Dzīvās pasaules 2025

Berlīnes institūta pētījumā aplūkots, kā reģionos mainās patērētāju struktūra

Tirgus pētījumos tiek apkopoti dati par iedzīvotāju patērētāju uzvedību. Tajā tiek analizēta potenciālo patērētāju pirktspēja, vēlmes un attieksme. Atkarībā no vecuma, dzīves posma un dzīvesveida cilvēkiem ir dažādas produktu izvēles, viņi pievērš atšķirīgu uzmanību cenai, skatās dažādas TV programmas un lasa dažādus laikrakstus. Informācija par to palīdz uzņēmumiem izlemt, kādus produktus piedāvāt nākotnē vai kuros reģionos investēt.

Lai strukturētu lielo informācijas apjomu par iedzīvotājiem, tirgus pētnieki iedala cilvēkus dažādās patērētāju grupās pēc noteiktiem kritērijiem. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK), kas atrodas Nirnbergā, viens no lielākajiem tirgus izpētes institūtiem pasaulē, ir izstrādājis metodi, kurā ņemtas vērā divas dimensijas: Patērētāji vecumā no 14 gadiem tiek iedalīti vienā no 15 biogrāfiskajām dzīves pasaulēm atbilstoši viņu vecumam. dzīves posms un finansiālais stāvoklis. Saskaņā ar GfK atklājumiem dzīves posms – no skolas un apmācības posma līdz darba un ģimenes fāzei līdz pensijai – lielā mērā nosaka pirkšanu, patēriņu un mediju uzvedību. Ekonomiskā situācija nosaka, cik daudz naudas ir pieejams patēriņam. Vidējā dzīves posmā tiek izšķirtas augstākās, vidējās un vienkāršas dzīves situācijas, pensionēšanās fāzē - strādnieku šķira un vidusšķira.

Iedzīvotāju sadalījums dzīves vidē mainās līdz ar demogrāfiskajām izmaiņām un reģionālo ekonomisko attīstību. Regulārās reprezentatīvās iedzīvotāju aptaujās GfK analizē iedzīvotāju sadalījumu dzīves vidēs. Balstoties uz šiem datiem, Berlīnes institūts GfK asociācijas uzdevumā pārbaudīja, kā mūsdienās tiek izplatīta dzīves vide Vācijas 38 administratīvajos rajonos un kā to struktūra varētu attīstīties līdz 2025. gadam.

Pētījums “Dzīvās pasaules 2025. Kā mainās patērētāju struktūra reģionos” pieejams GfK asociācijas biedriem.

Dzīves vides attīstība Vācijā un tās reģionos

Iedzīvotāju vidējais vecums Vācijā pieaug, un iedzīvotāju skaits kopumā sarūk. Bet tas neattiecas uz visām vecuma grupām - mazāk būs cilvēku vecumā līdz 20 gadiem un vecumā no 20 līdz 59 gadiem, savukārt 2025.gadā gados vecāku cilvēku būs vairāk ne tikai proporcionāli, bet arī absolūtos skaitļos. Tā rezultātā 2025. gadā darba un ģimenes fāzes dzīves vide, iespējams, būs mazāk apdzīvota. Tas attiecas arī uz jauniešiem un studentiem. Tomēr cilvēku, kas vecāki par 60 gadiem, skaits, visticamāk, palielināsies par aptuveni ceturtdaļu.

Kopumā, jo vidēji jaunāki ir dzīves vides dalībnieki, jo vairāk tā sarūk. Līdz ar to līdz 2025. gadam jaunieši darba un ģimenes fāzē zaudēs vairāk nekā tie, kas ir vidū. Šajā fāzē vecākajās dzīves vidēs, kurās ir vidēji vai lielāki ienākumi, ir arī daudzi cilvēki vecumā no 60 gadiem, kuri joprojām ir nodarbināti un kuru skaits nākotnē, visticamāk, palielināsies, tāpēc šī dzīves vide sarūk mazāk. Sievietes un vīrieši “vieglās situācijās” ir vidēji jaunāki un agrāk dodas (priekšlaicīgā) pensijā.

Attīstība reģionos dažkārt stipri atšķiras no valsts mēroga tendencēm. Tas ietekmē gan pašreizējo iedzīvotāju sadalījumu pa dzīves vidi, gan prognozēto turpmāko attīstību. Papildus demogrāfiskajām norisēm galvenais ietekmējošais faktors ir reģionu ekonomiskā situācija. Tas nosaka cilvēku iespējas iegūt labu darbu un līdz ar to arī augstus ienākumus un labu profesionālo amatu. Ekonomiskā situācija nosaka arī to, cik reģions ir pievilcīgs imigrantiem no mājām un ārvalstīm, un tas savukārt ietekmē vecuma struktūru. Jo tur, kur imigrē daudz jaunu cilvēku, jauniešu un pusmūža cilvēku dzīve mēdz palikt stabila. Neliels dzīves vides samazinājums vai pat nemainīgs lielums

Tāpēc nodarbinātības un ģimenes posms galvenokārt tiek prognozēts tiem valdības rajoniem, kuri ir ekonomiski pārtikuši un piesaista daudz jauniešu no citiem reģioniem.

Pētījumā ir sniegta īsa katra administratīvā rajona analīze, kas papildus aprēķinātajai prognozei sniedz kvalitatīvu attiecīgās demogrāfiskās un ekonomiskās situācijas novērtējumu un tādējādi dzīves vides struktūras attīstību ievieto plašākā kontekstā.

“Lifeworlds 2025” tika izveidots GfK asociācijas vārdā un ir pieejams tikai tās biedriem. GfK asociācija ir bezpeļņas organizācija, kas veicina mārketinga pētījumus.

Avots: Nirnberga [GfK asociācija]