Възстановяване на Reinert Bärchen и ново пускане на "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Популярният Reinert Bärchen ще има нов дизайн и бранд свят, който можете да изпитате от август 2020 г. По този начин сладкият талисман се превръща в авантюристичен изследовател и все повече е насочен към предпочитанията на младата целева група. С „Bärchen-Geflügel-SchlaWiener“ TFB пуска на пазара още един нов продукт, направен от 100% птиче месо, като по този начин обслужва тенденцията на нарастващия пазар на птици в сегмента за детски колбаси. За да подпомогне продажбите, семейният бизнес разчита на широкообхватна комуникативна офанзива: реклами в телевизията и онлайн присъствия на основните детски канали с очакван обхват от 18 милиона контакти в целевата група деца, новопроектираният уебсайт reinert-bärchen.de с малко мечешки приключенски свят за деца, както и атрактивни награди и рекламни материали за целенасочени импулси за закупуване и повишена видимост в PoS.
Reinert Bärchen радва деца и възрастни повече от 20 години. Оттогава семейната компания непрекъснато развива популярната марка детски колбаси. Фокусът винаги е върху комбинацията от висококачествено, балансирано хранене и забавление по време на хранене. „С Bärchen имаме силна марка, която е добре позната в сегмента за детски колбаси. Нашите продукти на Bärchen се радват на особено високо ниво на доверие по отношение на качеството и приятелското отношение към семейството в родителската целева група. - Искаме да продължим тук. Освен това ще се обърнем към целевата група деца дори по-силно от преди, като позиционираме характера на мечката като съвременна и осезаема фигура, която може да бъде изпитана “, казва Сабине Райцух-Кетлер, старши мениджър на марката Bärchen в TFB.
Нов дизайн и бранд свят за деца
Досега Reinert Bear беше известен като сладък талисман със синя папионка. От август нататък тя ще се предлага в червена риза и сини дънки, за да се хареса на младата целева група на възраст от 6 до 10 години с модерен характер на марката - преди това новата презентация беше най-добре оценена от явно мнозинство в рамките на качествено проучване на пазара на целевата група.1 Заедно с приятелите си, малкото мече преживява вълнуващи приключения в гората, които ще бъдат достъпни, наред с други неща, като безплатна радио игра на новопроектирания уеб сайт reinert-bärchen.de. В бъдеще децата ще могат да изпитат света на марката около Берхен и неговите приятели отблизо. Новият дизайн може да бъде намерен и на всички опаковки от гамата, която включва продуктите Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Geflügel-Streich и Bärchen-SchlaWiener - както и новата от август Bärchen-Geflügel-SchlaWiener.
Ново пускане на "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
С „Bärchen-Geflügel-SchlaWiener“ (€ 2,19 RRP, 3 x 60 g) TFB се обръща към нова целева група, която съзнателно се въздържа от свинско месо. Една опаковка съдържа шест крехки колбаси, направени от 100% птиче месо. Практичната 3-камерна опаковка (две колбаси на камера) е идеална за споделяне и поддържа свежестта на продуктите като обилна закуска между тях. Моделите на мечки и лапи върху колбасите осигуряват допълнителна порция забавление. С 14,7% сегментът от птичи продукти расте най-бързо на общия пазар2 и по този начин генерира допълнителни продажби. Преди това TFB представи два домашни птици - „Bärchen-Wurst-Geflügel" и „Bärchen-Geflügel-Streich", които се развиват много положително на пазара.3 Това означава, че потребителите могат да комбинират линията за птици от стандартната гама свинско месо от Bärchen до една Новата гама птици има оранжев цветен код.
Голяма комуникативна офанзива
В съответствие с идентичността на новата марка, има привлекателна реклама, която показва малкото мече и неговите приятели в техния приключенски свят. Той ще се излъчва от август до октомври 2020 г. в телевизионните и онлайн формати на основните детски канали Super RTL, Disney Channel и Nick. С TV-Flight компанията достига около 18 милиона брутни контакти в рамките на целевата група. TFB разчита и на целенасочени онлайн дейности: новопроектираният уебсайт на Bärchen (reinert-bärchen.de) ще пусне безплатна радио игра, както и широк спектър от изтегляния, включително занаятчийски шаблони, оцветяване на картини и много игри и пъзели. Освен това компанията разчита на кампания в социалните медии, насочена към родители, които управляват домакинствата и по този начин генерира допълнително внимание към новата идентичност на марката. Подкрепата за директни продажби се осигурява чрез повишена видимост в търговията на дребно чрез привличащи вниманието PoS материали и състезание в пакет с кампания за събиране на купони и атрактивни награди.
Относно TFB
През януари 2020 г. Reinert и Kemper се обединяват в съвместна компания под името "The Family Butchers" TFB. Сливането създаде втората по големина германска компания за преработка на месо с очакван годишен оборот от 700 млн. Сливането съчетава богатия пазарен опит на Kemper като изтъкнат специалист по частни марки и експертния опит на Reinert като производител на марка - с "Bärchen-Wurst", например, Reinert постигна успех през 1998 г. изобретил сегмента от колбасни изделия за деца и донесъл на германския пазар първата марка колбаси, произведена от отглеждане без антибиотици на 100%, с „Reinert HerzensSACHE“. И двата профила се допълват перфектно, така че от един източник е създаден високоефективен доставчик с продуктово портфолио от начално ниво до първокласна марка.
