال اعتبارًا من سنوات 10 ، ويتواجد كل مستخدم تقريبًا تقريبًا على الإنترنت يوميًا. ما يقرب من ربع (4٪) من أصغر الأشخاص في سن 5 و 23 لديهم بالفعل تجربة كمبيوتر و 14٪ موجودون على الإنترنت.

لأول مرة سئل أيضا عن الجيل الجديد من الأجهزة المحمولة. إذا كان لدى الأطفال هاتف محمول خاص بهم (3,2 مليون) ، فإن 17٪ هو هاتف ذكي. إذا كان الوالدان يمتلكان هاتفًا ذكيًا ، فقد يستخدم المزيد من 43٪ من الأطفال الجهاز من حين لآخر. أجهزة الكمبيوتر اللوحي ، من ناحية أخرى ، أقل انتشارًا بين الأطفال. لا يكاد أي من 6 إلى 13 يبلغ من العمر قرصًا خاصًا به (1٪) ولا يزال معدل اختراق الأسر منخفضًا أيضًا بنسبة 10٪ (مليون 0,6).

رالف باور ، رئيس قسم أبحاث السوق والإعلام إيجمونت إهابا للنشر: "يريد الأطفال الحصول على أحدث المعدات التقنية بأسرع ما يمكن ، ولكن على الأخص مع الهواتف المحمولة والهواتف الذكية ، الآباء ليسوا مستعدين على الفور للاستسلام لرغبات أطفالهم الهاتف الذكي للوالدين المعارين من حين لآخر للطفل للتذوق وهواية ".

على الرغم من أن الألعاب عبر الإنترنت أصبحت متوفرة في كل مكان نظرًا للأجهزة المحمولة الجديدة ، فقد انخفضت ملكية أجهزة الألعاب المحمولة إلى 68٪ (4,1 مليون) لأول مرة. من ناحية أخرى ، فإن ملكية لوحات الألعاب ، والتي توجد في 4,2 مليون أسرة (69٪) ، تظل ثابتة إلى حد كبير ، وفي معظمها ، تجلب المتعة لجميع أفراد العائلة. بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال الألعاب الكلاسيكية موجودة بأعداد كبيرة في غرف الأطفال وهي مرغوبة بشكل خاص من قبل الأطفال الصغار.

تُظهر نظرة على الموارد المالية أن الآباء قادرون حاليًا على إنفاق المزيد على أطفالهم مرة أخرى - الإنفاق على الملابس والألعاب والهواتف المحمولة في ازدياد ، وسوف يتلقى الأبناء المزيد من أموال الجيب. يتلقى كل من 6 إلى 13 تقريبًا في المتوسط ​​27,18 Euro شهريًا. هذه زيادة سنوية تبلغ 10٪ تقريبًا ، مما يمثل ارتفاعًا جديدًا في مصروف الجيب. أيضا ، كان هناك المزيد من المال لعيد ميلاد ، في عيد الميلاد وعيد الفصح. بشكل عام ، تضيف هدايا المال ما يصل إلى 210 Euro سنويًا ، مما يعني زيادة قدرها 13 Euro مقارنة بالعام السابق. وبالمثل ، فإن أطفال ما قبل المدرسة لا يخرجون خالي الوفاض في أيام العطل وميلادهم. معهم ، هدايا الهدايا تضيف بالفعل ما يصل إلى 167 Euro في السنة. أكثر من نصف 4 إلى 5 من الأطفال (59٪) يحصلون أيضًا على أموالهم من الجيب الأول. يحصلون على 14,26 Euro شهريًا ، ويقضون في المتوسط ​​2 Euro أكثر من العام الماضي. ينتهي المال في صندوق المال ، أو في دفتر الحسابات ، أو يتم إنفاقه بشكل أساسي على الحلويات والمجلات والطعام والشراب على الطريق ولعب الأطفال.

يمثل KidsVA 2012 مقابلات 2.032 مع ملايين الأطفال الذين يتحدثون الألمانية من 7,4 إلى 4. يتم استخدام KidsVA للتخطيط والتسويق والإعلان للمجموعات المستهدفة الشباب ويوفر مجموعة كبيرة من البيانات لمجموعة متنوعة من الاهتمامات البحثية.

يمكن طلب حجم التقرير الإلكتروني الخاص بـ KidsVA 2012 مع جميع النتائج والأساسيات المنهجية مقابل رسم رمزي قدره 169 Euro plus VAT على www.egmont-mediasolutions.de.

المصدر: برلين [Egmont Ehapa Verlag]