Almaniyada məhsul yerləşdirmə ilə bağlı ilk tədqiqat
SevenOne AdFactory effektivliyini sübut edir / izləyicilər yerləşdirmələri reklam / yüksək səviyyədə qəbul və güclü görüntü effektləri kimi qəbul etmirlər
Alman özəl televiziyasında məhsul yerləşdirilməsinə 2010-cu ilin aprel ayının əvvəlindən etibarən icazə verilib. ProSieben ilk yerləşdirilməsini 10 aprel tarixində "Schlag den Raab" çərçivəsində başladı və yayımladı. O vaxtdan bəri, SevenOne AdFactory, 20 məhsul yerləşdirmə layihəsi həyata keçirdi - Real və Siemens-Electrogeräte markalarının "Almaniyanın Master Chef" inə inteqrasiyası da daxil olmaqla. SAT.1 şousunu müşayiət edən araşdırma, məhsulun Alman bazarında yerləşdirilməsi üçün ilk təsir dəyərlərini təqdim edir. SevenOne Media-nın araşdırma şöbəsi 350 nəfərlə müsahibə apardı.İzləyicilər məhsul yerləşdirməsini müsbət qiymətləndirir
Hipermarket zənciri Real, qatılan usta aşpazların kilerini doldurdu, iştirakçılar reseptləri üçün maddələr əldə etdilər. Həqiqi çatdırılma mikroavtobusları baqqal gətirdi və tapşırıq çərçivəsində namizədlər də bir Real supermarketdə alış-verişə getdilər. SevenOne Media-dakı tədqiqatçılar bu məhsul yerləşdirmələrini yüksək səviyyədə qəbul edə bildilər: sorğu iştirakçılarının yüzdə 56-sı məhsul yerləşdirmələrini bəyəndiklərini söylədi. Həm Real-dan yerləşdirilən məhsullar, həm də Siemens-dən gətirilən mətbəx texnikası və yemək məntəqələri orijinal kimi qəbul edildi və aydın görünsə də, narahat etmədilər. Yerləşdirmələr, xüsusilə marka və formata uyğun gəldikdə ən yüksək puanları əldə etdi: yüzdə 80, Real'ı uyğun bir ortaq tapdı, yüzdə 84, Siemens-də bu ifadəni təsdiqlədi. Ümumiyyətlə, məhsul yerləşdirmə çox müsbət bir görüntü profilinə malikdir.
Məhsul yerləşdirmələri reklam kimi qəbul edilmir
Müşayiət olunan araşdırmanın nəticələri göstərir ki, izləyicilər yerləşdirmələri ağıllı və məntiqli şəkildə birləşdirildikləri təqdirdə reklam kimi qəbul etmirlər: Yalnız məhsul yerləşdirilməsindən istifadə edildiyi təqdirdə, sorğuda iştirak edənlərin yalnız altı faizi "Real" adını verdilər - hansı markaların reklam olunduğunu soruşduqda . Sponsorluqla birlikdə dəstəklənməyən reklam geri çağırışı yüzdə 23-ə yüksəldi. Klassik yer yüzdə 44-ə qədər ən yüksək geri çağırışla əldə edildi. Bu, istifadə olunan məhsul yerləşdirmələrinin bacarıqsız və müdaxilə etmədiyini, əksinə təmkinli və yaxşı ölçüldüyünü göstərir.
Məhsul yerləşdirmələri marka məlumatlılığını gücləndirir. Yerləşdirmələr reklam kimi qəbul edilməsə də, effektivlik dəyərləri doğrudur: Realın dəstəklənməyən marka məlumatlılığı, reklam əlaqəsi olmayan müqayisə qrupu ilə müqayisədə məhsul yerləşdirmə sayəsində yüzdə 41 ilə 52 arasında artmışdır. Yerləşdirmələr sponsorluqla birlikdə istifadə olunurdusa, bu dəyər yüzdə 64-ə yüksəldi. Bu kombinasiyanın Siemens-də də xüsusilə effektiv olduğu sübut edildi: Dəstəklənməyən marka şüuru reklamsız göstərici qrupu ilə müqayisədə yüzdə 44-dən 66-a yüksəldi.
Məhsulun yerləşdirilməsi marka imicini yaxşılaşdırır
Yalnız Realın məlumatlılığı deyil, eyni zamanda imic profili də faydalandı: Metro Group şirkəti məhsul yerləşdirmələrindən istifadə edərək "yüksək keyfiyyətli məhsullar", "geniş çeşid" və ya "sağlam məhsullar" kimi kateqoriyalarda 33-ə qədər nəticə əldə edə bildi. etalon qarşı faiz qazanmaq. Bu nəticələr yerləşdirmələri və sponsorluğu birləşdirərək yaxşılaşdırılmışdır. Respondentlər, həmçinin yerləşdirmələr və sponsorluqların birlikdə istifadə edildiyi zaman Siemens-in imicini hər cəhətdən daha müsbət qiymətləndiriblər: Məsələn, "yüksək keyfiyyətli texnologiya" və "yenilikçi şirkət" atributlarının dəyərləri 17 faiz artdı.
Sabine Eckhardt, Baş İcraçı Direktoru SevenOne AdFactory: "Müşayiət olunan araşdırmalar məhsul yerləşdirmələrinin iki şəkildə alındığını göstərdi: Yalnız izləyicilərin reytinqləri deyil, təsir göstəriciləri də düzgündür. Məhsul yerləşdirmə şəbəkəli bir kampaniyanın tərkib hissəsi olaraq ən yaxşı nəticə verir. və hazırda bir sponsorluqla güclü bir ikiqat təhsil verir. "
Tam iş və şəkillər tələb oluna bilər Bu e-mail adres spam mühafizə olunur keçirmək üçün JavaScript açıq olmalıdır!.
Mənbə: Münhen [SevenOne AdFactory]
