Kids Phân tích tiêu dùng 2012
Thêm tiền cho trẻ em
Lần thứ 20, KidsConsumer Analysis (KidsVA) cung cấp một cái nhìn tổng quan toàn diện về các phương tiện truyền thông và hành vi tiêu dùng của 6,04 triệu trẻ em và thanh thiếu niên từ 6 đến 13 tuổi ở Đức. Nghiên cứu đại diện được coi là nghiên cứu hàng đầu dành cho các nhóm đối tượng trẻ tuổi ở Đức. Ngoài ra, từ năm ngoái, nhóm đối tượng được hỏi đã được mở rộng bao gồm trẻ em mẫu giáo 4 và 5 tuổi (= 1,37 triệu). Trọng tâm ở đây cũng là các phương tiện truyền thông và hành vi của người tiêu dùng, về những điều mà các bậc cha mẹ đã cung cấp thông tin chi tiết.
Nhìn vào việc sử dụng phương tiện truyền thông của trẻ em và thanh thiếu niên cho thấy nội dung in và kỹ thuật số tiếp tục thu hút giới trẻ. Hầu như không có một đứa trẻ từ 6 đến 13 tuổi nào mà không thỉnh thoảng mua các sản phẩm in ấn trong thời gian rảnh: 96% (5,8 triệu) giao dịch liên tục với các tạp chí và 91% (5,5 triệu .) duyệt qua sách. . Trong số đó, ngày càng có nhiều người nói rằng họ làm việc này như một hoạt động giải trí, thậm chí có thể được đọc thường xuyên. 46 tạp chí dành cho trẻ em được khảo sát tại KidsVA đều có lượng độc giả lớn. Nhìn chung, các tạp chí này thường xuyên tiếp cận 70,6% toàn bộ trẻ em từ 6 đến 13 tuổi (=4,26 triệu). Những câu chuyện từ Duckburg, có thể được đọc trong “Disney Funny Paperback”, “Micky Mouse Magazine” và “Donald Duck Special Edition” (tất cả đều là Ehapa Verlag), đặc biệt nổi tiếng. Niềm đam mê bóng đá được thể hiện rõ ràng trong “Just Kick-it!” (Panini Verlag) và những cô gái yêu ngựa chọn “Wendy” (Ehapa Verlag).
Trẻ mẫu giáo cũng quan tâm đến vấn đề in ấn.
Theo các bậc cha mẹ, 87% trẻ từ 4 đến 5 tuổi đọc tạp chí và 85% đọc sách - hơn 1,1 triệu trẻ mẫu giáo mỗi trẻ. 22 tạp chí dành cho trẻ em được họ khảo sát - khảo sát thông qua phụ huynh - đạt tổng cộng 59% độc giả thường xuyên (=0,81 triệu).
Ingo Höhn, Giám đốc điều hành của Egmont Ehapa Verlag: "Xu hướng về tạp chí và sách dành cho trẻ em vẫn tích cực. Các bậc cha mẹ nhận ra tầm quan trọng liên tục của việc đọc sách. Tạp chí dành cho trẻ em đóng vai trò quan trọng trong việc này, vì có hơn 5 triệu độc giả thường xuyên từ 4 tuổi trở lên trình diễn."
Sau nhiều năm tăng trưởng không ngừng, xu hướng bão hòa ngày càng trở nên rõ ràng trên các phương tiện truyền thông mới. Đối với trẻ từ 6 tuổi trở lên, khả năng tiếp cận máy tính đang trì trệ ở mức cao ở mức 80% (4,8 triệu) và sử dụng internet ở mức 74% (4,5 triệu). Tuy nhiên, cường độ sử dụng vẫn tiếp tục tăng, đặc biệt là ở trẻ em từ 10 tuổi trở lên và gần như mỗi giây người dùng đều trực tuyến hầu như hàng ngày. Trong số trẻ nhỏ nhất từ 4 đến 5 tuổi, gần một phần tư (23%) đã sử dụng máy tính và 14% biết cách sử dụng Internet.
Lần đầu tiên, các câu hỏi cũng được đặt ra về thế hệ thiết bị di động mới. Nếu trẻ em có điện thoại di động riêng (3,2 triệu) thì 17% có điện thoại thông minh. Nếu cha mẹ sở hữu điện thoại thông minh, 43% trẻ em khác thỉnh thoảng được phép sử dụng thiết bị này. Mặt khác, máy tính bảng hiện nay ít phổ biến hơn ở trẻ em. Hầu như không có trẻ em nào từ 6 đến 13 tuổi sở hữu máy tính bảng riêng (1%) và tỷ lệ phổ biến trong các hộ gia đình vẫn ở mức thấp ở mức 10% (0,6 triệu).
Ralf Bauer, Giám đốc Nghiên cứu Thị trường và Truyền thông tại Egmont Ehapa Verlag: "Trẻ em muốn sở hữu những thiết bị kỹ thuật mới nhất càng nhanh càng tốt. Nhưng đặc biệt với điện thoại di động và hiện tại là điện thoại thông minh, rõ ràng là cha mẹ chưa sẵn sàng nhượng bộ ngay lập tức. Sẽ tốt hơn nếu cha mẹ thỉnh thoảng cho con mượn điện thoại thông minh để thử nghiệm và giết thời gian.”
Trong khi trò chơi trực tuyến đang trở nên phổ biến ở khắp mọi nơi nhờ các thiết bị di động mới, thì lần đầu tiên tỷ lệ sở hữu thiết bị chơi game cầm tay đã giảm xuống 68% (4,1 triệu). Tuy nhiên, điều không đổi là quyền sở hữu máy chơi game, vốn có ở 4,2 triệu hộ gia đình (69%) và chủ yếu mang lại niềm vui chơi game cho cả gia đình. Ngoài ra, đồ chơi cổ điển vẫn có thể được tìm thấy với số lượng lớn trong phòng trẻ em và đặc biệt được trẻ nhỏ ưa chuộng.
Nhìn vào tài chính cho thấy các bậc cha mẹ hiện đang có khả năng chi tiêu nhiều hơn cho con cái - chi phí cho quần áo, đồ chơi và điện thoại di động ngày càng tăng và trẻ em nhận được nhiều tiền tiêu vặt hơn. Trẻ em từ 6 đến 13 tuổi nhận được trung bình 27,18 euro mỗi tháng. Đây là mức tăng gần 10% so với năm trước và thể hiện mức cao mới về tiền tiêu vặt. Ngoài ra còn có nhiều tiền hơn cho các dịp sinh nhật, Giáng sinh và Phục sinh. Tổng cộng, quà tặng tiền mặt có tổng trị giá lên tới 210 euro mỗi năm, tăng 13 euro so với năm trước. Tương tự như vậy, trẻ mầm non cũng không bỏ lỡ những ngày nghỉ lễ và sinh nhật của mình. Đối với họ, quà tặng bằng tiền mặt đã lên tới 167 euro mỗi năm. Hơn một nửa số trẻ từ 4 đến 5 tuổi (59%) cũng nhận được tiền tiêu vặt đầu tiên. Bạn nhận được 14,26 euro mỗi tháng, nghĩa là bạn kiếm được trung bình nhiều hơn 2 euro so với năm ngoái. Cuối cùng, số tiền này sẽ được chuyển vào hộp đựng tiền, vào tài khoản tiết kiệm hoặc chủ yếu được chi tiêu vào đồ ngọt, tạp chí, đồ ăn thức uống khi di chuyển và đồ chơi.
Với tổng số 2012 cuộc phỏng vấn, KidsVA 2.032 là đại diện cho 7,4 triệu trẻ em nói tiếng Đức từ 4 đến 13 tuổi. KidsVA được sử dụng để lập kế hoạch tiếp thị và quảng cáo cho các nhóm mục tiêu trẻ tuổi và cung cấp nhiều dữ liệu cho nhiều mối quan tâm nghiên cứu khác nhau.
Bạn có thể đặt hàng khối lượng báo cáo điện tử cho KidsVA 2012 với tất cả các kết quả và cơ sở phương pháp luận với mức phí danh nghĩa là 169 euro cộng VAT tại www.egmont-mediasolutions.de.
Nguồn: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
