Anàlisi del Consumidor nens 2011 - Per primera vegada amb les dades dels pre-escolars!
Amb Enllaç a la presentació d'Anàlisi del Consumidor
L'Anàlisi del Consumidor nens (KidsVA) té des 18 anys una gran quantitat de dades i informació sobre el comportament dels mitjans i dels consumidors dels utilitzats 6,13 milions de nens i adolescents de fins a 6 13 anys a Alemanya. Per tant, l'estudi representatiu és l'estudi més important per al públic infantil a Alemanya. Aquest any, es va ampliar el grup dels que van respondre primer (4 milions =) per als nens en edat preescolar i 5- 1,4 anys. Sobre els mitjans de comunicació i comportament del consumidor va donar als pares la informació detallada.
L'interès per la impremta continua sent molt alt entre la generació més jove. 5,9 milions (96%) de tots els nens enquestats d'entre 6 i 13 anys asseguren que miren revistes en el seu temps lliure i 5,5 milions (91%) ho naveguen per llibres. En comparació amb l'any anterior, augmenta la proporció de persones que els agrada llegir amb freqüència. Per tant, no és estrany que les revistes infantils trobin un gran nombre de lectors. Amb un total de 46 títols recollits, s'arriba regularment al 72% de tots els joves de 6 a 13 anys (=4,41 milions). La revista setmanal Micky Mouse d'Egmont Ehapa Verlag és la primera amb més de 700.000 lectors. Més històries de Duckburg segueixen al "Disney Funny Paperback" (682.000 lectors) i 543.000 lectors interessats en el futbol recullen "Just Kick-it!" de Panini Verlag.
Així mateix, l'interès dels més petits per la lectura es desperta a una edat primerenca. 1,1 milions de pares de nens en edat preescolar de 4 a 5 anys (81%) diuen que els seus fills miren revistes o se'ls llegeix durant el seu temps lliure. Pel que fa als llibres, la proporció és significativament més alta amb un 87% (=1,2 milions). Les 21 revistes infantils enquestades entre mares d'infants en edat preescolar arriben al 58% dels lectors habituals (=0,8 milions) entre els nens de 4 a 5 anys.
Ingo Höhn, director gerent d'Egmont Ehapa Verlag: "Els pares introdueixen els nens als mitjans impresos a una edat primerenca. Més de 5,2 milions de lectors habituals de 4 anys o més subratllen la importància excepcional que tenen les revistes per als nens".
Tanmateix, l'augment de l'amor per la lectura no es compensa amb una frustració creixent amb els ordinadors o Internet. Al contrari, l'accés als nous mitjans és cada cop més precoç i augmenta en intensitat. Fins i tot entre els nens en edat preescolar, un de cada quatre nens pot utilitzar l'ordinador de casa i gairebé un de cada cinc ja està a Internet.
El nombre d'usuaris augmenta ràpidament entre els escolars de 6 anys i més i, per tant, ara gairebé 5 milions d'adolescents de 6 a 13 anys (81%) tenen experiència informàtica i 4,5 milions (74%) ja estan connectats. El 32% d'aquests usuaris fins i tot utilitza Internet cada dia.
La fascinació per les ofertes digitals també es reflecteix en cada cop més electrònica d'entreteniment a les habitacions dels nens i en un augment dels dispositius electrònics de joc. Les consoles en particular han deixat ara les habitacions dels nens i són divertides per a tota la família.
L'entusiasme per les joguines clàssiques no cau pel camí, sinó que també augmenta. Les noies també creixen amb nines i els nens amb Lego i Playmobil. També hi ha trencaclosques i molts jocs de taula i cartes.
Els pares no només estan preparats per aprofundir en les seves butxaques per equipar els seus fills, sinó que els mateixos nens també es beneficien del desenvolupament econòmic global positiu.
Després de dos anys de disminució dels ingressos, hi ha més diners per als nens de 6 a 13 anys en general. Amb 24,8 euros al mes, els diners de butxaca gairebé han arribat al màxim anterior del 2008 de 25 euros. També hi ha més regals en efectiu per aniversaris, Nadal i Setmana Santa, que sumen 197 euros. Es tracta d'un increment del 5% i, per tant, d'un increment de 10 euros respecte a l'any anterior.
Els nens d'educació infantil també participen en la benedicció de diners els dies festius i aniversaris. Per a ells la suma és de 190 euros, ni molt menys que per als nens més grans. Pel que fa als diners de butxaca, que ja reben la meitat dels nens de 4-5 anys, els joves amb ingressos poden guanyar una mitjana de 12 euros al mes. Aleshores, els diners s'estalvien o, com passa amb la gent gran, es destinen principalment a dolços, joguines, gelats i revistes.
Amb un total de 2011 entrevistes, KidsVA 2.122 és representativa de 7,5 milions de nens de parla alemanya d'entre 4 i 13 anys. KidsVA s'utilitza per a la planificació de màrqueting i publicitat per a grups objectiu joves i proporciona una gran quantitat de dades per a una àmplia gamma d'interessos de recerca.
Podeu veure una presentació sobre KidsVA 2011 amb molts gràfics, inclosos els hàbits alimentaris dels nens [aquí] descarregar com a fitxer PDF.
El volum de la memòria electrònica de KidsVA 2011 amb tots els resultats i la base metodològica es pot adquirir per una quota nominal de 159 euros www.egmont-mediasolutions.de ser ordenat.
Font: Berlín [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
