Rada pro reklamu napomíná výrobce řeznických strojů

Motiv byl namítán již před dvěma lety

Německá rada pro reklamu veřejně odsoudila švýcarskou společnost Dorit (Ellwangen) kvůli reklamnímu motivu zveřejněnému v německém odborném časopise, který podle ní ponižuje ženy.

Společnost vyrábí stroje na zpracování masa. Jeden předmět ukazuje stroj, který omílal šunku. Bezprostředně vedle tohoto baculatého zařízení se z obrazu roztahují ženské hýždě. Reklama je opatřena titulkem „Nejlepší šunka“. Níže je text „Každá šunka potřebuje správné ošetření“.

- Nejlepší "šunka" - Po roce 2002 rada pro reklamu vytkla tento motiv podruhé.

Před dvěma lety švýcarská firma po napomenutí Radou pro reklamu reklamní motiv stáhla. Inzertní rada tehdy vytkla dva inzeráty výrobce masných strojů, z nichž každý byl umístěn v řeznickém odborném časopise. V té době se vedle výše popsaného motivu „Nejlepší šunka“ objevil pod nadpisem „Nejlepší „modelky“ ještě další reklamní motiv. Je vidět trup ženy, která má na sobě pouze podprsenku, chybí jí horní polovina hlavy. Vedle je text „Správné modely a správné jehly pro každou aplikaci“. Inzerovaný vstřikovač okurek je namontován na tomto obrázku.

- Nejlepší "modelky" - Rada pro reklamu tento motiv v roce 2002 také pokárala.

Rada pro reklamu před dvěma lety chápala spojení obrázku a reklamního textu jako ponižující instrumentalizaci ženského těla pro prezentaci stroje na maso. Reklama, která podtrhuje zjevné záměry Dorit, obsahovala druhý motiv na zadní straně, tentokrát s obrázkem prasete a popiskem „Nejlepší prasátka“ a propagačním textem „Dobře vylisované, pěkně tvarované a ve správném obalu.

Firma o opakovaném umístění dobré dva měsíce po stížnosti u rady pro reklamu mlčela. Rada pro reklamu o procesu poprvé informovala tisk v zemi původu výrobce strojů a svolala „Švýcarskou komisi pro veletrh“. Kromě nedávno kritizované reklamy na „Nejlepší šunku“ umístila Dorit, kterou reklamní rada neoslovila, motiv „Nejlepší „modelky“ do jiného odborného časopisu.

Jak zdůrazňuje inzertní manažer příslušného odborného časopisu, Dorit již letos nebude umisťovat reklamní motivy, které byly kritizovány. Navíc moc nechápe to nadšení z motivu, ukázal reklamu své dobré katolické tchyni a ta se tomu vzrušení jen hlasitě zasmála.

Zdroj: Berlín [Thomas Pröller]