Kids Patērētāju analīze 2012

Vairāk naudas bērniem

Bērnu patērētāju analīze (KidsVA) jau divdesmito reizi piedāvā visaptverošu pārskatu par plašsaziņas līdzekļiem un patērētāju uzvedību pašlaik Vācijā 20 miljoniem bērnu un pusaudžu vecumā no 6,04 līdz 6 gadiem. Reprezentatīvais pētījums tiek uzskatīts par vadošo pētījumu jauniešu mērķa grupām Vācijā. Turklāt kopš pagājušā gada aptaujāto grupa ir paplašināta, iekļaujot 13 un 4 gadus vecus pirmsskolas vecuma bērnus (= 5 milj.). Šeit uzmanība tiek pievērsta arī mediju un patērētāju uzvedībai, par ko vecāki sniedza detalizētu informāciju.

Aplūkojot bērnu un jauniešu plašsaziņas līdzekļu lietošanu, redzams, ka drukātais un digitālais saturs turpina valdzināt nākamo paaudzi. Diez vai ir 6 līdz 13 gadus vecs jaunietis, kurš vismaz laiku pa laikam brīvajā laikā nepaņemtu rokās drukas produktus: pastāvīgi 96% (5,8 miljoni) nodarbojas ar žurnāliem un 91% (5,5 miljoni) .) pārlūko grāmatas. . To vidū pieaug to cilvēku daļa, kuri uzskata par brīvā laika pavadīšanu, pat bieži lasa. 46 bērnu žurnāliem, par kuriem tika uzdots jautājums KidsVA, ir liels lasītāju skaits. Kopumā šie žurnāli regulāri sasniedz 70,6% no visiem 6 līdz 13 gadus veciem jauniešiem (= 4,26 miljoni). Īpaši populāri ir stāsti no Dukburgas, kas lasāmi "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" un "Donald Duck Sonderheft" (visi Ehapa Verlag). Entuziasms par futbola šoviem ar "Just Kick-it!" (Panini Verlag) un zirgu mīlošās meitenes izmanto "Wendy" (Ehapa Verlag).

Interese par iespieddarbiem ir arī pirmsskolas vecuma bērnu vidū.

Pēc vecāku domām, 87% no 4 līdz 5 gadus veciem bērniem lieto žurnālus un 85% – grāmatas – katrs tas ir vairāk nekā 1,1 miljons pirmsskolas vecuma bērnu. Viņu pieprasītie 22 bērnu žurnāli, kas savākti no vecākiem, sasniedza kopumā 59% pastāvīgo lasītāju (= 0,81 miljons).

Ingo Hēns, Egmont Ehapa Verlag rīkotājdirektors: "Bērnu žurnālu un grāmatu tendence joprojām ir pozitīva. Vecāki atzīst, ka lasīšana joprojām ir svarīga. Bērnu žurnāliem ir liela nozīme, jo vairāk nekā 5 miljoni pastāvīgo lasītāju no gadu vecuma. 4 izrāde."

Pēc gadiem ilgas stabilas izaugsmes jaunie mediji arvien vairāk uzrāda piesātinājuma pazīmes. Bērniem no 6 gadu vecuma piekļuves datoriem rādītāji nemainīgi 80% (4,8 miljoni) un interneta lietošanas rādītāji ir 74% (4,5 miljoni) augstā līmenī. Tomēr lietošanas intensitāte pieaug, īpaši 10 gadus vecu un vecāku bērnu vidū, un gandrīz katrs otrais lietotājs tiešsaistē ir gandrīz katru dienu. No jaunākajiem vecumā no 4 līdz 5 gadiem gandrīz ceturtajai daļai (23%) ir datora lietošanas pieredze un 14% ir pazīstami ar internetu.

Pirmo reizi bija arī jautājums par jaunās paaudzes mobilajām ierīcēm. Ja bērniem ir savs mobilais tālrunis (3,2 miljoni), 17% ir viedtālrunis. Ja vecākiem pieder viedtālrunis, vēl 43% bērnu šo ierīci drīkst lietot laiku pa laikam. No otras puses, planšetdatori pašlaik ir daudz retāk izplatīti bērnu vidū. Gandrīz nevienam no 6 līdz 13 gadus veciem bērniem ir savs planšetdators (1%), un izplatība mājsaimniecībās ir tikpat zema - 10% (0,6 miljoni).

Ralfs Bauers, Tirgus un mediju pētījumu vadītājs Egmonts Ehapa Verlags: "Bērni vēlas pēc iespējas ātrāk iegūt jaunākās tehniskās ierīces. Taču jo īpaši saistībā ar mobilajiem tālruņiem un šobrīd viedtālruņiem ir acīmredzams, ka vecāki nav uzreiz gatavi piekāpties viņu bērnu vēlmes laiku pa laikam aizdod bērna vecāku viedtālruni, lai to izmēģinātu un pavadītu laiku."

Lai gan tiešsaistes spēles kļūst pieejamas visur, pateicoties jaunajām mobilajām ierīcēm, īpašumtiesības uz rokas spēļu ierīcēm pirmo reizi ir samazinājušās līdz 68% (4,1 miljons). Savukārt spēļu konsoļu īpašumtiesības, kas ir 4,2 miljonos mājsaimniecību (69%) un pārsvarā ir jautras visai ģimenei, paliek nemainīgas. Turklāt klasiskās rotaļlietas joprojām lielā skaitā var atrast bērnu istabās, un tās īpaši iecienījuši jaunākie.

Paskatoties uz finansēm, redzams, ka vecāki šobrīd atkal spēj vairāk tērēt saviem bērniem - pieaug tēriņi apģērbam, rotaļlietām un mobilajiem telefoniem un atvases saņem vairāk kabatas naudas. 6 līdz 13 gadus veci jaunieši saņem vidēji 27,18 eiro mēnesī. Tas ir pieaugums par gandrīz 10% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu un ir jauns kabatas naudas rekords. Vairāk naudas bija arī dzimšanas dienām, Ziemassvētkiem un Lieldienām. Kopumā naudas dāvanas gadā sastāda 210 eiro, kas ir pieaugums par 13 eiro, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Tāpat arī pirmsskolas vecuma bērni brīvdienās un dzimšanas dienās neiet tukšām rokām. Ar tiem naudas dāvanas jau sastāda 167 eiro gadā. Vairāk nekā pusei 4 līdz 5 gadus vecu bērnu (59%) ir arī pirmā kabatas nauda. Mēnesī saņem 14,26 eiro, kas ir vidēji par 2 eiro vairāk nekā pērn. Nauda nonāk krājkasītē, krājkontā vai galvenokārt tiek tērēta saldumiem, žurnāliem, ēdieniem un dzērieniem ceļā un rotaļlietām.

Kopā ar 2012 intervijām KidsVA 2.032 pārstāv 7,4 miljonus vāciski runājošu bērnu vecumā no 4 līdz 13 gadiem. KidsVA tiek izmantots mārketinga un reklāmas plānošanai jaunām mērķa grupām, un tas nodrošina daudz datu par dažādām pētniecības interesēm.

Elektronisko atskaiti par KidsVA 2012 ar visiem rezultātiem un metodiskajiem principiem var pasūtīt par nominālo samaksu 169 eiro plus PVN www.egmont-mediasolutions.de.

Avots: Berlīne [Egmont Ehapa Verlag]