"Невялікі беспарадак, хто-небудзь?"
Рэклама CMA для свініны добра ўспрымаецца
Нямецкая асацыяцыя фермераў (DBV) абвясціла, што спажыўцы даюць добрую ацэнку іміджавай кампаніі Цэнтральнага маркетынгавага таварыства Нямецкай сельскагаспадарчай прамысловасці mbH (CMA). Апытанне спажыўцоў, праведзенае ў рамках асноўнай кампаніі па свініне «Германія мае GesCMAck», паказала, што меры па павышэнні дасведчанасці аб свініне добра прыняты спажыўцамі. У DBV падкрэслілі, што рэкламная кампанія CMA спрыяе прыцягненню ўвагі спажыўцоў да свініны і тым самым фарміруе пазітыўнае стаўленне да мяса.CMA разам з нямецкімі фермерамі, якія займаюцца вытворчасцю свініны, распрацавалі ўкладыш «Kleine Schweinerei geffel» (маленькі парася) з інфармацыяй пра свініну, які быў апублікаваны ў шасці часопісах Bild der Frau, Freund, Für Sie, Hörzu, Journal für die Фраў і Штэрн. Затым было праведзена апытанне чытачоў, каб праверыць, як і з якой цікавасцю ўспрынялі пераплётны ўкладыш і змест брашуры. Было таксама цікава, як спажыўцы ацэньваюць фота вокладкі, на якой намаляваная прывабная маладая жанчына, і наколькі высока яны ацэньваюць свініну ў цэлым.
Ацэнка паказала, што дабаўка павялічыла дасведчанасць спажыўцоў аб свініне. Брашура, якая змяшчае інфармацыю аб аспектах здароўя, узмацніла пазітыўны імідж мяса. Аказалася, што рэспандэнты, якія ўважліва прачыталі тэкст, ацэньваюць свініну больш станоўча, чым рэспандэнты, якія яго не чыталі. У цэлым іміджавая кампанія CMA непасрэдна паўплывала на попыт, таму што яна пазітыўна пазнаёміла людзей з мясам. Цяпер свініна ўсё часцей разглядаецца як здаровая ежа.
Мэта кампаніі «Germany has GesCMAck» - паказаць мяса як каштоўны кампанент збалансаванай дыеты не толькі скептычна настроеным спажыўцам. Сапраўды гэтак жа трэба заахвочваць паводзіны тых, хто рэгулярна ўжывае мяса. CMA абапіраецца на тры ўзроўні: рацыянальны і інфарматыўны, а таксама эмацыйны падыход да спажыўцоў, а таксама інтэграцыя мяса ў асяроддзе, арыентаванае на задавальненне і лад жыцця. З дапамогай цікавых канцэпцый CMA змагла пераканаць розныя гандлёвыя сеткі прадуктаў харчавання правесці кампаніі стымулявання продажаў пад дэвізам «У Германіі ёсць GesCMAck».
За апошнія гады свініна карэнным чынам змяніла свой імідж: калі раней яе лічылі «сытным і тлустым кавалкам мяса для нядзельнай смажаніны», то ў апошні час яна знайшла шырокае прымяненне і ў сучаснай лёгкай кухні. Не ў апошнюю чаргу гэта звязана з шырокім спектрам выкарыстання свініны і сучаснымі метадамі гадоўлі, якія забяспечваюць зніжэнне ўтрымання тлушчу і павелічэнне ўтрымання цягліцавага мяса.
Крыніца: Bonn [DBV]
