"Bazarlar diqqət mərkəzindədir - qida pərakəndə satış sektorunda endirim edənlər"

Pərakəndə böhran vəziyyətində reklam xərclərini artırır - imtinaçılar TV-yə daha çox sərmayə verir - üzvi çeşid və yerli yaxınlıq sabit endirim satışını təmin edir

Ticarət böhranı aradan qaldırır - həmçinin reklam bazarında: Nielsen Media Araşdırma görə, Nielsen Media Araşdırma görə, pərakəndə satış xərcləri 5,2 faiz artaraq ümumi 3,6 milyard avro (hər il yanvar-sentyabr) qədər artdı. Əsas faydalananlar TV (+ 37,7 faiz) və İnternetdir (+ 41,5 faiz). 26,3 faiz nisbətində bir artı bilbordlarda da yerləşdirilmişdir.

Bunun əksinə olaraq, reklam verilişləri - pərakəndə satış sektorundakı ən güclü reklam mühiti 2,7 faizdən məhrumdur. Bununla birlikdə, kommersiya reklamı sahəsində ən böyük itirənlər, 16,3 faiz azalma ilə məşhur jurnallardır. Artıq imtina edənlər reklam mühiti televiziyasını da kəşf edirlər: 2008 büdcənin cəmi 2,7 faizini televiziyaya yatırsa da, 2009 artıq 4,9 faizdir. Bu, SevenOne Media-nın yeni nəşr "Focus in Focus - Qida Pərakəndə Sənayesindəki Açıqlamalar" kontekstində apardığı təhlilin nəticəsi idi.

Üzvi çeşid, endirimli yeni bir satış sürücüsü olaraq

Endirimlər qida pərakəndə satış bazarında liderliyini qoruyub saxlamağa davam edir, lakin gərgin iqtisadi vəziyyətdən mütəxəssislərin proqnozlaşdırdığı qədər faydalanmadı. Şiddətli qiymət müharibəsinə əlavə olaraq, qeyri-ərzaq sahəsindəki satışların azalması da buna görə məsuliyyət daşıyır. Bundan əlavə, satın alma qərarı artıq yalnız qiymətə əsaslanmır, əksinə istehlakçı getdikcə sağlamlıq, davamlılıq, ədalətli ticarət və heyvanların rifahına diqqət yetirir. Qida pərakəndə satıcılarının vaxtında reaksiya göstərməli olduqları yeni bir istehlakçı məlumatlılığı inkişaf edir. Endirim edənlərin üzvi aralığına nəzər saldıqda, bu tendensiyanın artıq tanındığını göstərir. 2004-2008-ci illər arasında üzvi olaraq yetişdirilən qida sahəsindəki bazar paylarını yüzdə 12,5-dən yüzdə 26,9-a qədər artırdılar. Artıq (indi Nettonun bir hissəsidir), Netto və Norma ən böyük üzvi çeşidi təklif edirlər.

Hər şeydən əvvəl, yerli yaxınlıq və qiymət həssaslığı qarşıdurmanı cəlb edir

İstehlakçılar üçün digər vacib amil yaşadıqları yerə yaxınlıqdır. Endirimçilər bunu bilirlər və mümkün qədər sıx bir filial şəbəkəsi üçün çalışırlar. Məsələn, bu gün istehlakçıların yüzdə 90-ı növbəti Aldi’yə 15 dəqiqə içində çatır; Eyni müddətdə yüzdə 84 Lidl'e gəldi. Xüsusilə 20 ilə 39 yaş arasındakı gənc kişilər, geniş çeşidli tədarükçüdən daha çox mübahisəni üstün tuturlar. Ümumiyyətlə, 20 yaşdan yuxarı bütün yaş quruluşlarına endirim mağazalarında rast gəlmək olar. Fərqlər yalnız özünüzü "paket müştərisindən" uzaqlaşdırdığınız və vəziyyətə daha fərqli bir şəkildə baxdığınız zaman tanınır. Xüsusilə, Alman əhalisinin yüzdə 21-ini təşkil edən böhran riski olan ailələr getdikcə endirimli mağazalara gedirlər. Böhran anlarında duygusal narahatlıq və qorxu ilə mübarizə aparırsınız və buna görə qiymətə daha çox diqqət yetirirsiniz. Almanların yüzdə 33'ü maddi cəhətdən gərgin bir vəziyyətdə yaşayır - qeyri-müəyyən dövrlərdə təhlükəsizlik və dürüstlük lazımdır. Burada keyfiyyət və qiymət arasında düzgün tarazlığın yaradılması vacibdir. Bu istehlakçı qrupu da əsasən Lidl başda olmaqla endirim edənlərdən alış-veriş edir. Almanların qalan 46 faizi böhrana davamlı sayılır. Mükəmməl markalara üstünlük verirlər və ya ilk növbədə üzvi və ədalətli ticarət məhsulları alaraq davamlılıq hissini dəstəkləyirlər. Bunu etmək üçün, ilk növbədə Rewe və Edeka kimi geniş çeşidli pərakəndə satış mağazalarından istifadə edirlər, eyni zamanda nəzərə çarpan şəkildə Aldi ilə qarşı-qarşıya qalırlar.

Bu məlumatlara əlavə olaraq, "Görüşdə Bazarlar - Qida məhsulları pərakəndə satışında endirimlər" mövcud bazar vəziyyəti, hədəf qrup quruluşu və ya bu iqtisadi sektorun reklam davranışı barədə əlavə məlumatlar təqdim edir. "Görünən bazarlar - baqqal ticarətində endirim edənlər", artıq Tədqiqat sahəsindəki www.sevenonemedia.de saytından pulsuz yükləyə bilərsiniz. 2009-cu ildə bu seriyada "Ağ Xətt" və "Dekorativ Kosmetika" bazarlarının analizləri də yer aldı.

Mənbə: Münhen [sevenonemedia.de]