Lifeworlds 2025

Едно проучване от Института Берлин разглежда промените в структурата на потребителите в България

Изследването на пазара събира данни за моделите на потребление на населението. Тя анализира покупателната способност, желанията и нагласите на потенциалните потребители. Защото хората в зависимост от възрастта, етап от живота и начин на живот, например, различни предпочитания за продукти, обръщат внимание на различни степени на цената, вижте няколко телевизионни програми и четат вестници. Информация за помощните фирми да решат кои продукти те предлагат в бъдеще или в кои региони те инвестират.

С цел да се структурира големия брой на информация за населението, изследователски пазарен дял на хората в зависимост от определени критерии по различните потребителски групи. Дружество за защита на потребителите за научни изследвания (GfK), със седалище в Нюрнберг, един от най-големите за проучване на пазара компании в света, е разработил метод, който взема предвид две измерения: потребителите от 14 години, са разпределени на базата на етап на живота и за финансовата ситуация в живота биографичен на 15 светове. Сцената на живота - от образование и тренировъчната фаза от фазата на работа и семейство и пенсиониране - определя констатациите на GfK Според голяма степен поведението при покупка, потребителите и медиите. Икономическата ситуация ще определи колко пари е на разположение за консумация на разположение. В средната възраст е разлика между горната, средната и прости аспекти на ежедневния живот във фазата пенсиониране между работническата и средната класа.

Разпределението на населението по световете се променя с демографските промени и регионалното икономическо развитие. В редовни представителни проучвания сред населението GfK анализира как населението е разпределено между жизнените среди. Въз основа на тези данни Берлинският институт, от името на GfK Verein, изследва как се разпределя жизнената среда днес в 38 административни области на Германия и как се очаква тяхната структура да се развие до 2025 г.

Изследването „Lebenswelten 2025. Как се променя структурата на потребителите в регионите“ е достъпно за членовете на GfK Verein.

Развитието на жизнената среда в Германия и нейните региони

Средната възраст на населението в Германия се увеличава и населението намалява като цяло. Това обаче не се отнася за всички възрастови групи - под 20-годишните и от 20 до 59-годишните ще бъдат по-малко, докато през 2025 г. ще има повече възрастни хора не само пропорционално, но и в абсолютни числа. В резултат на това светът на работния и семейния живот вероятно ще бъде по-малко населен през 2025 г. Това важи и за млади хора и студенти. За разлика от тях, броят на хората над 60 години вероятно ще се увеличи с около една четвърт.

Като цяло се прилага следното: колкото по-млади са членовете на един свят на живот, толкова повече той се свива. Следователно младите светове на работната и семейната фаза ще загубят повече от средните до 2025 г. По-старите светове от тази фаза, които имат среден или по-висок доход, включват също така много 60-годишни и по-възрастни хора, които все още са доходоносно заети и чийто брой вероятно ще се увеличи в бъдеще - следователно тези светове се свиват по-малко. Жените и мъжете в „простата ситуация“ са средно по-млади и отиват в (преди) пенсиониране по-рано.

Развитието в регионите се различава отчасти силно от националните тенденции. Това се отнася както за настоящото разпределение на населението в жизнената среда, така и за прогнозното бъдещо развитие. В допълнение към демографското развитие, централен фактор за влияние е икономическото състояние на регионите. Той определя как са шансовете на хората да получат добра работа и следователно високи доходи и добра професионална позиция. Колко привлекателен е регионът за имигранти от страната и чужбина, зависи и от икономическата ситуация - а това от своя страна влияе върху възрастовата структура. Защото там, където много млади хора имигрират, средата на живот на младите и хората на средна възраст обикновено остава стабилна. Малко намаление или дори постоянен размер на живите светове на

Следователно фазата на заетост и семейство се прогнозира предимно за онези административни области, които са икономически проспериращи и привличат много млади хора от други региони.

Проучването съдържа кратък анализ за всеки административен регион, който освен изчислената прогноза прави и качествена оценка на съответната демографска и икономическа ситуация и по този начин поставя развитието на структурата на жизнената среда в по-широк контекст.

„Lebenswelten 2025“ е създаден от името на GfK Verein и е достъпен само за неговите членове. GfK Verein е организация с нестопанска цел, популяризираща маркетингови изследвания.

Източник: Нюрнберг [Асоциация GfK]