Kids Phân tích tiêu dùng 2011 - Lần đầu tiên với dữ liệu cho trẻ mẫu giáo!
Với liên kết để trình bày phân tích tiêu dùng
Phân tích người tiêu dùng trẻ em (KidsVA) có kể từ năm 18 một sự giàu có của dữ liệu và thông tin về các phương tiện truyền thông và người tiêu dùng hành vi của các sử dụng 6,13 triệu trẻ em và thanh thiếu niên trong độ tuổi lên 6 13 năm ở Đức. Do đó, các nghiên cứu đại diện là nghiên cứu quan trọng nhất đối với khán giả trẻ ở Đức. Năm nay, nhóm người được hỏi lần đầu tiên được mở rộng (4 triệu =) cho trẻ mẫu giáo 5- và 1,4 năm. Về các phương tiện truyền thông và hành vi của người tiêu dùng cho các bậc cha mẹ thông tin chi tiết.
Mối quan tâm đến vấn đề in ấn vẫn còn rất cao trong thế hệ trẻ. 5,9 triệu (96%) tất cả trẻ em được khảo sát trong độ tuổi từ 6 đến 13 cho biết rằng chúng xem tạp chí vào thời gian rảnh và 5,5 triệu (91%) đọc sách. So với năm trước, tỷ lệ những người thích đọc sách thường xuyên đã tăng lên. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các tạp chí dành cho trẻ em tìm được một lượng độc giả lớn. 46% trẻ em từ 72 đến 6 tuổi (= 13 triệu) thường xuyên đạt danh hiệu với tổng số 4,41 danh hiệu. Tạp chí Mickey Mouse hàng tuần của Egmont Ehapa Verlag đứng đầu với hơn 700.000 độc giả. Các câu chuyện khác từ Duckburg tiếp theo trong "Disney Lustigen Taschenbuch" (682.000 độc giả) và 543.000 độc giả quan tâm đến bóng đá sử dụng "Just Kick-it!" từ Panini Verlag.
Tương tự như vậy, sở thích đọc sách được khơi dậy từ rất sớm ở trẻ. 1,1 triệu phụ huynh có trẻ em mẫu giáo từ 4 đến 5 tuổi (81%) cho biết rằng con họ xem tạp chí hoặc nhờ họ đọc khi rảnh rỗi. Trong trường hợp sách, tỷ trọng cao hơn đáng kể là 87% (= 1,2 triệu). 21 tạp chí dành cho trẻ em được các bà mẹ có con mầm non truy vấn đạt 58% độc giả thường xuyên (= 0,8 triệu) trong độ tuổi từ 4 đến 5 tuổi.
Ingo Höhn, Giám đốc điều hành tại Egmont Ehapa Verlag: "Cha mẹ cho trẻ làm quen với báo in ngay từ khi còn nhỏ. Hơn 5,2 triệu độc giả thường xuyên từ 4 tuổi nhấn mạnh tầm quan trọng đặc biệt mà tạp chí dành cho trẻ em."
Mong muốn đọc gia tăng không được bù đắp bằng sự thất vọng ngày càng tăng về máy tính hoặc internet. Ngược lại, việc tiếp cận với các phương tiện truyền thông mới xảy ra sớm hơn và sớm hơn và tiếp tục phát triển về cường độ. Ngay cả trong số trẻ mẫu giáo, mọi trẻ thứ tư đều được phép sử dụng máy tính ở nhà và hầu hết mọi thứ năm đều đã có Internet.
Trong trường hợp trẻ em từ 6 tuổi trở lên đang đi học, số lượng người dùng tăng nhanh chóng và gần 5 triệu trẻ từ 6 đến 13 tuổi (81%) có kinh nghiệm sử dụng máy tính và 4,5 triệu (74%) đã trực tuyến. 32% trong số những người dùng này thậm chí truy cập Internet mỗi ngày.
Sự hấp dẫn của các cung cấp kỹ thuật số cũng được thể hiện rõ trong việc ngày càng có nhiều thiết bị điện tử giải trí trong phòng trẻ em và sự gia tăng hơn nữa trong các thiết bị vui chơi điện tử. Bảng điều khiển nói riêng hiện đã rời khỏi nhà trẻ và là niềm vui cho cả gia đình.
Sự nhiệt tình dành cho những món đồ chơi cổ điển không giảm hẳn mà còn tăng lên. Các cô gái cũng lớn lên với búp bê và các cậu bé với Lego và Playmobil. Ngoài ra còn có các câu đố và rất nhiều trò chơi board và card.
Không chỉ các bậc cha mẹ sẵn sàng đào sâu hơn vào túi tiền của con cái họ để mua thiết bị, mà chính trẻ em cũng được hưởng lợi từ sự phát triển kinh tế tổng thể tích cực.
Sau hai năm thu nhập giảm sút, nhìn chung các em từ 6 đến 13 tuổi có nhiều tiền hơn. Với tiền tiêu vặt là 24,8 euro mỗi tháng, mức cao nhất trước đó của năm 2008 gần như đã đạt lại ở mức 25 euro. Ngoài ra, có nhiều quà tặng bằng tiền hơn cho sinh nhật, Giáng sinh và Phục sinh, tổng cộng lên đến 197 euro. Đó là mức tăng 5% và do đó tăng 10 euro so với năm trước.
Các cháu mầm non cũng được tham gia chúc tài vào các dịp lễ tết, sinh nhật. Với họ, số tiền 190 euro cộng lại - không ít hơn nhiều so với những đứa trẻ lớn hơn. Với số tiền tiêu vặt mà một nửa số trẻ 4-5 tuổi đã nhận được, những người trẻ có thu nhập trung bình có thể bỏ túi 12 euro mỗi tháng. Số tiền sau đó được tiết kiệm hoặc, như với người cao tuổi, chủ yếu được chuyển vào kẹo, đồ chơi, kem và tạp chí.
Với tổng số 2011 cuộc phỏng vấn, KidsVA 2.122 là đại diện cho 7,5 triệu trẻ em nói tiếng Đức từ 4 đến 13 tuổi. KidsVA được sử dụng để lập kế hoạch tiếp thị và quảng cáo cho các nhóm mục tiêu trẻ tuổi và cung cấp nhiều dữ liệu cho nhiều mối quan tâm nghiên cứu khác nhau.
Bản trình bày cho KidsVA 2011 với nhiều đồ họa, bao gồm cả hành vi ăn uống của trẻ em, bạn có thể [đây] dưới dạng tệp pdf.
Báo cáo điện tử về KidsVA 2011 với tất cả các kết quả và cơ sở phương pháp luận có thể nhận được với mức phí danh nghĩa là 159 euro www.egmont-mediasolutions.de được ra lệnh.
Nguồn: Berlin [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
