Kids Consumer Analysis 2012

Uşaqlar üçün daha çox pul

20 üçün. Times Kids Consumer Analysis (KidsVA) Almaniyada 6,04 6 il yaşlı istifadə 13 milyon uşaq və yeniyetmələrin media və istehlakçı davranışı hərtərəfli bakış təmin edir. nümayəndəsi iş Almaniyada gənc auditoriya üçün aparıcı təhsil hesab olunur. Bundan əlavə, ötən ildən, respondentlərin qrup 4- və 5 il preschoolers (1,37 milyon =) genişləndirilir. Burada həmçinin valideynlər ətraflı məsləhət verdi vasitəsilə mərkəzi media və istehlakçı davranış.

Uşaqların və gənclərin mediadan istifadəsinə nəzər salanda göstərir ki, çap və rəqəmsal məzmun gəncləri cəlb etməkdə davam edir. 6-13 yaşlı uşaq demək olar ki, heç olmasa, boş vaxtlarında çap məhsulları götürməsin: daimi 96% (5,8 milyon) jurnallarla məşğul olur və 91% (5,5 milyon .) kitabları vərəqləyir. Onların arasında asudə vaxt fəaliyyətlərini göstərən artan nisbət hətta tez-tez oxuna bilər. KidsVA-da sorğu edilən 46 uşaq jurnalının böyük oxucu kütləsi var. Ümumilikdə, bu jurnallar müntəzəm olaraq 70,6-6 yaşlı uşaqların 13%-nə çatır (=4,26 milyon). "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" və "Donald Duck Special Edition" (hamısı Ehapa Verlag-dan) oxuya bilən Duckburg hekayələri xüsusilə məşhurdur. Futbola olan həvəs "Just Kick-it!" (Panini Verlaq) və at sevən qızlar "Vendi"yə (Ehapa Verlaq) çatırlar.

Məktəbəqədər uşaqlar da çap məhsullarına maraq göstərirlər.

Valideynlərin fikrincə, 87-4 yaşlı uşaqların 5%-i jurnal, 85%-i isə kitab oxuyur - bu, hər biri 1,1 milyondan çox məktəbəqədər uşaq deməkdir. Haqqında soruşduqları 22 uşaq jurnalı - valideynlər vasitəsilə toplanmış - cəmi 59% daimi oxucuya (=0,81 milyon) nail olur.

İnqo Höhn, Egmont Ehapa Verlag şirkətinin idarəedici direktoru: "Uşaq jurnalları və kitablarında tendensiya ümidverici olaraq qalır. Valideynlər mütaliənin davamlı əhəmiyyətini dərk edirlər. Burada uşaq jurnalları böyük rol oynayır, çünki 5 yaşından etibarən 4 milyondan çox daimi oxucu var. göstər."

İllərlə davamlı inkişafdan sonra yeni media getdikcə doyma əlamətlərini göstərir. 6 yaşdan yuxarı uşaqlar üçün kompüterə giriş dəyərləri 80% (4,8 milyon), internetdən istifadə isə 74% (4,5 milyon) yüksək səviyyədə dayanır. Bununla belə, xüsusilə 10 yaşdan yuxarı uşaqlar arasında istifadə intensivliyi artır və demək olar ki, hər ikinci istifadəçi indi demək olar ki, hər gün onlayn olur. 4 və 5 yaşlı gənclər arasında demək olar ki, dörddə biri (23%) kompüter təcrübəsinə malikdir və 14%-i internetdə öz yollarını bilir.

İlk dəfə olaraq yeni nəsil mobil cihazlarla bağlı suallar da verilib. Uşaqların öz mobil telefonu varsa (3,2 milyon), 17%-nin smartfonu var. Valideynlərin smartfonu varsa, uşaqların daha 43%-nə cihazdan vaxtaşırı istifadə etməyə icazə verilir. Planşet kompüterlər isə hazırda uşaqlar arasında daha az yayılmışdır. 6-13 yaşlı uşaqların demək olar ki, heç biri öz planşetinə sahib deyil (1%) və ev təsərrüfatlarında paylanma 10% (0,6 milyon) qədər aşağıdır.

Ralf Bauer, Egmont Ehapa Verlag-ın Bazar və Media Tədqiqatları Departamentinin rəhbəri: "Uşaqlar ən son texniki cihazlara mümkün qədər tez sahib olmaq istəyirlər. Amma xüsusilə mobil telefonlar və hazırda smartfonlar ilə, aydındır ki, valideynlər dərhal buna hazır deyillər. övladlarının istəklərinə tabe olsunlar. Yaxşı olar ki, valideyn smartfonu uşağa onu sınamaq və vaxt keçirmək üçün vaxtaşırı borc versin”.

Yeni mobil qurğular sayəsində onlayn oyunlar hər yerdə əlçatan olsa da, ilk dəfə olaraq əl cihazlarının sahibliyi 68%-ə (4,1 milyon) düşüb. Digər tərəfdən, 4,2 milyon ailədə (69%) olan və əsasən bütün ailəyə oyun əyləncəsi gətirən oyun konsollarına sahiblik dəyişməz olaraq qalır. Bundan əlavə, klassik oyuncaqlar hələ də uşaq otaqlarında çox sayda tapıla bilər və xüsusilə kiçik uşaqlar arasında populyardır.

Maliyyə vəziyyətinə nəzər salanda göstərir ki, valideynlər hazırda uşaqları üçün yenidən daha çox pul xərcləyə bilirlər - geyim, oyuncaq və mobil telefonlara xərclənən vəsaitlər artır və nəsillər daha çox cib pulu alır. 6-13 yaşlı uşaqlar ayda orta hesabla 27,18 avro alırlar. Bu, əvvəlki illə müqayisədə demək olar ki, 10% artımdır və cib pulu üçün yeni yüksəklik deməkdir. Ad günləri, Milad və Pasxa üçün daha çox pul var idi. Ümumilikdə, pul hədiyyələri ildə 210 avroya çatır ki, bu da əvvəlki illə müqayisədə 13 avro artım deməkdir. Eynilə, məktəbəqədər uşaqlar bayramlarda və ad günündə əliboş getmirlər. Onlar üçün pul hədiyyələri ildə 167 avroya çatır. 4-5 yaşlı uşaqların yarıdan çoxu (59%) ilkin cib pulunu da alır. Onlar ayda 14,26 avro alırlar ki, bu da keçən illə müqayisədə orta hesabla 2 avro çox qazanır. Pul donuz bankına, əmanət kitabçasına düşür və ya ilk növbədə şirniyyatlara, jurnallara, yolda yeyib-içməyə və oyuncaqlara xərclənir.

Cəmi 2012 müsahibə ilə KidsVA 2.032, 7,4 ilə 4 yaş arasındakı 13 milyon Almanca danışan uşağın nümayəndəsidir. KidsVA, gənc hədəf qruplarının marketinqi və reklam planlaşdırması üçün istifadə olunur və müxtəlif tədqiqat maraqları üçün zəngin məlumatlar verir.

Bütün nəticələr və metodoloji əsaslarla KidsVA 2012 üzrə elektron hesabatı www.egmont-mediasolutions.de saytından 169 avro və ƏDV daxil olmaqla sifariş etmək olar.

Mənbə: Berlin [ Egmont Ehapa Verlag ]