Résultats de l'étude GfK sur le climat des consommateurs en octobre 2003
Après que l'évaluation des consommateurs au cours des quatre derniers mois n'a guère différé de l'humeur des entreprises - qui, selon l'indice du climat des affaires ifo, est progressivement devenue plus positive - ce mois-ci, elles s'écartent à nouveau de manière significative pour la première fois. Alors que les entreprises évaluent à nouveau le climat général des affaires comme positif, il semble que les consommateurs soient redevenus un peu plus sceptiques en octobre. Apparemment, l'évolution positive du sentiment des consommateurs au cours des mois de juin à août a cédé la place à une humeur instable, peut-être aussi légèrement résignée.
Attentes économiques : surplacer l'eau
Les attentes des consommateurs allemands concernant le développement économique restent négatives. Avec une valeur de -10,5 points en octobre, il est presque aussi élevé que la valeur du mois précédent de -10,6. La dynamique positive de juin à août, lorsque l'indicateur des anticipations économiques a augmenté de près de 20 points, ne s'est pas poursuivie à l'automne. Par rapport à octobre de l'année dernière, l'indicateur est en baisse de 12 points ce mois-ci.
Les consommateurs sont inquiets. Les discussions toujours controversées sur la réforme des systèmes de sécurité sociale et les conséquences de la réforme fiscale promise paralysent les esprits. Pour eux, il semble qu'une reprise après le ralentissement économique soit encore loin. Le rapport d'automne récemment publié par les principaux instituts de recherche économique montre une tendance similaire : il prévoit une économie allemande stagnante avec une croissance nulle pour cette année. L'économie ne devrait pas se redresser avant l'année prochaine, avec une augmentation de 1,7 % - pas assez pour aider à réduire le chômage.
Anticipations de revenu : sans orientation claire
Après que les consommateurs aient exprimé leur optimisme quant à l'évolution de leur revenu personnel en septembre, leur humeur s'est de nouveau refroidie en octobre. Depuis plusieurs mois, les anticipations d'évolution des revenus connaissent des hauts et des bas. Les consommateurs ne savent évidemment pas actuellement ce que leur future situation financière leur apportera. L'indicateur a perdu un bon 6 points en octobre et se situe désormais à -6,9. Cela a plus que compensé le gain de 5 points par rapport au mois précédent. L'espoir que le sentiment des revenus puisse franchir la ligne zéro cette année – et donc la moyenne à long terme – s'est une fois de plus avéré faux.
Après que le gouvernement fédéral a annoncé au début de l'été que la réforme fiscale allait être avancée, les attentes des consommateurs en matière de revenu ont considérablement augmenté. Il fallait donc supposer que les plans de réforme apporteraient un soulagement financier notable aux ménages privés et se traduiraient par une impulsion supplémentaire à la consommation. Avec les discussions sur le financement de la réforme fiscale, la croyance des consommateurs en un possible allégement des revenus financiers s'estompe de plus en plus. Au lieu de cela, les craintes de charges supplémentaires reviennent au premier plan. À l'heure actuelle, les consommateurs ne savent absolument pas à quel point leurs revenus seront réellement grevés et soulagés au début de 2004. Cette incertitude s'exprime clairement dans l'évolution anarchique des anticipations de revenu.
Propension à acheter : négative inchangée
Dans un contexte de stagnation des prévisions économiques et de revenus, il n'est pas surprenant que les consommateurs ne voient toujours aucune raison d'abandonner la réticence à dépenser qui persiste depuis près de deux ans. Malgré la reprise minime de la propension à acheter en octobre de 0,7 point, l'indicateur se situe toujours à un niveau très bas avec une valeur de -30,9 points. Bien qu'elle se soit légèrement redressée par rapport à l'année précédente, la valeur globalement très faible n'augure rien de bon pour le commerce de détail dans les mois à venir.
Les discussions sur les réformes en Allemagne empêchent les consommateurs de renoncer à leur sobriété. Pour que la propension à acheter du consommateur se développe positivement, il lui faut un certain degré de certitude en matière de planification, c'est-à-dire une idée approximative des charges de revenu futures et des réductions qui lui sont réservées. Le chômage élevé inchangé, mais aussi la discussion sur la sécurisation des retraites futures font le reste. Tant qu'ils manqueront de sécurité de planification et qu'ils auront à craindre pour leur emploi et la sécurité de leurs revenus futurs, la reprise de la
la propension à acheter tarde à venir.
Conclusion pour le climat de consommation : pas de reprise en vue
L'évolution actuelle des indicateurs de consommation signifie que l'indicateur général du climat de consommation résumé stagne. En novembre, il devrait atteindre une valeur de 5,2. Il s'agit d'une augmentation de 0,1 point par rapport à octobre – bien trop peu pour déclencher un changement que tout le monde puisse ressentir.
Le principal obstacle à une reprise significative de la confiance des consommateurs est l'incertitude persistante chez les consommateurs. Comme les conséquences financières des plans de réforme actuellement en discussion ne se préciseront probablement qu'en fin d'année, il est à craindre que le climat de consommation et la reprise de la consommation n'entrent en hibernation cette année.
l'enquête
Les résultats proviennent de la « consommation de services GfK-entreprises et des économies climatiques », qui est publié par l'étude de marché GfK. Ils sont basés sur des interviews de consommateurs mensuels effectués au nom de la Commission européenne. Au premier semestre de chaque mois autour 2.000 personnes sélectionnées sont invités représentativement une base de rotation entre autres, la façon dont ils évaluent la situation économique globale, leur propension à acheter et à leurs attentes en matière de revenus.
