Решение между хладилник и Checkout
Текущи резултати от проучвания изненадани от 12. ECR ден в Берлин: Shopper пробие всеки пети планира покупка от / приятно пазаруване атмосфера увеличения спонтанно пазаруване удоволствие от почти 30 процента / пазаруване Германия предприемат 24 минути
Купувачът пробив над една пета от планираните покупки от страна на бизнеса - просто като често те не отиват далеч спонтанно в срок на стоки. Това е едно скорошно изследване на Университета в Кьолн и изследвания на пазара GfK в сътрудничество с GS1 Германия намерен. бяха проверени 3.300 покупки в супермаркети, големи супермаркети и дискаунтърите. "Резултатите от това проучване обратно на купувача в напълно нова светлина", казва Йорг Pretzel, управляващ GS1 Германия, на 12. ECR ден в Берлин. "Изследването предоставя нови революционни открития за всички бъдещи действия на Shopper маркетинг."
Проучването показва например, че вероятността от импулсна покупка се увеличава с почти 30 процента, когато се инвестира в по-атмосферна бизнес атмосфера. За първи път беше възможно да се демонстрира ясен ефект на увеличаване на продажбите върху атмосферата на магазина. Учените от университета в Кьолн също обобщават средния купувач и поведението му в надеждни числа: Те са предимно жени, средно на 49 години, омъжени, имат едно дете и доход на домакинството от 2.350 евро. Той пазарува два до три пъти седмично без придружител, отнема 24 минути и купува стоки на стойност 29 евро без списък за пазаруване.
Средният купувач - тук проучването потвърждава дългогодишни предположения - взема 68 процента от всички решения за покупка на мястото на продажба; само 32 процента от покупките вече са определени преди пътуването до магазина и са планирани до ниво марка. Големият брой на спонтанните изоставени покупки (22 процента) се противопоставя на цели 23 процента от напълно непланираните покупки - като импулсивното посягане към шоколада.
Мащабното проучване на купувача беше представено изключително на около 12 участващи експерти и мениджъри от промишлеността и търговията на 1.200-ия ден на ECR в Берлин.
Заинтересованите компании могат да получат брошурата за проучване на (не) планираното поведение при покупка при поискване.
GS1 Германия помага на компании от всички индустрии да прилагат на практика съвременни стандарти за комуникация и процеси и по този начин да подобрят ефективността на своите бизнес процеси. Наред с други неща, компанията в Германия е отговорна за световната неприпокриваща се система за номера на артикули GS1 - основата на баркода. Освен това GS1 Германия насърчава използването на нови технологии за напълно автоматична идентификация на обекти (EPC / RFID) и предлага решения за по-голяма ориентация към клиентите (ECR - Efficient Consumer Response). Частно организираната компания, базирана в Кьолн, принадлежи към международната мрежа "Global Standards One" (GS1) и е една от най-големите от над 100 организации на GS1. Равни акционери на GS1 Германия са Markenverband и EHI Retail Institute.
Източник: Кьолн [GS1 Германия]
