BURGER KING узлятае з перазапускам па ўсёй Германіі
"FEEL THE FIRE" аб'ядноўвае захапленне брэндам і прадуктамі, прыгатаванымі на грылі
На гэтым тыдні BURGER KING(R) Германія пачынае лета з перазапуску ў краіне. За новай прэтэнзіяй "FEEL THE FIRE" стаіць пашырэнне камунікацыйнай стратэгіі ў дачыненні да асноўнай кампетэнцыі і пазіцыянавання "Flame-Grilled". З гэтага часу тэма агню будзе адлюстроўвацца ва ўсіх камунікацыйных інструментах і ва ўсіх рэстаранах кампаніі. Ён становіцца дапаможным элементам знешняга выгляду і сімвалізуе запал і якасць, якія жывуць у BURGER KING(R) на працягу 50 гадоў у прадуктах, а таксама ў супрацоўніках і гасцях.Комплексны перазапуск BURGER KING Германія
BURGER KING(R), трэцяя па велічыні кампанія грамадскага харчавання ў Германіі, адкрывае новыя пазіцыі ў Германіі ў свой юбілейны год і актывізуе камунікацыю сваёй асноўнай кампетэнцыі "смажанае на грылі". Кампанія падкрэслівае сваё становішча на рынку комплексным перазапускам. Паўторны запуск закранае знешні выгляд рэкламы, прэтэнзіі, галоўную старонку, сродкі камунікацыі, такія як King Channel, King Magazine і King Terminal, а таксама плакаты рэстарана і дошку меню. Мэта цэласнага перазапуску - яшчэ больш выразна падкрэсліць гэтую якасную розніцу і перавагу BURGER KING для гасцей у больш чым 420 рэстаранах. Гэта было паспяхова рэалізавана з новай прэтэнзіяй "FEEL THE FIRE" і наступнымі маркетынгавымі мерамі. Асабліва густ, прыгатаваны на грылі, які з'яўляецца сусветнай філасофіяй BURGER KING(R) з моманту заснавання кампаніі, робіць яго унікальным. Нездарма кожны дзень нашы рэстараны BURGER KING(R) па ўсёй Германіі наведваюць каля 400.000 XNUMX гасцей. «Таму што толькі ў BURGER KING(R) мы гарым, мы гарым дзеля брэнда - і пад гэтым я маю на ўвазе як нашых супрацоўнікаў, так і нашых гасцей», - кажа Паскаль Ле Пелек, кіраўнік дырэктар BURGER KING(R) Германія.
Агонь - апорны элемент з 1954 года
З моманту заснавання кампаніі ў 1954 годзе BURGER KING(R) смажыць сваю прадукцыю на адкрытым агні. Гэтая адметная асаблівасць стане ключавым элементам перазапуску ў Германіі. Агонь BURGER KING(r) сімвалізуе запал, густ і цеплыню. У новым цэласным перазапуску матыў полымя візуалізуе гэтыя ўласцівасці і візуальна злучыць усе меры.
Яркія моманты, новая заява і новы гукавы лагатып
Усе сродкі камунікацыі ад BURGER KING(R) маюць зусім новы выгляд «FEEL THE FIRE» і падтрымліваюць перазапуск на ўсіх узроўнях. Гэта становіцца ў першую чаргу празрыстым у рэкламнай прысутнасці брэнда. Першы ролік з серыі Fire перанясе гледача ў падарожжа праз дзесяцігоддзі з нагоды 50-годдзя кампаніі. Вызначальным і аб'ядноўваючым момантам дзесяцігоддзяў становяцца палаючыя вочы герояў. З'яўленне акустычна суправаджаецца новым гукавым лагатыпам для новай заявы "FEEL THE FIRE", якая замяняе "Bigger. Better. Burger King". Ролікі і новыя плакаты можна будзе ўбачыць з 23 жніўня.
Агонь і полымя ў рэстаранах і далей www.burgerking.de
Камунікацыя FEEL THE FIRE таксама знаходзіць свой шлях у больш чым 420 рэстаранах BURGER KING(R). Супрацоўнікі атрымліваюць новую форму з матывамі агню. Акрамя таго, будзе зменены дызайн дошкі з меню і плакатаў у краме. Знешні выгляд галоўнай старонкі таксама цалкам новы. Укл www.burgerking.de Акрамя інфармацыі аб кампаніі, прадуктах, акцыях і рэстаранах, усіх інтэрнэт-карыстальнікаў чакаюць таксама інтэрактыўныя форумы. Так званая «зона агню» прапануе пашыраную магчымасць яшчэ больш улічыць пажаданні спажыўцоў і стварыць платформу для ўсіх прыхільнікаў BURGER KING(R).
Аб BURGER KING(R)
Кампанія BURGER KING(R) прадстаўлена больш чым у 420 месцах Германіі. Кампанія дасягнула чыстага аб'ёму продажаў у 2003 мільёны еўра ў 504 каляндарным годзе. На 10,6% гэта адпавядае двухзначнаму росту продажаў шосты раз запар.
Сістэма BURGER KING(R) працуе з больш чым 11.220 50 рэстаранамі ва ўсіх 61 штатах ЗША і ў 91 краіне па ўсім свеце. XNUMX% з іх знаходзяцца ў падпарадкаванні незалежных франчайзі, і многія рэстараны належаць сем'ям, якія працуюць у бізнэсе дзесяцігоддзямі.
BURGER KING(R) Holdings, Inc., кампанія-заснавальнік, з'яўляецца прыватнай кампаніяй і знаходзіцца ў незалежнай уласнасці
Група інвестараў, якая складаецца з Texas Pacific Group, Bain Capital і Goldman Sachs Capital Partners. У фінансавым годзе BURGER KING(r), які скончыўся 30 чэрвеня 2004 г., сусветныя продажы кампаніі склалі 11,1 мільярда долараў.
Крыніца: Мюнхен [bk]
