Apvērsums ar kuponu

UGW veicināšanas barometrs uzrāda mehānikas klasifikāciju

Marta/aprīļa mēnešos, kas parasti ir ļoti aktīvi akcijās, piegādātāji un mazumtirgotāji paļaujas uz ļoti efektīviem pasākumiem, piemēram, prēmijām, lielajiem izmēriem un vairāku pirkumu veikšanu. Veicināšanas barometrs ProBar® (www.promotion-barometer.de) palielināts kuponu kampaņu skaits mazumtirdzniecībā, saka Gernots Lingelbahs, UGW Communication rīkotājdirektors un lielākās veicināšanas datu bāzes iniciators, kurā pašlaik ir vairāk nekā 12.000 XNUMX ierakstu.

Var novērot arvien lielāku skaitu kuponu variantu ar dažādām īpašībām. Kā liecina pašreizējie piemēri, pašlaik produktam ir “iepazīšanās atlaides” (piemēram, AOK Anti Wrinkle Care ar 1,50 eiro iepazīšanās atlaidi); “Tūlītējas atlaides”, piemēram: Piemēram, L'Oréal Elvital akcija ar tūlītēju atlaidi 1 eiro apmērā vai “pavasara atlaides” piem. B. Dove, pat 2 eiro vērtībā, pērkot trīs akcijas produktus piecu eiro vērtībā. Visiem šiem atlaižu darinājumiem kopīgs ir tas, ka tie tiek reklamēti tieši uz produkta un tos var izpirkt uzreiz, norēķinoties pie kases. Tas liecina, ka šobrīd pārtikas mazumtirdzniecībā šīs kuponu kampaņas tiek pieņemtas ievērojamā līmenī. Saskaņā ar informāciju no POS mārketinga ziņojuma 2010|2011, divi no trim patērētājiem izpērk savus kuponus — īpaši sievietes un gados vecāki patērētāji (www.ugw.de/studien.phtml).

Papildus, protams, ir arī pārbaudītie atlaižu kuponi bukletos un rokasgrāmatās (piemēram, Globusā 3 eiro, pērkot 4 Procter & Gamble produktus), ar un uz čeka vai “Labāka iepirkšanās” bukletos. Dr.Dr. piedāvā kupona variantu interneta lietpratējiem – atlaižu zīmols 2.0 Oetker ar “tiešsaistes atlaidi” Ristorante Pizza €2 apmērā. Kupons tiek lejupielādēts tiešsaistē un izpirkts kasē, pērkot picu. Kopumā martā kuponu kampaņas tika īstenotas vairāk nekā divas reizes biežāk nekā februārī (+147%).

ProBar® produktu grupu apskats liecina par pieaugošu aktivitāti no gada sākuma līdz Lieldienām personīgās higiēnas un kosmētikas segmentā. Var novērot daudzas multibuy un oversize akcijas; piemēram, Globus, real vai Plaza

ar klasiskajām akcijām "pērc 5, maksā 4" vai nozares pusē Wilkinson, kas ir ļoti klāt ar bezmaksas saturu vienreizlietojamiem, sieviešu un vīriešu skuvekļiem.

Produktu grupa, kas vienmēr tiek ļoti aktīvi reklamēta, ir konditorejas izstrādājumi. Tomēr martā ir par vairāk nekā 20 procentiem mazāk akciju nekā februārī, jo sezonas precēm tagad ir jau otrais gadskārtējais Lieldienu akcents (šokolādes Lieldienu zaķi, dekoratīvās šokolādes olas utt.). Lai nodrošinātu, ka tie nekonkurē ar spēcīgām akcijām, “ražotāji nedaudz stingrāk bremzē akcijas,” saka Lingelbahs. Savukārt piena produkti nedaudz pieaug, daļēji ar Lieldienām produktu grupām netipiskām akcijām, piemēram: B. Filadelfijas kampaņa no Kraft Foods ar kūku receptēm, ko vākt Lieldienām un Co.

ProBar® — 2011. gada marta/februāra rezultāti

Avots: promotion-barometer.de

Avots: Vīsbādene [ UGW ]