Análisis del Consumidor niños 2012

Más dinero para los niños

Para el 20. Veces el Análisis del Consumidor niños (KidsVA) ofrece una visión global del comportamiento de los medios y de los consumidores de los utilizados 6,04 millones de niños y adolescentes de hasta 6 13 años en Alemania. El estudio representativo se considera el estudio líder para el público infantil en Alemania. Además, desde el año pasado, el grupo de los encuestados se expande (4 millones =) para los niños en edad preescolar y 5- 1,37 años. Aquí está también el comportamiento de los medios y de los consumidores en el centro a través del cual los padres dieron consejos detallados.

Una mirada al uso de los medios por parte de niños y jóvenes muestra que los contenidos impresos y digitales continúan cautivando a los jóvenes. Apenas hay un niño de 6 a 13 años que no recoja al menos ocasionalmente productos impresos en su tiempo libre: un 96% constante (5,8 millones) trata con revistas y un 91% (5,5 millones) .) navegar por los libros. Una proporción cada vez mayor de estos que declaran como actividad de ocio incluso leen con frecuencia. Las 46 revistas infantiles que se consultaron en KidsVA cuentan con un gran número de lectores. En general, estas revistas llegan regularmente al 70,6% de todos los niños de 6 a 13 años (= 4,26 millones). Las historias de Duckburg, que se pueden leer en "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" y "Donald Duck Sonderheft" (todas Ehapa Verlag) son particularmente populares. El entusiasmo por los programas de fútbol con "Just Kick-it!" (Panini Verlag) y las chicas amantes de los caballos usan "Wendy" (Ehapa Verlag).

Los preescolares ya están interesados ​​en el material impreso.

Según declaraciones de los padres, el 87% de los niños de 4 a 5 años usan revistas y el 85% usan libros; esto es más de 1,1 millones de niños en edad preescolar cada uno. Las 22 revistas para niños que solicitaron, recopiladas de sus padres, alcanzaron un total de 59% de lectores habituales (= 0,81 millones).

Ingo Höhn, Director General de Egmont Ehapa Verlag: "La tendencia en revistas y libros para niños sigue siendo positiva. Los padres reconocen la importancia continua de la lectura. Las revistas para niños juegan un papel importante en esto, como lo demuestran los más de 5 millones de lectores habituales de 4 años o más".

Después de años de crecimiento constante, los nuevos medios muestran cada vez más signos de saturación. En niños a partir de los 6 años, los valores de acceso a la computadora se estancan en el 80% (4,8 millones) y el uso de internet en el 74% (4,5 millones) en un nivel alto. Sin embargo, la intensidad de uso está aumentando, especialmente entre los niños de 10 años o más, y casi uno de cada dos usuarios está en línea casi todos los días. De los más jóvenes entre 4 y 5 años, casi una cuarta parte (23%) tiene experiencia en informática y el 14% está familiarizado con Internet.

Por primera vez también se preguntó sobre la nueva generación de dispositivos móviles. Si los niños tienen su propio teléfono celular (3,2 millones), el 17% tiene un teléfono inteligente. Si los padres poseen un teléfono inteligente, un 43% adicional de los niños pueden usar el dispositivo ocasionalmente. Los Tablet PC, por otro lado, son actualmente mucho menos comunes entre los niños. Casi ningún niño de 6 a 13 años tiene su propia tableta (1%) y la prevalencia en los hogares es tan baja como el 10% (0,6 millones).

Ralf Bauer, Jefe de Investigación de Mercados y Medios de Egmont Ehapa Verlag: "Los niños quieren tener los últimos dispositivos técnicos lo más rápido posible. Pero especialmente con los teléfonos celulares y actualmente con los teléfonos inteligentes, es evidente que los padres no están inmediatamente listos para ceder a los deseos de sus hijos de vez en cuando prestaba el teléfono inteligente de los padres del niño para probarlo y pasar el tiempo ".

Si bien los juegos en línea están disponibles en todas partes gracias a los nuevos dispositivos móviles, la propiedad de dispositivos de juegos portátiles ha caído al 68% (4,1 millones) por primera vez. Por otro lado, la propiedad de videoconsolas, que se encuentran en 4,2 millones de hogares (69%) y que en su mayoría son divertidas para toda la familia, se mantiene constante. Además, los juguetes clásicos todavía se pueden encontrar en grandes cantidades en las habitaciones de los niños y son particularmente populares entre las generaciones más jóvenes.

Una mirada a las finanzas muestra que los padres pueden volver a gastar más en sus hijos: el gasto en ropa, juguetes y teléfonos móviles está aumentando y los niños reciben más dinero de bolsillo. Los niños de 6 a 13 años reciben una media de 27,18 euros al mes. Este es un aumento de casi un 10% con respecto al año anterior y representa un nuevo récord para el dinero de bolsillo. También hubo más dinero para cumpleaños, Navidad y Semana Santa. En total, las donaciones monetarias suman 210 euros anuales, lo que supone un incremento de 13 euros respecto al año anterior. Del mismo modo, los niños en edad preescolar no se van con las manos vacías los días festivos y su cumpleaños. Con ellos, las donaciones monetarias suman ya 167 euros al año. Más de la mitad de los niños de 4 a 5 años (59%) también obtienen su primer dinero de bolsillo. Recibirás 14,26 € al mes, lo que supone una media de 2 € más que el año pasado. El dinero termina en la alcancía, en la cuenta de ahorros o se gasta principalmente en dulces, revistas, comida y bebida para llevar y juguetes.

Con un total de 2012 entrevistas, KidsVA 2.032 es representativo de 7,4 millones de niños de habla alemana entre las edades de 4 y 13 años. KidsVA se utiliza para la planificación de marketing y publicidad para grupos destinatarios jóvenes y proporciona una gran cantidad de datos para una amplia variedad de intereses de investigación.

El informe electrónico KidsVA 2012 con todos los resultados y la base metodológica se puede solicitar por una tarifa nominal de 169 euros más IVA en www.egmont-mediasolutions.de.

Fuente: Berlín [Egmont Ehapa Verlag]