KidsConsumerAnalysis 2010
A l'inici de la nova dècada també s'observa un desig ininterromput de lectura, tot i que la competència dels mitjans electrònics és ferotge. El 95 per cent dels nens diuen que llegeixen llibres o revistes en el seu temps lliure. Les 44 revistes infantils enquestades aquest any tenen 4,35 milions de lectors habituals, això és el 70,2% de tots els nens de 6 a 13 anys. El setmanari "Micky Mouse Magazine" d'Egmont Ehapa Verlag és el favorit amb 627.000 lectors. El segueix "Disney Funny Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) amb 473.000 lectors i "Just Kick-it!" (Panini Verlag) amb 415.000 lectors.
Ingo Höhn, director general d'Egmont Ehapa Verlag: "Ens complau que el gaudi i l'interès dels nens per la lectura segueixi sent alt. 4,35 milions de lectors habituals demostren de manera impressionant la importància de les revistes per a nens".
Però els nous mitjans també estan sent utilitzats intensament pels joves. Tres de cada quatre nens (4,7 milions) ara utilitzen un ordinador a casa i més del 67% (4,2 milions) han estat connectats en algun moment. El 28 per cent d'aquests usuaris fins i tot utilitza Internet cada dia.
Els mons digitals també s'exploren amb consoles de jocs i dispositius de joc portàtils, així com amb PC i jocs en línia. Dos terços dels nens de 6 a 9 anys ja posseeixen almenys una de les màquines de joc modernes i entre els de 10 a 13 anys la xifra és fins i tot del 83 per cent. La Wii, Playstation i Nintendo DS ja no són domini dels nois, però cada cop són més les noies que descobreixen els jocs que s'ofereixen per elles mateixes. No menys important perquè les consoles en particular s'utilitzen intergeneracionalment com a dispositius de joc per a tota la família.
L'augment de l'equipament tècnic a les habitacions infantils demostra que els nens van superar bé la crisi financera malgrat tota la turbulència econòmica mundial. La seva consciència de marca és molt forta perquè les marques ofereixen orientació als nens en un món cada cop més complex. La seva influència en les decisions familiars (de compra) és gran i els pares compleixen en gran mesura els desitjos de la seva descendència. Ralf Bauer, cap d'investigació de mercats i mitjans d'Egmont Ehapa Verlag: "Veiem una tendència impressionant cap a l'augment de l'autodeterminació i la influència en les decisions familiars, especialment entre els nens de 6 a 9 anys".
Els consumidors joves continuen ben finançats econòmicament. Reben una mitjana de 23 euros de butxaca cada mes, i els regals en efectiu per aniversaris, Nadal i Setmana Santa sumen 186 euros. Alguns d'aquests diners s'estalvien, però sovint s'utilitzen per complir els petits desitjos de la vida quotidiana. Es tracta principalment de dolços, revistes i gelats.
Enguany, l'estudi ha estat sotmès a una revisió metodològica. Igual que amb altres estudis de grans mitjans de mercat (MA, VA), a partir d'ara els nens i pares seran entrevistats verbalment mitjançant un quadern (CAPI/CASI). A més, la població canvia. Es va ampliar per incloure estrangers de parla alemanya i, per tant, reflecteix de manera més completa la totalitat dels grups objectiu joves d'Alemanya. Això fa que KidsVA sigui representatiu de 6,2 milions de nens de parla alemanya d'entre 6 i 13 anys.
A més, hi ha canvis en l'enquesta per mostra, de manera que no és possible una comparació directa dels valors d'abast dels títols enquestats. Per tant, tampoc està permès extreure conclusions sobre l'abast dels guanyadors o perdedors de les revistes infantils.
Amb 2010 entrevistes, KidsVA 1.745 és representatiu de 6,2 milions de nens de parla alemanya d'entre 6 i 13 anys. KidsVA s'utilitza per a la planificació de màrqueting i publicitat per a grups objectiu joves i proporciona una gran quantitat de dades per a una àmplia gamma d'interessos de recerca. El volum de la memòria electrònica de KidsVA 2010 amb tots els resultats i la base metodològica es pot adquirir per una quota nominal de 99 euros www.egmont-mediasolutions.de ser ordenat.
Font: Berlín [Egmont Ehapa Verlag]
