Ticarət markaları yer almağa davam edir

2. Qida qəzetinin və dialegonun ticarət markasının monitoru

Şəxsi etiketlər markalı məhsullara ən ucuz alternativdir və artıq pərakəndə satış yerlərinin rəflərində möhkəm bir yer tutmuşdur. Bunun bir çox səbəbi var: daha cəlbedici marja pərakəndə satışçılara maraqlı üstünlüklər qazandırsa da, müştərilər cəlbedici qiymət-performans nisbətindən bəhrələnirlər. 2 hissəsi kimi. Mart ayında Lebensmittel Zeitung və Aachen mərkəzli bazar araşdırma firması Dialego, 2009 1.000 vətəndaşlarını özəl etiket markalarının qavranılması və satın alma davranışları ilə əlaqədar sorğu keçirdi.

Xüsusilə çətin günlərdə bu sövdələşmələr yenidən inkişaf edir. Beləliklə, almanların 84 faizi gündəlik ərzaq məhsulları endirim mağazasında satın alır. "Ardıcıl aşağı qiymət siyasəti və əsasən cəlbedici yerlərdə saysız-hesabsız mağazaları ilə böyük hipermarketləri və kiçik supermarketləri çox geridə qoyurlar (müvafiq olaraq 57 və 55 faiz)" Dialego şirkətinin qurucusu və yeganə direktoru Andera Gadeib şərh etdi. Sorğuda iştirak edənlərin yalnız on iki faizinin ziyarət etdiyi məhəllələr, rahatlıq mağazaları və ya köşklər çatışmazlığa malikdir.

Hələ 2008-ci ildə, Lebensmittelzeitung və Dialego ilk şəxsi etiket monitorlarını həyata keçirəndə, istehlakçılar şəxsi etiketlərə əmin oldular. Cazibədar qiymətləri sayəsində pərakəndə satıcıların öz brendləri bu il tendensiyanı gücləndirə bilər: sorğuda iştirak edənlərin üçdə ikisindən çoxu onları markalı məhsullardan daha ucuz hesab edir. Üçüncü (33 faiz) ümumiyyətlə brend məhsullara üstünlük verir. Onların keyfiyyət baxımından yaxşı reputasiyası bunun səbəblərindən biridir: 46 faiz şəxsi etiketləri yüksək keyfiyyətli hesab edir və hər ikinci şəxs (47 faiz) əmindir ki, özəl etiketlər brend mallarla asanlıqla ayaqlaşa bilər. Andera Gadeib qeyd edir: "Maraqlıdır ki, "klassik" bazarlardakı müştərilərlə müqayisədə (müvafiq olaraq 22 və 11 faiz) iki dəfə çox endirimli müştərilər özəl markanın etibarlılığına əmindirlər".

Brend məlumatlılığı

Ən məşhur pərakəndə brendlərin üst mövqelərindəki son sorğudan bəri çox şey baş verdi: “Ja” (Rewe) ən yüksək məlumatlılığa (92 faiz) nail olmaqda davam edir, ikinci yerdə 81 balla “Gut & Billig” (Edeka) gəlir. faiz. Yeni gələn “Real Keyfiyyət” üçüncü yerdə qərarlaşıb (77 faiz): Kütləvi reklam kampaniyası sayəsində bazara yeni gələn qısa müddət ərzində diqqəti özünə cəlb edə bildi.

İldən-ilə müqayisə, özəl etiket istehlakında cüzi artım olduğunu göstərir. Xüsusilə, "Aldi", "Lidl" və "Edeka"nın öz brendləri bir ildən çox əvvəl daha çox istehlakçıları razı sala bildi və satıldı. "Moser-Roth" (Aldi) şokolad ixtisasları 63 faizlə bestsellerlər sırasındadır.

Brend simpatiyası və tanınma dəyərləri

Private label müştəri loyallığında mühüm rol oynayır. Buna görə də, araşdırma istehlakçıların müvafiq provayderlərə fərdi markaları düzgün təyin edə biləcəyini bir daha araşdırdı. Demək olar ki, 94 faiz düzgün təyinatla yeni buraxılış "Real Keyfiyyət" dərhal ən yüksək tanınma dəyərinə nail oldu. Qalib bu birinci yeri hər şeydən əvvəl pərakəndə satış şəbəkəsinin inteqrasiya olunmuş adına və hərtərəfli reklam kampaniyasına borcludur. Ötən ilin qalibi "Edeka" ikinci olub: istehlakçıların təxminən 90 faizi onun üç brendini - "Gutfleisch", "Backstube" və "Rio Grande"-ni düzgün müəyyənləşdirə bilib. Burada da əmtəə nişanının inteqrasiya olunmuş loqosu, şübhəsiz ki, böyük rol oynayır. Bununla belə, sorğuda iştirak edən bir çox digər brendlər də bu müddətdə öz profillərini təkmilləşdirə biliblər. "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) və "Yaxşı və Ucuz" (Edeka) xüsusilə yaxşı çıxış etdilər.

Nəhayət, ayrı-ayrı brendlərin rəğbət dəyərləri onların uğurunu müəyyən edir. Ardıcıl ikinci dəfə "Moser-Roth" özünü rəqabətdə ən çox bəyənilən ticarət nişanı kimi göstərə bildi. Markanı tanıyanların demək olar ki, üçdə ikisi (62 faiz) onu bəyənir. İkinci yeri keçən illə (49 faiz) müqayisədə beş faiz populyarlıq qazana bilən Plus “Viva Vital” sağlamlıq brendi tutub. İstehlakçıların 48 faizi Purland (Kaufland) imicini cəlbedici hesab edir.

Dialego Almaniyada ayda iki dəfə, Fransa və Böyük Britaniyada isə ayda bir dəfə müxtəlif iqtisadi məsələlərə dair omnibus sorğuları keçirir. İnternetdə təklif olunan kursların tam icmalı ilə “Təhsillər” bölməsində tanış ola bilərsiniz: www.dialego.de

Mənbə: Aachen [ Dialego ]