FRoSTA вижда края на мразовитите времена
Отново по-оптимистичен след тежки съкращения - "Питър от FRoSTA" се завръща
2003 г. не беше задоволителна за FRoSTA AG. За първи път от 1988 г., когато компанията влезе в бизнеса със замразени храни, консолидираният финансов отчет показва загуба от 7,7 милиона евро.Консолидираните продажби паднаха със 284% от 262 милиона евро на 7,6 милиона евро. Загубите от продажби са причинени главно от марката FRoSTA. Продажбите на другите райони в Германия биха могли да се запазят на нивото от предходната година, докато продажбите на FRoSTA се увеличиха в чужбина.
Загубата се дължи главно на първоначалните загуби от въвеждането на новата концепция на марката FRoSTA. Отрицателните резултати се появиха през първата половина на 2003 г. Мерките за коригиране и преструктуриране, които бяха въведени незабавно, доведоха до реализиране на печалби отново от есента на 2003 г. нататък. Дългът също беше намален въпреки загубата. Дивиденти обаче няма да бъдат изплащани.
Тъй като мерките, въведени през 2003 г., ще влязат в пълен ефект през 2004 г. и поради високото ниво на приемане на продуктите на FRoSTA от търговците на дребно и потребителите, FRoSTA очаква отново да приключи 2004 г. с печалба. Ходът на първите месеци на 2004 г. потвърждава тази оценка, като по-специално новите продукти в рибния сектор, като въведените в началото на годината гурме гратени, подкрепят положителната тенденция.
Подробно развитието на бизнеса се отчита, както следва:
оборот и продажби
Продажбите на марката FRoSTA паднаха от 71 милиона евро на 41 милиона евро, докато продажбите на вторите марки TIKO/ELBTAL се увеличиха от 19 милиона евро на 23 милиона евро.
Продажбите на клиентски марки („private label“) се увеличиха от 139 милиона евро на 142 милиона евро. В областта на масовите потребители/домашните услуги/индустрията продажбите са се увеличили леко до 56 милиона евро в сравнение с предходната година (55 милиона евро).
Чуждестранните продажби се увеличиха от 63 милиона евро на 66 милиона евро.
Маркетинг и продажби
През 2003 г. „Законът за чистотата на FRoSTA“ беше въведен в търговията на дребно в Германия. Това означава, че за продуктите на FRoSTA се използват само висококачествени съставки без аромати, оцветители и подобрители на вкуса. През 2004 г. тази концепция трябва да има изключителен успех със следните мерки:
- Цена 2,99 евро за опаковка вместо предишните 3,50 евро
- Повторно активиране на реклама, базирана на добре познатите ценности на марката FRoSTA, по-специално "Peter von FRoSTA".
- Въвеждане на нови рибни продукти, за да се възползвате от високия профил на рибата FRoSTA. Новите гурме гратени постигнаха много добри продажби само два месеца след представянето им.
С тези мерки FRoSTA очаква да възвърне дългогодишното си лидерство на пазара при готовите ястия и по-специално да присъства отново при рибата.
В Източна Европа и особено в Полша FRoSTA успя да защити лидерството си на пазара на готови ястия и риба. В Унгария марката FRoSTA ще бъде рекламирана по телевизията за първи път през февруари 2004 г. След Германия и Полша, Унгария е третият пазар, на който FRoSTA се превърна в рекламирана марка.
Нетни активи, финансово състояние и резултати от дейността
Консолидираната загуба преди данъци от 2003 милиона евро, възникнала през 7,4 г., се състои от понякога много различни резултати на отделните бизнес области:
- висока загуба на марката FRoSTA в Германия
- Домашно обслужване/GV/Промишленост: постоянни положителни резултати
- положителни нарастващи печалби в чужбина
- балансиран резултат на FRoSTA Sp. z oo в Полша
- Разходи и провизии за мерки за преструктуриране
Печалбата преди лихви и данъци (EBIT), регистрирана в групата като цяло, спадна от € + 8,3 милиона до € - 4,7 милиона сега. Печалбата преди лихви, данъци, обезценка и амортизация (EBITDA) беше положителна на 6,0 милиона евро за 2003 г. (предходната година: 19,2 милиона евро).
Съотношението на собствения капитал на групата FRoSTA AG е 23,6% (предходната година 28,7%).
Изплащането на дивидент няма да бъде предлагано на годишното общо събрание.
С 6,4 милиона евро инвестициите са с 2 милиона евро под предходната година.
Общият дълг от 72 милиона евро на 31.12.2002 декември 68 г. беше намален до 31.12.2003 милиона евро на XNUMX декември XNUMX г. въпреки настъпилата загуба.
Организация, администрация и корпоративна структура
По същество в резултат на възникналата ситуация на загуба, Надзорният съвет назначи д-р. Брауман е освободен като председател на Управителния съвет. На негово място Дирк Алерс пое поста председател на Управителния съвет и подаде оставка от длъжността си председател на Надзорния съвет. По същото време Феликс Алерс е назначен в борда на директорите за маркетинг и продажби.
Председателството на надзорния съвет пое д-р. Müffelmann, Ludger Staby беше назначен за заместник, а Ulf H. Weisner беше нов член на Надзорния съвет.
Организационната структура също беше адаптирана към пазарните условия.
Зоните за продажби на „клиентски и вторични марки“ („частна марка“) бяха комбинирани с германските производствени съоръжения в Бремерхафен (завод Schottke), Lommatzsch (завод Elbtal, Саксония) и Bobenheim-Roxheim (завод Rheintal) под чадъра на организационната единица "FRoSTA Copack" се сля. Този "FRoSTA Copack" ще продължи своята оперативна дейност със седалище в Бремерхафен. Управлява се от членовете на борда Юрген Марграф и д-р. Отговорен е Стефан Хинрихс.
Членът на Управителния съвет Феликс Алерс отговаря за бизнеса с марката (марка FRoSTA) като организационна единица и продължава в Германия, Полша, Италия, Унгария, Чехия и Румъния в съответните местни филиали на FRoSTA AG.
перспектива
През първите няколко месеца на 2004 г. продажбите и приходите се развиха положително, както се очакваше. Нивото на задлъжнялост е намаляло още повече.
За марката FRoSTA в Германия целта за прекратяване на фазата на загуба до есента на 2004 г. изглежда реалистична. След лятната пауза се подготвя нова телевизионна рекламна кампания.
От днешна гледна точка за 2004 г. отново се очаква положителен резултат.
Източник: Bremerhaven [ Thomas Proeller / FRoSTA ]
