Kuluttajat odottavat avoimuutta
Köln, 7. Joulukuu 2018. Maailman väestö kasvaa sekunneissa. 7,6 miljardia ihmistä elää maapallolla tämän vuoden puolivälissä, ennustetaan, että vuonna 2030 8,55 miljardia. Tämä tarkoittaa, että yhä useammat ihmiset tarvitsevat yhä enemmän ruokaa, raaka-aineita ja energiaa. Tätä kysynnän kehitystä kiihdyttää lisäksi talouskasvu väestöryhmissä, kuten Kiinassa ja Intiassa. "Jotta voimme vastata tehokkaasti näihin merkittäviin globaaleihin muutoksiin, meidän täytyy murtaa uusi paikka - paikallisesti, alueellisesti ja maailmanlaajuisesti", sanoo GS1 Germanyn innovaatiopäällikkö Klaus Vogell. Hän on vakuuttunut siitä, että perinteiset ajattelutavat ja käytännöt eivät ole elinkelpoisia resurssien niukkuuden edessä. GS1 Germanyn innovaatioryhmä tutki yhdessä tilintarkastus- ja konsultointiyrityksen PwC: n asiantuntijoiden sekä vakiintuneiden yritysten ja aloittavien yritysten asiantuntijoiden kanssa tutkimuksen kuudennen tulevaisuuden skenaarion "2025: Smart Value Networks" sopeutua muuttuviin olosuhteisiin.
Nopeasti kävi selväksi, että kuluttajat muuttavat edelleen suhtautumistaan kulutukseen. Terveys-, eettinen ja sosiaalinen näkökulma he kyseenalaistavat tuotteiden alkuperän voimakkaammin ja vaativat vastaavaa läpinäkyvyyttä. Lisäksi he odottavat yhä useammin, että heidän yksilönsä on otettava huomioon, ja niillä on esimerkiksi korkeat vaatimukset yksinkertaisuudelle ja mukavuudelle elintarvikkeiden ostamisen yhteydessä.
Tuotteiden lopullinen valmistuminen siirtyy asiakkaille
Kaupunkien, vertikaalisen maatalouden ja permakulttuurin kaltaiset hankkeet edistävät tätä kehitystä kestävinä vaihtoehtona olemassa oleville tuotantomuodoille. Kaupunkien viljelyssä kasviperäisten raaka-aineiden ja elintarvikkeiden tuotanto siirtyy kaupunkeihin ja suurkaupunkialueisiin, eli silloin kun tarve syntyy, jotta toimitusreitit lyhenevät. Arvoketju muuttuu kuitenkin merkittävästi myös teollisesti tuotettujen tuotteiden osalta: Lopullinen valmistuminen siirtyy edelleen ja edelleen asiakkaiden suuntaan yksilöllisten tuotteiden tarpeiden täyttämiseksi. Samalla tuotevalikoiman painopiste on siirtyminen valmiista tuotteista välituotteisiin ja välituotteisiin.
2025 ovat tuotteita, jotka on räätälöity kuluttajien tarpeisiin ja jotka eivät ole enää erityisiä. Olet yksinkertaisesti odotettavissa. Aivan kuten palveluntarjoajan eettisesti ja ekologisesti kestävä kestävyysprofiili, läpinäkyvä toimitusketju ja laaja tuotetieto. "Yrityksille on suositeltavaa tuntea asiakkaansa parhaalla mahdollisella tavalla ja kommunikoida avoimesti heidän kanssaan. Esineiden internet tarjoaa älykkäitä verkostoitumismahdollisuuksia ymmärtää kuluttajien tarpeita ja kehittää ihanteellisia tuotteita - jopa yksittäiseen tarjoukseen erän koossa. Lisäksi kuluttajille voidaan tarjota tarvitsemansa tiedot reaaliajassa, sanoo Dr. Christian Wulff, kauppa- ja kulutustavaroiden päällikkö PwC Saksassa.
Älykkäät maailmanlaajuiset arvoverkot edellyttävät yhteisiä standardeja
Yhdenmukaiset kriteerit, tietoprofiilit ja arviointistandardit ovat välttämättömiä: Vain yhteiset standardit mahdollistavat monien eri kumppaneiden yhteistyön älykkäissä globaaleissa arvonluontiverkostoissa ja ovat myös perusta kuluttajien kysynnän avoimuudelle. Tämä edellyttää kuitenkin, että kaikki kumppanit ovat halukkaita käyttämään tietoja eri järjestelmissä ja yrityksissä. Monissa yrityksissä tämä liittyy yrityksen organisaation ja kulttuurin perusteelliseen muutokseen. "Ketterä, yhteistyöhön liittyvä työ vaatii ketterää ajattelua. Silo-ajattelusta, avoimista viestintärakenteista ja rajat ylittävistä työskentelymenetelmistä, joissa työntekijät työskentelevät optimaalisesti kykyjensä mukaisesti ja joilla on vapaus olla luovia, korostaa Klaus Vogell GS1 Saksasta.
Kaikki kuudennen skenaarion "Tuotanto, läpinäkyvyys ja jäljitettävyys 2025" havainnot ja erityiset toimintasuositukset ovat saatavilla ilmaiseksi www.gs1-saksa.de/zukunftsstudie saatavilla.
