"FMCG 2009" sənaye hesabatı: Sürətli hərəkət edən istehlak mallarına tələb sabitdir

Şirniyyat "böhran qalibləri" / qida reklam xərcləri artdı

Sürətli Hərəkətli İstehlak Malları (FMCG) adlanan gündəlik istehlak mallarına olan tələb böhrana baxmayaraq 2009-cu ildə sabit qaldı. Axel Springer AG tərəfindən hazırlanan yeni "FMCG 2009. Gündəlik qida" hesabatına görə, Alman vətəndaşları bu il qida məhsulları, fərdi qulluq məhsulları və təmizləyici maddələr üçün 152 milyard avro xərcləyəcəklər. Bu, xüsusi istehlakın onda birindən çoxuna cavab verir. Sənayedəki hesabata görə, davamlı tələbin səbəbləri Almaniyada davamlı olaraq yaxşı istehlakçı düşüncəsi, qiymətlərin düşməsi və ev xaricindəki istehlakın azalmasıdır. İstehlakçılar daha az restorana gedirlər və nəticədə alışlarına daha çox pul xərcləyirlər.

2009-cu ilin ilk beş ayında FMCG bazarındakı artım hərəkətvericilərindən biri olan (əlavə olaraq yüzdə 2,5) hazır yeməklər və dondurulmuş qidaların yanı sıra qənnadı məmulatları olan "rahatlıq" məhsul sahələri bundan faydalanır. İqtisadi cəhətdən çətin dövrlərdə istehlakçılar bilərəkdən şokolad, saqqız ayı və bənzəri şəklində "kiçik ləzzətlərə" meyl edirlər. Ümumilikdə, pərakəndə satış sektoru satışlarının yarısına yaxın hissəsini sürətli istehlak malları ilə istehsal edir. Sənayə hesabatına görə, Almaniyada istehlakda ümumi bir pisləşmənin 2009-cu ilin sonuna qədər gözlənilir.

Klassik reklamda yemək ən böyük payı tutmaqda davam edir. 2009-cu ilin ilk beş ayında əsas reklamçılar bu sahədə reklam xərclərini altı faiz artırıblar. Yuma, təmizləyici və təmizləyici vasitələrə gəldikdə, reklam xərcləri hətta dörddə bir artdı. Bundan əlavə, bütün sektorlar üzrə media-miksdə onlayn reklamın artımı müşahidə oluna bilər.

Tam sənaye hesabatı "FMCG 2009. Gündəlik baqqal" ünvanında tapa bilərsiniz www.mediapilot.de alınmalı və ya sifariş verilməlidir.

Mənbə: Berlin [ AS ]