Děti Consumer Analýza 2004

Výživa: kdo může za děti s nadváhou?

Aby KVA alespoň trochu přispěla do aktuální diskuse, udělala v roce 2004 speciální téma stravování dětí. Průzkum matek přinesl překvapivě pozitivní výsledky:

Hlavní jídla společně s rodinou jsou pro děti ve věku 6 až 13 let stále standardem. Pouze 3 procenta dětí odcházejí z domova bez snídaně nebo jdou spát bez večeře. Většina teplých obědů se jí doma (83 procent) a jen 12 procent dětí je jí jen mimo domov.

Další údaje z Výživového speciálu vyvracejí řadu mylných představ o stravovacích návycích rodin s dětmi. Málokteré dítě (méně než 1 procento) vynechá jedno ze tří hlavních jídel a navíc dostane z domova něco zabalené na školní přestávky. Oblíbené jsou zejména sendviče (89 procent), ovoce (68 procent) a příležitostně svačiny (27 procent).

Sladkosti jsou ve velké míře kapesné (60 procent). O to víc je zarážející, že spotřeba sladkostí ve dvouletém srovnání výrazně klesla (až o 10 procent). Přesto téměř každé druhé dítě ve věku od 6 do 13 let alespoň párkrát týdně cucá sladkosti (47 procent) nebo si dopřává čokoládové tyčinky (46 procent) a čokoládové tyčinky (41 procent). Na druhou stranu je vidět mírný nárůst nesladkých pochutin (chrumky, oříšky, trail mix).

Pokud jde o hasiče žízně, minerální voda se chystá předběhnout limonádu. Na prvním místě jsou však stále ovocné šťávy (72 procent), následují limonády (65 procent) a minerální vody (64 procent). Posledně jmenovaný pijí častěji kaloricky uvědomělejší dívky (68 procent) než chlapci (60 procent). Mnohem častěji sáhnou po láhvi Coly (32 procent), i když se zde objevuje sestupný trend (v roce 2002 ještě 39 procent).

I když nelze u KidsVA 2004 na úvodní otázku vyčerpávající odpověď odpovědět, alespoň to ukazuje, že stravovací návyky a trendy ve spotřebě potravin u dětí vykazují spíše pozitivní vývoj.

Reprezentativní studie, která byla letos poprvé provedena pod jediným vedením Egmont Ehapa Verlag, informuje o chování médií a spotřebitelů 1.586 milionu dětí ve věku 6,09-6 let s 13 XNUMX rozhovory.

Média: Čistý dosah dětských časopisů se u dětí ve věku 69 až 6 let zvyšuje na 13 procent

Přes všechna proroctví zkázy děti nepřestávají číst. S 2004 časopisy pro děti zkoumanými v KVA 22 lze oslovit více než dvě třetiny (69 procent čistého dosahu / 2002: 64 procent) všech dívek a chlapců ve věku od 6 do 13 let.

Největšího dosahu dosáhl dlouholetý „Micky Maus“ s 16,2 procenta čtenářů na vydání, následovaný dětským časopisem pro zákazníky „Junior“ s 12,8 procenta. Sedmdesátiletý kačer Donald pak následuje „zvláštní vydání kačera Donalda“ (70 procenta) a další příběhy z Duckburgu v „Disney's Funny Paperback“ (9,1 procenta) – na stejné úrovni jako koňský titul „Wendy“ (6,6 , 6,6 procent). Dalšími tituly v první desítce jsou: „Zvířata – přátelé na celý život“, „Simpsonovi“, „Kids Zone“, „Löwenzahn“ a „Benjamin Blümchen“.

Pohled na skupiny pohlaví ukazuje různé preference čtení. U chlapců je „Micky Mouse“ (22,7 procenta) nesporným lídrem před „Junior“ (15,2 procenta), následovaný dvěma dalšími Disney tituly: „Donald Duck Special“ (14,1 procenta) a „ Disney's Funny Paperback“ (9,2 procento). „Simpsonovi“ (7,8 procenta), „Kids Zone“ (7,7 procenta) a „Löwenzahn“ (6,4 procenta) jsou také velmi oblíbené u chlapců. První desítku doplňují „Die Maus“, „Benjamin Blümchen“ a „Pumuckl“.

Dívky naopak nejčastěji volí „Wendy“ (11,2 procenta), následuje „Junior“ (10,2 procenta) a „Mickey Mouse“ (9,3 procenta). Časopis "Barbie" dosahuje své fanouškovské komunity s 9,0 procenty, stejně jako "Girls Club" (8,8 procenta). Do první desítky se dostaly také: „Zvířata – přátelé na celý život“, „Lissy“, „Bibi Blocksberg“, „Disneyho princezna“ a „Benjamin Blümchen“.

Akvizice: Více než 1,6 milionu mobilních telefonů v rukou dětí

Žádná jiná produktová oblast v současnosti neprochází mezi dětmi tak dynamickým rozvojem jako trh mobilních telefonů. Více než 1,6 milionu mobilních telefonů je již v rukou dětí ve věku 6 až 13 let (2002: 1 milion) – přičemž většinu vlastníků mobilních telefonů (10 milionu) tvoří děti ve věku 13 až 1,5 let.

Přibližně polovina dětí s mobilními telefony (48 procent) je ochotna vložit část svého kapesného do tohoto fascinujícího nového komunikačního prostředku. Měsíčně se pohybuje kolem 11 eur, které chybí na jiné aktivity.

V současnosti neexistují žádné známky konce boomu, protože touha vlastnit mobilní telefon (51 procent) roste mezi 6 až 13 lety (2002: 41 procent).

Děti ale rády přijmou i další technické novinky. Přestože vlastní PC má stále jen asi každé sedmé dítě (15 procent), díky nárůstu „rodinných počítačů“ může více než polovina dětí (57 procent) používat PC doma. Funguje především jako hračka (88 procent), ale děti na něm také píší texty (44 procent) a využívají pestrou škálu výukového a informačního softwaru.

Pro zhruba 40 procent slouží jako odrazový můstek k internetu, přičemž hlavní roli zde hraje věk. 6 procent dětí ve věku 9 až 85 let dosud nemělo žádnou zkušenost s internetem. Hodnota, která zůstala v posledních dvou letech téměř konstantní. Naproti tomu podíl 10 až 13letých bez zkušeností s internetem v posledních dvou letech výrazně klesl z 54 procent (2002) na současných 39 procent.

Naproti tomu videoherní konzole už dávno dobývají mnoho dětských pokojů. „Klasického“ Game Boye najdeme téměř v každé druhé dětské domácnosti (44 procent), následuje Playstation 1 od Sony (18 procent) a Playstation 2 (11 procent). Zde stále platí, že zejména mladí lidé mohou být z elektronických her nadšení.

Nadšení pro „elektroniku“ však neznamená, že klasické hračky jsou „out“. Téměř každá dívka vlastní panenky (84 procent), plyšová a plyšová zvířátka (83 procent) a skládačky (75 procent). Na druhou stranu chlapci mají tendenci cvičit se jako stavitelé se sadami Lego (87 procent) nebo vytvořit pocit z Formule 79 s elektrickými auty a závodními dráhami (1 procent). Skládání logických her je klidnější (66 procent).

Kolo má stále na prvním místě jako nejoblíbenější rekreační/sportovní vybavení pro obě pohlaví s více než 80 procenty každého.

Finance: Poprvé v disponibilních prostředcích přes 6 miliard eur!

Stejně jako v předchozím roce není mezi dětmi patrný obecný vývoj poklesu reálných příjmů rodičů. Opět se ukazuje jako platné rčení „Děti jsou poslední, co se zachraňuje“.

Celkem má přibližně 6,09 milionu dětí ve věku 6 až 13 let v Německu nyní finanční sílu přes 6 miliard eur (6,03 miliardy). To znamená plný nárůst o 17 procent ve srovnání s rokem 2002.

V průměru děti pravidelně každý měsíc dostávají kolem 20 eur (2002: 18 eur) jako kapesné a drobné dary. Pokud jde o každoroční peněžní dary pro zvláštní příležitosti, narozeniny se stále častěji udělují v hotovosti než v naturáliích, v průměru 60 EUR (2002: 46 EUR). Stále více hotovosti lze také nalézt pod vánočním stromečkem v průměrné výši 71 eur (2002: 57 eur). Při extrapolaci za rok tyto tři položky dohromady dávají působivou celkovou částku 2,3 ​​miliardy EUR (2002: 1,96 miliardy EUR).

K tomu se přidává dalších 3,73 miliardy EUR (2002: 3,09 miliardy EUR), které čekají na spořicích účtech na lákavé nabídky trhu. Mnoho úsporných cílů však již bylo stanoveno: Především mít vlastní mobilní telefon je velkým krokem vpřed pro dívky (14 procent) i chlapce (15 procent), kteří spoří.

Děti mužského a ženského pohlaví se také shodují na tom, za co se kapesné utrácí. Na prvním místě jsou sladkosti (60 procent), následují časopisy/komiksy a zmrzlina s 36 procenty.

Povědomí o značce: Děti vědí, co chtějí

V minulosti se znovu a znovu ukázalo, že děti mají velmi silné povědomí o značce v potravinářském i nepotravinářském sektoru a jsou schopny prosadit své preference. KidsVA 2004 opět potvrzuje, že děti jedí a pijí jen to, co jim chutná, a nosí to, co se jim líbí.

V potravinářském sektoru se to týká především sladkých pomazánek, jako jsou nugátové krémy, med nebo džem (49 procent), zmrzliny (47 procent), nápoje (45 procent) a kukuřičné lupínky/müsli (43 procent). Zde se povědomí o značce v mnoha produktových kategoriích ve srovnání s rokem 2002 ještě zvýšilo.

Obecně vysoká úroveň nepotravinářského zboží ve dvouletém srovnání poněkud poklesla. Zvláštní pozornost je však věnována značce pro sportovní obuv (60 procent), tašky a brašny (56 procent), džíny (53 procent), školní potřeby (48 procent) a mobilní telefony (48 procent).

Rodiče zpravidla splňují přání svých dětí o značce – téměř v každé produktové skupině jsou výroky rodičů o naplňování značky vyšší než příslušné povědomí o značce dětí. Jednou z mála výjimek je mobilní telefon, kde 48 procent (2002: 42 procent) dětí věnuje pozornost značce mobilního telefonu, ale pouze 22 procent (2002: 12 procent) rodičů je ochotno značce vyhovět. žádost.

Dalším znakem vysokého povědomí o značce je používání produktů osobní péče. Dívky používají nejen vlastní zubní pastu (65 procent) nebo šampon na vlasy (54 procent), ale také chtějí zdůraznit svou velmi individuální péči o tělo vlastním sprchovým gelem (42 procent), krémem na obličej (29 procent) nebo parfémem (28 procento).

Mladí nezůstávají pozadu a kromě vlastní zubní pasty (66 procent) a šamponu na vlasy (47 procent) používají i vlastní sprchový gel (38 procent) nebo si vlasy vyrovnávají vlastním gelem či formovacím krémem (21 procento).

Stahování

Prezentaci k prezentaci KVA 2004 si můžete stáhnout (PDF, 4MB) [stáhnout zde].

Zdroj: Berlín / Stuttgart [ Egmont Ehapa Verlag ]