La publicitat a Internet funciona
La publicitat a Internet funciona, sobretot a llarg termini. Matthias Rothensee, investigador de l'eficàcia de la publicitat de l'empresa d'estudis de mercat de Berlín Eye Square, ho va mostrar al punt de trobada dels mitjans d'Alemanya Central. En la seva presentació en un panell molt assistit a la reunió del sector a Leipzig, Rothensee va parlar principalment de l'efecte de profunditat implícit de la publicitat en línia que es troba en els seus estudis. En conseqüència, sovint els usuaris ni tan sols els noten com a tals i gairebé no els recorden específicament. No obstant això, es poden mesurar canvis positius en l'actitud cap als productes. Aquí és exactament on rau l'efecte implícit per al psicòleg qualificat. Per tant, les imatges de marca es poden formar fàcilment en línia. Encara que l'efecte explícit s'esvaeix ràpidament, l'implícit dura més. Els bàners també funcionen sense clic, diu l'investigador, i el que es fa en línia té efectes importants, sobretot per a la imatge de marca.
Per a Klaus Nadler, que treballa a IP Deutschland amb televisió i publicitat en línia per al grup de radiodifusió RTL, entre altres coses, aquestes respostes són importants per a la indústria. "Ens mantenim al dia dels hàbits de consum, però també hem d'oferir als nostres clients la certesa que la publicitat funciona i com funciona". Daniel Haberfeld, de SevenOne Media, comercialitzador de ProSieben i Sat1, va fer comentaris similars. Vol saber com han de ser les activitats de televisió i en línia amb vista a un ús mixt, com s'utilitzen conjuntament els programes de televisió i els llocs web i com hauria de ser la publicitat integrada. Per a ell, els mètodes implícits complementen la investigació explícita per crear una imatge global.
Per a Regula Bathelt, de l'agència SMACK Communications, aquests resultats no són una sorpresa. “Així funciona la comunicació”, diu, però apunta que hi ha d'haver línies clares i credibilitat. Es va pronunciar en contra de l'activisme en línia perquè es tractava principalment de la pregunta: "Com puc arribar al comprador?" Després de tot, les empreses es preocupen principalment de vendre.
Bathelt també va demanar precaució. En un portal de construcció d'habitatges, és possible que els bàners per a sistemes solars no es percebin com a publicitat disruptiva, de manera que heu d'anar on es troba el grup objectiu. Rothensee també creu que un efecte publicitari més profund prové de la moderació. Per a Haberfeldt, això és sobretot una qüestió de creativitat i, segons Nadler, sempre s'estan provant noves formes de publicitat. Definitivament s'està provant per veure si les finestres emergents molestes condueixen a un ús inferior de la pàgina:
"L'ideal és que els usuaris juguin amb la publicitat". Però també és important establir marques existents d'altres mitjans a Internet, encara que això requereixi de vegades una orientació una mica diferent.
Font: Leibzig [ots]
