Kids Consumer Analysis 2010
Oxumaq üçün sarsılmaz bir istək, elektron mediadan rəqabət böyük olsa da, yeni onilliyin əvvəlində şahid ola bilər. Uşaqların 95 faizi boş vaxtlarında kitab və ya jurnal oxuduqlarını bildirirlər. Bu il sorğu edilən 44 uşaq jurnallarında 4,35 milyonlarla daimi oxucu var - bu, bütün 70,2-dan 6 yaşadək uşaqların 13 faizidir. Egmont Ehapa nəşriyyatından həftəlik "Mickey Mouse Magazine" 627.000 oxucularına görə liderdir. Bunun ardınca 473.000 oxucu ilə "Disney Funny Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) və "Just Kick-it!" (Panini nəşriyyatı) 415.000 oxucuları ilə.
İnqo Höhn, Egmont Ehapa Verlag şirkətinin idarəedici direktoru: "Uşaqlar arasında oxumağa olan əyləncə və marağın yüksək olaraq qalmasından çox şadıq. 4,35 milyon daimi oxucu jurnalların uşaqlar üçün böyük əhəmiyyətinin təsirli sübutudur."
Amma yeni mediadan gənclər də intensiv istifadə edirlər. Hər dörd uşaqdan üçü (4,7 milyon) hazırda evdə kompüterdən istifadə edir və 67 faizdən çoxu (4,2 milyon) internetdədir. Bu istifadəçilərin 28 faizi hətta hər gün internetdədir.
Rəqəmsal dünyalar həmçinin oyun konsolları və əl cihazları, həmçinin PC və onlayn oyunlarla araşdırılır. 6-9 yaşlı uşaqların üçdə ikisi artıq ən azı müasir oyun maşınlarından birinə sahibdir və 10-13 yaşlı uşaqlar arasında bu rəqəm 83 faizə çatır. Wii, Playstation və ya Nintendo DS çoxdan oğlanların domeni olmaqdan çıxdı, lakin getdikcə daha çox qızlar özləri üçün oyun çeşidlərini kəşf edirlər. Ən azı ona görə ki, konsollar nəsillər boyu bütün ailə üçün oyun avadanlığı kimi istifadə olunur.
Uşaq otaqlarında texniki avadanlıqların sayının artması göstərir ki, bütün qlobal iqtisadi təlatümlərə baxmayaraq, uşaqlar maliyyə böhranından yaxşı çıxıblar. Onların brend şüurluluğu çox güclüdür, çünki markalar getdikcə mürəkkəbləşən dünyada uşaqlara oriyentasiya təklif edir. Onların ailə (satın alma) qərarlarına təsiri böyükdür və valideynlər övladlarının istəklərini əsasən yerinə yetirirlər. Ralf Bauer, Egmont Ehapa Verlag-da bazar/media araşdırmasının rəhbəri: "Biz xüsusilə 6-9 yaşlı uşaqlar arasında öz müqəddəratını təyinetmə qabiliyyətinin artması və ailə qərarlarına təsir etmək istiqamətində təsirli tendensiya görürük."
Maliyyə baxımından gənc istehlakçılar yaxşı vəziyyətdə qalırlar. Onlar hər ay orta hesabla 23 avro cib pulu alırlar, ad günləri, Milad və Pasxa üçün hədiyyələr isə 186 avroya çatır. Bu pulun bir hissəsi qənaət olunur, lakin çox vaxt gündəlik həyatın kiçik istəkləri də yerinə yetirilir. İlk növbədə bunlar şirniyyat, jurnal və dondurmadır.
Bu il tədqiqatda metodik əsaslı təmir aparılıb. Digər böyük bazar media tədqiqatlarında olduğu kimi (MA, VA), uşaqlar və valideynlər indi notebook (CAPI/CASI) istifadə edərək şifahi sorğu-sual edilir. Bundan əlavə, əhali dəyişir. O, almandilli əcnəbiləri əhatə edəcək şəkildə genişləndirildi və beləliklə, Almaniyadakı gənc hədəf qruplarının hamısını daha əhatəli şəkildə əks etdirir. Bu, KidsVA-nı 6,2-6 yaş arası 13 milyon alman dilli uşağın nümayəndəsi edir.
Bundan əlavə, seçmə sorğuda dəyişikliklər var, belə ki, sorğu edilən başlıqların əhatə dairəsi üçün dəyərlərin birbaşa müqayisəsi mümkün deyil. Buna görə də uşaq jurnallarında qaliblər və ya məğlublar haqqında nəticə çıxarmağa icazə verilmir.
2010 müsahibə ilə KidsVA 1.745 6,2-6 yaş arası 13 milyon alman dilli uşağı təmsil edir. KidsVA gənc hədəf qrupları üçün marketinq və reklam planlaması üçün istifadə olunur və müxtəlif tədqiqat maraqları üçün çoxlu məlumat təqdim edir. KidsVA 2010-a dair bütün nəticələr və metodoloji əsaslarla elektron hesabatı 99 avro nominal qiymətə sifariş etmək olar. www.egmont-mediasolutions.de sifariş olunmaq.
Mənbə: Berlin [ Egmont Ehapa Verlag ]
