El comerç en línia continua creixent

Expert web: la venda al detall en línia va créixer el 2012 a costa de la venda al detall estacionària

L'auge del comerç en línia està fent que les vendes al detall estacionari continuïn disminuint. Aquesta és la conclusió a la qual va arribar el Centre de Recerca eWeb de la Universitat de Niederrhein en la seva darrera projecció de vendes al detall el 2012. El Prof. Dr. Gerrit Heinemann ha comparat les vendes de venda al detall fora de línia i en línia i en treu la conclusió: "La venda al detall en línia ofereix cada cop més als minoristes estacionaris una carrera per els seus diners".

L'Associació Alemanya de Comerç (HDE) informa d'un augment de les vendes de l'1,5 al 2 per cent per a tot el sector minorista. A més del creixement del sector en línia, aquests es deuen principalment a l'augment del 3,3 per cent dels preus dels aliments. Si traieu els aliments de l'equació, el comerç no alimentari el 2012 probablement va ser estable al voltant dels 211 milions, segons Heinemann.

Segons estimacions del professor de gestió i comerç de Mönchengladbach, el comerç en línia de productes no alimentaris va augmentar un 21 per cent, o al voltant de 4,4 milions d'euros, fins als 25,4 milions d'euros en el mateix període. "Això significa una caiguda nominal del 2,6 per cent fins als 185,4 milions d'euros per a la venda al detall estacionària no alimentaria sense en línia. Amb una taxa d'augment de preus al voltant de l'1,8 per cent, aquesta caiguda nominal correspon a una pèrdua real de vendes d'almenys un quatre per cent, que és encara més significativa segons el grup de productes", diu Heinemann.

L'evolució dels diferents sectors minoristes va ser diferent l'any passat. Pel que fa a les vendes del sector, els enregistraments multimèdia i sonors van estar al capdavant el 2012 amb una quota en línia superior al 20%. Els llibres fins i tot van aconseguir una quota en línia de gairebé el 2 per cent en el comerç entre empreses i consumidors finals (vendes B40C), dels quals Amazon probablement representa tres quartes parts del mercat en línia. S'han venut uns 200 milions d'euros en format digital amb llibres electrònics, de manera que aquests ja haurien de representar un cinc per cent de quota. A més dels enregistraments multimèdia i de so, els ordinadors i els accessoris d'ordinador també han aconseguit el 20% de quota en línia.

El següent grup de productes, productes electrònics i elèctrics, representa al voltant del 16 per cent, seguit de tèxtils/roba/calçat amb al voltant del 14 per cent. Encara hi ha molt per posar-se al dia per als productes de bricolatge/jardí/bricolatge amb només un 2,5% de quota en línia. "En aquests grups de productes, els minoristes de papereria en particular estan passant un moment difícil amb Internet, tot i que alguns exemples d'èxit mostren que els articles voluminosos i de gran volum, en particular, són adequats per a l'ús en línia", diu Heinemann.

Font: Mönchengladbach [ HS Niederrhein ]