Lifeworlds 2025
Một nghiên cứu của Viện Berlin kiểm tra những thay đổi trong cấu trúc của người tiêu dùng trong khu vực
Các nghiên cứu thị trường thu thập dữ liệu về thói quen tiêu dùng của người dân. Nó phân tích sức mua, ham muốn và thái độ của người tiêu dùng tiềm năng. Bởi vì mọi người tùy thuộc vào độ tuổi, giai đoạn của cuộc sống và lối sống, ví dụ, sở thích sản phẩm khác nhau, chú ý đến mức độ khác nhau về giá, xem một số chương trình truyền hình và đọc báo. Thông tin về công ty giúp đỡ để quyết định sản phẩm họ cung cấp trong tương lai hoặc trong đó khu vực mà họ đầu tư.Nhằm cơ cấu số lượng lớn các thông tin về dân số, mọi người chia sẻ nghiên cứu thị trường theo các tiêu chí nhất định trong một nhóm người tiêu dùng khác nhau. Hội nghiên cứu tiêu dùng (GfK), có trụ sở tại Nuremberg, một trong những công ty nghiên cứu thị trường lớn nhất trên toàn thế giới, đã phát triển một phương pháp có tính hai chiều: Người tiêu dùng từ 14 năm được phân bổ dựa trên giai đoạn cuộc sống và tình hình tài chính trong cuộc sống của một tiểu sử của thế giới 15. Các giai đoạn của cuộc sống - từ giáo dục và đào tạo giai đoạn về công việc và gia đình giai đoạn và hưu trí - xác định những phát hiện của GfK Theo một mức độ lớn việc mua, người tiêu dùng và các phương tiện truyền thông các hành vi. Tình hình kinh tế sẽ quyết định bao nhiêu tiền có sẵn để tiêu thụ có sẵn. Trong độ tuổi trung niên là một sự phân biệt giữa đầu, giữa và các khía cạnh đơn giản của cuộc sống hàng ngày trong giai đoạn nghỉ hưu giữa lao động và tầng lớp trung lưu.
Sự phân bố dân cư trên các môi trường sống thay đổi theo sự thay đổi nhân khẩu học và với sự phát triển kinh tế khu vực. Trong các cuộc điều tra dân số đại diện thường xuyên, GfK phân tích cách dân số được phân phối trên môi trường sống. Trên cơ sở dữ liệu này, Viện Berlin, thay mặt GfK Verein, đã xem xét cách môi trường sống được phân phối tại 38 quận của chính phủ Đức ngày nay và cấu trúc của chúng dự kiến sẽ phát triển vào năm 2025 như thế nào.
Nghiên cứu "Môi trường sống 2025. Cơ cấu người tiêu dùng ở các khu vực thay đổi như thế nào" có sẵn cho các thành viên của GfK Verein.
Sự phát triển của môi trường sống ở Đức và các khu vực của nó
Độ tuổi trung bình của dân số ở Đức đang tăng lên và toàn bộ dân số đang bị thu hẹp. Nhưng điều này không áp dụng cho tất cả các nhóm tuổi - những người dưới 20 tuổi và 20 đến 59 tuổi sẽ ít hơn, trong khi vào năm 2025 sẽ không chỉ có một tỷ lệ mà còn ở số lượng tuyệt đối nhiều người già hơn. Do đó, cuộc sống của giai đoạn việc làm và gia đình có lẽ sẽ yếu hơn vào năm 2025. Điều này cũng áp dụng cho những người trẻ tuổi và sinh viên. Số người trên 60 tuổi, tuy nhiên, sẽ tăng khoảng một phần tư.
Nhìn chung, những điều sau đây được áp dụng: các thành viên của môi trường sống càng trẻ trung bình, họ càng thu nhỏ. Do đó, môi trường sống trẻ của giai đoạn việc làm và gia đình sẽ mất nhiều hơn so với giai đoạn giữa vào năm 2025. Môi trường sống cũ của giai đoạn này, có thu nhập trung bình hoặc cao hơn, cũng bao gồm nhiều người 60 tuổi và người già vẫn còn làm việc và số lượng có khả năng tăng lên trong tương lai - những môi trường sống này do đó thu nhỏ lại. Đàn ông và phụ nữ trong tình huống đơn giản của người Viking trung bình trẻ hơn và chuyển sang nghỉ hưu trước (trước).
Sự phát triển trong các khu vực đôi khi sai lệch đáng kể so với các xu hướng quốc gia. Điều này ảnh hưởng đến cả sự phân bố dân số hiện tại trên môi trường sống và dự báo sự phát triển trong tương lai. Yếu tố ảnh hưởng trung tâm - bên cạnh sự phát triển nhân khẩu học - là tình hình kinh tế của các khu vực. Nó quyết định cơ hội của mọi người về một công việc tốt và do đó thu nhập cao và vị trí chuyên nghiệp tốt. Tình hình kinh tế cũng phụ thuộc vào mức độ hấp dẫn của một khu vực đối với người nhập cư từ trong và ngoài nước - và điều này ảnh hưởng đến cấu trúc tuổi. Bởi vì nơi nhiều người trẻ di cư, môi trường sống của những người trẻ tuổi và trung niên có xu hướng duy trì ổn định. Một sự giảm nhẹ hoặc thậm chí là một kích thước không đổi của môi trường sống của
Do đó, giai đoạn việc làm và gia đình được dự báo đặc biệt là đối với những khu vực chính phủ đang thịnh vượng về kinh tế và thu hút nhiều người trẻ từ các khu vực khác.
Nghiên cứu bao gồm một phân tích ngắn gọn cho từng khu vực hành chính, ngoài dự báo được tính toán, đưa ra đánh giá định tính về tình hình kinh tế và nhân khẩu học tương ứng và do đó đặt sự phát triển của cấu trúc môi trường sống trong bối cảnh lớn hơn.
Đêm Lebenswelten 2025 đã được tạo ra thay mặt cho GfK Verein và chỉ dành cho các thành viên của nó. GfK Verein là một tổ chức phi lợi nhuận để thúc đẩy nghiên cứu tiếp thị.
Nguồn: Nieders [Hiệp hội GfK]
