Reinert Bärchen relansează și lansează „Bärchen-Geflügel-SchlaWiener”
Popularul Reinert Bärchen va avea un design nou și o lume a mărcii care poate fi experimentată din august 2020. Drăgălașa mascota devine un explorator aventuros și este din ce în ce mai orientată spre preferințele grupului țintă tânăr. Cu „Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener” TFB aduce pe piață și un alt produs nou realizat din carne de pasăre 100%, servind astfel tendința de creștere a pieței globale de păsări de curte în segmentul mezelurilor pentru copii. Pentru a susține vânzările, afacerea de familie se bazează pe o ofensivă de comunicare de anvergură: reclame la televizor și prezența online a principalelor canale pentru copii cu o acoperire estimată de 18 milioane de contacte în grupul țintă pentru copii, site-ul nou proiectat reinert-bärchen.de cu o lume de aventură a urșilor pentru copii, precum și campanii atractive de premii și materiale publicitare pentru impulsuri de cumpărare direcționate și vizibilitate sporită la PoS.
Reinert Bärchen încântă copiii și adulții deopotrivă de peste 20 de ani. De atunci, afacerea de familie a continuat să dezvolte popularul brand de cârnați pentru copii. Accentul se pune întotdeauna pe combinația dintre nutriție echilibrată, de înaltă calitate și distracție în timp ce mănânci. „Cu Bärchen avem un brand puternic, cu un grad ridicat de recunoaștere pe segmentul cârnaților pentru copii. Produsele noastre Bärchen se bucură de un nivel deosebit de ridicat de încredere în rândul grupului țintă părinte în ceea ce privește calitatea și prietenia cu familia. – vrem să continuăm să construim pe acest lucru. „În plus, vom atrage grupul țintă de copii chiar mai mult decât înainte, poziționând personajul ursului ca o persoană contemporană și tangibilă care să fie plăcută”, spune Sabine Reitzuch-Kettler, Senior Brand Manager Bear la TFB.
Design nou și lume de brand pentru copii
Până acum, Reinert Bear era cunoscut ca o mascota drăguță cu papion albastru. Din august va veni acum într-o cămașă roșie și blugi albaștri pentru a atrage în primul rând grupul țintă tânăr cu vârste cuprinse între 6 și 10 ani cu un caracter de brand modern - noua prezentare a fost aprobată anterior de o majoritate clară în cercetarea calitativă de piață al grupului țintă.1 Împreună cu prietenii săi, ursulețul trăiește aventuri incitante în pădure, care vor fi disponibile, printre altele, ca o piesă radio gratuită pe site-ul nou proiectat reinert-bärchen.de. Acolo, copiii vor putea experimenta lumea brandului din jurul lui Little Bear și prietenii săi de aproape. Noul design poate fi găsit și pe toate ambalajele din gamă, care includ produsele Bärchen-Wurst, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Poultry-Prank și Bärchen-SchlaWiener - precum și unul nou de la August Bear Poultry SchlaWiener.
Noua introducere a „Bear-Poultry-SchlaWiener”
Cu „Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener” (2,19 EUR RRP, 3 x 60 g), TFB se adresează unui nou grup țintă care evită în mod conștient carnea de porc. Un pachet conține șase cârnați fragezi din carne de pasăre 100%. Ambalajul practic cu 3 camere (doi cârnați pe cameră) este perfect pentru împărțire și păstrează prospețimea produselor ca o gustare copioasă între ele. Modelele de urs și labe de pe cârnați oferă o doză suplimentară de distracție. Segmentul de produse din carne de pasăre crește cel mai rapid pe piața totală, cu 14,7%2, generând astfel vânzări suplimentare. TFB a introdus anterior două produse din carne de pasăre, „Bärchen-Wurst-Poultry” și „Bärchen-Poultry-Prank”, care se dezvoltau foarte pozitiv pe piață.3 Pentru ca consumatorii să poată schimba linia de păsări de curte din gama standard de carne de porc Bärchen la una. noua gamă de păsări are un cod de culoare portocaliu.
O mare ofensivă de comunicare
În conformitate cu noua identitate a mărcii, există o reclamă care atrage atenția, care arată ursul și prietenii săi în lumea lor de aventură. Acesta va fi difuzat din august până în octombrie 2020 în formatele TV și online ale principalelor canale pentru copii Super RTL, Disney Channel și Nick. Odată cu zborul TV, compania ajunge la aproximativ 18 milioane de contacte brute în cadrul grupului țintă. TFB se bazează, de asemenea, pe activități online direcționate: pe site-ul web nou proiectat Bärchen (reinert-bärchen.de) există o piesă radio gratuită pentru lansare, precum și o ofertă extinsă de descărcare, inclusiv șabloane de artizanat, pagini de colorat și o mulțime de jocuri și puzzle-uri. . În plus, compania derulează o campanie de social media care se adresează părinților care conduc gospodăria și generează astfel o atenție suplimentară pentru noua identitate de brand. Sprijinul vânzărilor directe este oferit de o vizibilitate sporită în comerțul cu amănuntul prin materiale PoS atrăgătoare și o competiție la pachet cu o campanie de colectare a cupoanelor și recompense atractive.
Despre TFB
În ianuarie 2020, Reinert și Kemper au fuzionat pentru a forma o companie comună numită „The Family Butchers” TFB. Fuziunea a creat a doua cea mai mare companie de prelucrare a cărnii din Germania, cu o cifră de afaceri anuală estimată de 700 de milioane. Fuziunea combină experiența vastă pe piață a Kemper ca specialist de marcă privată de profil și expertiza Reinert ca producător de mărci - de exemplu, Reinert a avut succes cu „ Bärchen-Wurst” a inventat în 1998 segmentul de produse pentru cârnați pentru copii și a adus pe piața germană „Reinert HerzensSACHE”, primul brand de cârnați din agricultura 100% fără antibiotice. Ambele profiluri se completează reciproc în mod optim, rezultând un furnizor puternic cu un portofoliu de produse din gama de prețuri entry-level până la marca de producător premium dintr-o singură sursă.
