Reinert Bärchen השיק מחדש את השקת "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
מאוגוסט 2020, ל- Reinert Bären הפופולרי יהיה עיצוב חדש ועולם מותג שניתן לחוות. בדרך זו, הקמע החמוד הופך לחוקר הרפתקני ומכוון יותר ויותר להעדפות של קבוצת היעד הצעירה. עם “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener” משיקה TFB גם מוצר חדש נוסף העשוי מ-100% בשר עופות, ובכך משרתת את הטרנד בשוק העופות הצומח בפלח נקניקיות הילדים. כדי לתמוך במכירות, העסק המשפחתי מסתמך על מתקפת תקשורת רחבת היקף: פרסומות בטלוויזיה ונוכחות מקוונת של ערוצי הילדים הגדולים עם טווח הגעה צפוי של 18 מיליון אנשי קשר בקבוצת היעד של הילדים, האתר המחודש. reinert-bärchen.de עם עולם הרפתקאות דוב לילדים וכן קמפיינים אטרקטיביים של פרסים וחומר פרסומי לדחפי רכישה ממוקדים והגברת הנראות ב-PoS.
במשך יותר מ-20 שנה, Reinert Bären משמח ילדים ומבוגרים כאחד. מאז, העסק המשפחתי ממשיך לפתח את מותג נקניקיות הילדים הפופולרי. ההתמקדות היא תמיד בשילוב של איכות גבוהה, תזונה מאוזנת וכיף בזמן האכילה. “עם Bärchen יש לנו מותג חזק עם רמת מודעות גבוהה בגזרת נקניקיות הילדים. בתוך קבוצת היעד של ההורים, מוצרי הדובים שלנו נהנים מרמת אמון גבוהה במיוחד מבחינת איכות וידידותיות משפחתיות. - זה המקום שבו אנחנו רוצים להמשיך. בנוסף, נפנה לקבוצת היעד של הילדים אפילו יותר מבעבר על ידי מיצוב דמות הדוב כדמות דמות עכשווית ומוחשית", אומרת סבין רייצוך-קטלר, מנהלת מותג בכירה דובים ב-TFB.
עולם עיצוב ומותג חדש לילדים
עד עכשיו, ריינרט בארן היה ידוע כקמע חמוד עם עניבת פרפר כחולה. החל מאוגוסט הוא יהיה זמין בחולצה אדומה וג'ינס כחול על מנת לתת מענה לקבוצת היעד הצעירה בגילאי 6 עד 10 בפרט עם אופי מותג מודרני - המצגת החדשה אושרה בעבר ברוב ברור במסגרת מחקרי שוק איכותיים בדירוג של קבוצת יעד.1 יחד עם חבריו, הדוב הקטן חווה הרפתקאות מרגשות ביער, שיהיו זמינות, בין היתר, כמחזה רדיו חינמי באתר המעוצב החדש reinert-bärchen.de. בעתיד, ילדים יוכלו לחוות מקרוב את עולם המותגים סביב ברכן וחבריו. את העיצוב החדש ניתן למצוא גם על כל האריזות במגוון, הכוללות את המוצרים Bärchen-Sausage, Bärchen-Sausage-Poulry, Bärchen-Salami, Bärchen-Prank, Bärchen-Geflügel-Prank ו-Bärchen-SchlaWiener – וכן את חדש מאוגוסט Bear Poultry SchlaWiener.
השקת "דוב ועוף SchlaWiener"
עם "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener" (2,19 יורו RRP, 3 x 60 גרם), TFB פונה לקבוצת יעד חדשה שנמנעת בכוונה מבשר חזיר. חבילה אחת מכילה שש נקניקיות נימוחות העשויות מ-100% בשר עופות. אריזת 3 החדרים הפרקטית (שתי נקניקיות בכל תא) מושלמת לשיתוף ושומרת על טריות המוצרים כחטיף דשן בין הארוחות. טביעות הדוב והכפות על הנקניקיות מספקות את מנת הכיף הנוספת. עם 14,7%, מגזר מוצרי העופות הוא בעל הצמיחה החזקה ביותר בשוק הכולל2 ובכך מבטיח מכירות נוספות. TFB הציגה בעבר שני מוצרי עופות, "Bärchen-Wurst-Geflügel" ו-"Bärchen-Geflügel-Prank", אשר מתפתחים בצורה חיובית מאוד במראה השוק, למגוון העופות החדש יש קוד צבע כתום.
מתקפת תקשורת גדולה
בהתאמה לתדמית המותג החדשה, ישנה פרסומת מושכת תשומת לב המציגה את הדוב הקטן וחבריו בעולם ההרפתקאות שלהם. הוא ישודר מאוגוסט עד אוקטובר 2020 בפורמטים של טלוויזיה ומקוון של ערוצי הילדים הגדולים Super RTL, Disney Channel ו-Nik. עם טיסת הטלוויזיה, החברה מגיעה לכ-18 מיליון אנשי קשר ברוטו בתוך קבוצת היעד. TFB מתמקדת גם בפעילויות מקוונות ממוקדות: אתר האינטרנט החדש של Bärchen (reinert-bärchen.de) יכלול השמעת אודיו בחינם ומגוון רחב של הורדות כולל תבניות עבודת יד, תמונות צביעה והרבה משחקים וחידות. בנוסף, החברה מסתמכת על קמפיין מדיה חברתית המכוון להורים המנהלים את משק הבית ובכך מייצר תשומת לב נוספת לתדמית המותג החדשה. תמיכת מכירה ישירה ניתנת על ידי הגברת הנראות בקמעונאות באמצעות חומרי PoS מושכי תשומת לב ותחרות על האריזה עם קמפיין איסוף קופונים ופרסים אטרקטיביים.
לגבי TFB
בינואר 2020, ריינרט וקמפר התמזגו לחברה משותפת תחת השם "הקצבים המשפחתיים" TFB. המיזוג יצר את החברה השנייה בגודלה לעיבוד בשר בגרמניה עם מחזור שנתי צפוי של 700 מיליון. המיזוג משלב את הניסיון הרב של קמפר בשוק כמומחה במותג פרטי ומומחיותו של ריינרט כיצרנית מותג - ריינרט הצליח עם ה-"Bärchen-Wurst", לדוגמה, בשנת 1998 המציא את פלח מוצרי הנקניקיות לילדים והביא את מותג הנקניקיות הראשון מגידול ללא אנטיביוטיקה ב-100% לשוק הגרמני עם "Reinert HerzensSACHE". שני הפרופילים משלימים זה את זה בצורה אופטימלית, כך שספק רב עוצמה עם סל מוצרים מטווח מחירים ברמת הכניסה ועד למותג יצרן הפרימיום צמח ממקור אחד.
