La publicitat en línia augmenta els impulsos de compra fora de línia
"Primera opció a la prestatgeria refrigerada": / L'estudi actual de Yahoo demostra l'eficàcia de la publicitat de display en el sector FMCG utilitzant l'exemple de "Zott Monte"
Yahoo! Alemanya ha utilitzat un enfocament innovador d'estudi per a "Zott Monte" per examinar l'eficàcia de la publicitat de display en línia en relació amb els impulsos de compra immediats. L'estudi utilitza un disseny experimental per analitzar l'efecte de la publicitat, integrat en els processos d'ús natural dels participants de l'estudi. L'estudi mostra que la publicitat en línia té una influència directa en el conjunt rellevant i, per tant, en les intencions de compra dels consumidors. A més, els resultats confirmen l'èxit de l'orientació de nous grups objectiu de compradors a la xarxa, així com els efectes positius de contagi en altres productes de la marca Zott.
Yahoo! En el marc de l'estudi "First Choice on the Refrigerated Shelf - Online Advertising as an Impulse to Buy", es va determinar la influència de la publicitat de display en la probabilitat de compra i el conjunt rellevant d'usuaris d'Internet mitjançant un disseny innovador d'estudi. Basat en un connector, que els participants de l'estudi van instal·lar després de la contractació a Yahoo! i al panell de Yahoo!, es van mostrar anuncis controlats als usuaris participants durant un període de camp de tres setmanes. D'aquesta manera, es podria mesurar l'eficàcia de la publicitat integrada en els processos d'ús natius del participant sense factors distorsionants. L'eficàcia de la publicitat es va avaluar mitjançant un qüestionari. Heiko Genzlinger, director general de Yahoo! Alemanya i vicepresident de vendes de Yahoo! Alemanya, comenta sobre el procediment d'enquesta especial: "Per a aquest estudi, vam combinar els avantatges d'una prova d'estudi amb els avantatges d'una prova de camp. Així que no hi va haver cap diferència per als usuaris en comparació amb una campanya real. Vam poder aconseguir un resultat significatiu. resultats de 'Zott Monte' que una vegada "Més evidències mostren que la publicitat en línia en el sector dels béns de consum està aconseguint un èxit de primer nivell i té un impacte directe en el comportament de compra fora de línia".
La intenció de compra va augmentar gairebé una cinquena part
Per a la campanya de display, es va utilitzar un mur de vídeo, un rectangle mitjà i un anunci de mitja pàgina a Yahoo! Pàgina d'inici, Yahoo! Pàgina de tancament de sessió de correu i a Yahoo! Estil de vida - amb un èxit extremadament positiu: la intenció de compra del producte anunciat "Zott Monte" va augmentar gairebé una cinquena part (19 per cent). Entre els nous grups objectiu que encara no tenien el producte a la cistella de la compra, la intenció de compra de les postres amb llet fins i tot va augmentar un 52 per cent. Al mateix temps, les postres amb llet d'altres marques es van tornar menys atractives, tant entre tots els enquestats com entre els usuaris que no havien comprat cap producte Monte en les últimes quatre setmanes.
L'estudi també mostra efectes de desbordament sobre els altres productes del fabricant per a la "Beguda Zott Monte", per exemple, la consciència va augmentar un 40 per cent quan se li va preguntar. Gràcies a la publicitat en línia, la imatge de marca també va millorar: després del contacte publicitari, més participants de l'estudi van valorar la marca com a simpàtica (més un nou per cent), i l'aprovació de la declaració "Zott Monte destaca d'altres postres de llet" fins i tot va augmentar un 24 per cent. .
Anton Eggenmüller, cap de Media & Market Research de Zott, comenta: "Els resultats de l'estudi són extremadament agradables i mostren noves direccions per a la nostra estratègia de màrqueting. La prova que la publicitat en línia també crea impulsos de compra tan clars per al mercat fora de línia en el sector de la gran quantitat de productes de gran consum. Les compres i, al mateix temps, la imatge de marca es veuen influïdes de manera tan positiva, és probablement el millor argument per incloure cada cop més la xarxa en el mix de mitjans".
Sobre l’estudi
De gener a maig de 2012, 251 usuaris de Yahoo! van participar en l'estudi de Yahoo! L'enquesta es va realitzar al lloc web de Yahoo! Panell de connexions realitzat. A més, es va instal·lar un complement per a la substitució de publicitat controlada per a la part experimental de l'enquesta.
Tots els resultats de l'estudi es poden sol·licitar a Aquesta adreça de correu electrònica està protegida contra robots d'spam! Ha de ser habilitat el JavaScript per visualitzar!.
Font: Munic / Colònia [ Yahoo! ]
