Kids Consumer Analysis 2009

1.600 müsahibə 5,70-6 yaş arasındakı 13 milyon Alman uşağını təmsil edir

16 ildir KidsVerbrauchAnalyse (KidsVA), Almaniyada 6 ilə 13 yaş arası uşaq və yeniyetmələrin mediası və istehlakçı davranışları haqqında ətraflı məlumat verir. Bu müddət ərzində özünü gənc hədəf qrupları üçün ən vacib tədqiqat kimi təsdiqlədi.

Son bir neçə ildə gənclər arasında sürətlə yayılandan sonra uşaqlar arasında artan populyarlıq qazanan mobil telefonlar, kompüterlər və internet kimi elektron daşıyıcılara diqqət artırıldı. KidsVA göstərir ki, 9 yaş və yuxarı yaşlı insanlar bu yeni təkliflərdən getdikcə daha çox istifadə edirlər. Üç uşaqdan ikisi olan ümumilikdə 3,7 milyon artıq iş və ya oynamaq üçün boş vaxtlarında kompüterin qarşısında otururlar. Getdikcə daha çox insan da onlayn gedir. İnternet təcrübəsi olan 3,4 ilə 60 yaş arasında olanların 6 milyonu və ya yüzdə 13-ı burada gözləyir.

Ancaq bu, oxumağın uşaqların gündəlik həyatından sıxışdırıldığı anlamına gəlmir. Sorğuda iştirak edənlərin 90 faizi jurnallara göz gəzdirir və ya kitab yeyir (82 faiz). Əvvəlki illə müqayisədə faktiki olaraq yenidən artmış dəyərlər. Sorğuda iştirak edən 41 uşaq jurnalı müntəzəm olaraq 3,7 milyon gənc oxucunu əhatə edir. Egmont Ehapa Verlag-dan olan “Micky Mouse Magazine” 631.000-dən çox oxucu ilə birinci yerdə qalır, 418.000 oxucu ilə “Disney Funny Paperback” (Egmont Ehapa Verlag) və “Geolino” (Gruner + Jahr) 368.000 oxucu ilə ikinci yerdədir.

Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlag-ın idarəedici direktoru: "KidsVA təsirli şəkildə təsdiqləyir ki, 3,7 milyon daimi oxucusu olan uşaq jurnalları televiziya ilə yanaşı, gənc hədəf qrupu üçün ən vacib və geniş əhatəli media olaraq qalır."

Uşaq otağındakı oyuncaqlara nəzər saldıqda köhnə və yeninin bir-birini istisna etməsi lazım deyil. 3,9 milyon uşağın (= 68 faiz) indi oyun konsolları və ya əl oyun cihazları var, lakin stolüstü və kart oyunları (80 faiz), bulmacalar (69 faiz) və təmtəraqlı oyuncaqlar (60 faiz) hələ də ayrılmaz hissəsidir.

Elektron avadanlıqların və çoxlu oyuncaqların tədarükünün artmasına baxmayaraq, maliyyə böhranı ailələrin məişət büdcələrində və beləliklə də uşaqlarında öz izini buraxır. Valideynlər geyim və oyuncaqlara xərclərini azaldır və böyük uşaqlar üçün cib pulu kəsilib və uşaqlar indi bir və ya iki şeyi öz ciblərindən ödəməlidirlər. Buna baxmayaraq, müntəzəm nağd pul ianələri və pul hədiyyələrindən əldə edilən aktivlər əhəmiyyətli olaraq qalır. Təxmini hesablamalara görə, hər il təxminən 2,5 milyard avro bir araya gəlir və əsasən şirniyyatlara, jurnallara və dondurmaya xərclənir. Daha 3,6 milyard avro isə əmanət hesablarında yatıb. Bununla belə, maliyyə aktivlərinin azalması uşaqların brend şüuruna mənfi təsir göstərmir. Əksinə, əvvəlki illə müqayisədə əksər məhsul kateqoriyalarında marka şüurluluğu artmağa davam edir və valideynlərin marka istəklərini yerinə yetirmək istəyi artır. Bu onu göstərir ki, brendlər etibar edilən və təhlükəsizlik yarada bilən lövbər rolunu oynayır. "Brendlər getdikcə mürəkkəbləşən dünyada oriyentasiya təklif edir. Bu, bizim çap və onlayn brendlərimizə, eləcə də uşaq və ailə mühitində reklam verən müştərilərimizin brendlərinə eyni dərəcədə aiddir." Inqo Höhn deyir.

Ailələr də mövcud iqtisadi şəraitə uyğunlaşmalıdırlar. Valideynlərin uşaqların brend istəklərini böyük ölçüdə yerinə yetirmək istəyinin yüksək olması onu göstərir ki, uşaqlar pula ən son qənaət edənlərdir.

KidsVA bir çox digər aspektlərdə də nümayiş etdirir ki, bir tərəfdən uşaqların azadlığı durmadan artır və onların söz sahibi olmaq hüquqları artır, lakin valideynlər müəyyən nəzarət funksiyasından imtina etmək istəmirlər. Bunu, məsələn, 10 yaşından kiçiklərin öz cib telefonuna sahib olmaq istəyi eşidilməyən mobil telefonlardan görmək olar. Bundan əlavə, kiçik uşaqların kompüter və İnternetə çıxışı daha azdır və tənzimlənir - hətta yaşlı uşaqlar üçün. Əksər valideynlər internetdə gizlənən mümkün təhlükələrdən xəbərdardırlar.

1.600-dən çox müsahibə ilə KidsVA 5,70-6 yaş arası 13 milyon alman uşağını təmsil edir. O, gənc hədəf qrupları üçün marketinq və reklam planlaması üçün istifadə olunur və geniş tədqiqat maraqları üçün zəngin məlumat təqdim edir.

KidsVA 2009-də bütün nəticələr və metodoloji əsaslarla elektron hesabat, 49 avro nominal ödənişlə əldə edilə bilər www.ehapa-media.de sifariş olunmaq.

Mənbə: Berlin [Ehapa]