BURGER KING startuje s celoněmeckým restartem
„FEEL THE FIRE“ spojuje vášeň pro značku a produkty grilované na plameni
Od tohoto týdne začíná BURGER KING(R) Germany letní léto národním znovuzahájením. Za novým claimem „FEEL THE FIRE“ stojí rozšíření komunikační strategie s ohledem na základní kompetenci a umístění „flame-griled“. Od nynějška se téma ohně promítne do všech komunikačních nástrojů a do všech restaurací společnosti. Stává se nosným prvkem vzhledu a symbolizuje vášeň a kvalitu, která v BURGER KING(R) žije již 50 let v produktech, ale také v zaměstnancích a hostech.Komplexní znovuuvedení BURGER KING Germany
BURGER KING(R), třetí největší cateringová společnost v Německu, ve svém jubilejním roce proráží v Německu novou půdu a zintenzivňuje komunikaci své klíčové kompetence „flame-grilled“. Společnost podtrhuje své postavení na trhu komplexním znovuuvedením. Opětovné spuštění ovlivní vzhled reklamy, reklamaci, domovskou stránku, komunikační nástroje, jako je King Channel, King Magazine a King Terminal, stejně jako plakáty restaurací a jídelní lístek. Cílem holistického relaunch je ještě více zdůraznit tento kvalitativní rozdíl a přednost BURGER KING pro hosty ve více než 420 restauracích. To bylo úspěšně realizováno s novým claimem „FEEL THE FIRE“ a následnými marketingovými opatřeními. Jedinečným je především grilovaná chuť, která je globální filozofií BURGER KING(R) již od založení společnosti. Ne nadarmo navštíví naše restaurace BURGER KING(R) po celém Německu denně kolem 400.000 XNUMX hostů. "Protože pouze v BURGER KING(R) máme oheň, pálíme pro značku - a tím myslím jak naše zaměstnance, tak naše hosty," říká Pascal Le Pellec, výkonný ředitel BURGER KING(R) Germany.
Oheň - nosný prvek od roku 1954
Od založení společnosti v roce 1954 griluje BURGER KING(R) své produkty na otevřeném ohni. Tato nezaměnitelná vlastnost bude hlavním prvkem celoněmeckého relaunch. Oheň BURGER KING(r) znamená vášeň, chuť a teplo. V novém, holistickém relaunch bude motiv plamene vizualizovat tyto vlastnosti a vizuálně spojovat všechna opatření dohromady.
Hořící momenty, nový nárok a nové zvukové logo
Všechny komunikační nástroje BURGER KING(R) mají zcela nový vzhled „FEEL THE FIRE“ a podporují opětovné spuštění na všech úrovních. To se stává transparentním především v reklamní přítomnosti značky. První spot v sérii Fire zavede diváky na cestu desetiletími k 50. výročí společnosti. Hořící oči protagonistů se stávají nosným a spojujícím momentem desetiletí. Vystoupení doprovází nově navržené zvukové logo pro nový claim „FEEL THE FIRE“, který nahrazuje „Bigger. Better. Burger King“. Spoty a nové plakáty budou k vidění od 23. srpna.
Oheň a plamen v restauracích a dál www.burgerking.de
Komunikace "FEEL THE FIRE" si také nachází cestu do více než 420 restaurací BURGER KING(R). Zaměstnanci dostávají nové uniformy s motivy plamenů. Dále dojde k přepracování jídelního lístku a in-store plakátů. Zcela nový je také vzhled domovské stránky. na www.burgerking.de všichni uživatelé internetu očekávají kromě informací o společnosti, produktech, akcích a restauracích také interaktivní fóra. Takzvaná "Fire Area" nabízí rozšířenou příležitost ještě více zohlednit přání spotřebitelů a vytvořit platformu pro všechny fanoušky BURGER KING(R).
O BURGER KING(R)
BURGER KING(R) je zastoupen na více než 420 místech v Německu. V kalendářním roce 2003 dosáhla společnost čistých tržeb ve výši 504 milionů EUR. S 10,6 % to odpovídá dvoucifernému nárůstu tržeb již pošesté v řadě.
Systém BURGER KING(R) spolupracuje s více než 11.220 50 restauracemi ve všech 61 státech USA a v 91 zemích světa. XNUMX % z nich provozují nezávislí franšízanti, mnoho restaurací vlastní rodiny, které podnikají desítky let.
BURGER KING(R) Holdings, Inc., mateřská společnost, je soukromá společnost a je nezávisle vlastněna
Investorská skupina sestávající z Texas Pacific Group, Bain Capital a Goldman Sachs Capital Partners. Za fiskální rok končící 30. června 2004 měl BURGER KING(r) celosvětové tržby ve výši 11,1 miliardy USD.
Zdroj: Mnichov [bk]
