Deloitte uuring: jõulude põhjus

Sakslased ei anneta vähem / tarbijate nõudlus stabiilne tänu toetuspoliitikale

Kriisist hoolimata ei ole jõulud äri 2009 halb täht. Sakslased kehtestavad kingituste ostmisel selged prioriteedid. Kuigi nad - nagu ka Lääne-eurooplased tervikuna - on optimistlikumad kui eelmisel aastal, ostavad nad sihipärasemalt ja jätkusuutlikumalt: lisaks hinna-kvaliteedi suhtele on kasutusväärtusel üha olulisem roll. Nii eelarvet kui ka abisaajate arvu ei vähendata.

Keskmiselt kavatseb igaüks kulutada 485 Euro jõuludeks: 300 Euro kingituste jaoks ja 185 Euro pidustuste jaoks. Need on mõned Deloitte'i raporti "Xmas 2009: tagasilöögi?" Tulemused, millistele tarbijatele küsitleti 18i Lääne- ja Ida-Euroopa riike. Saksamaal osalesid 1.754i inimesed.

"Optimismi osas on see trend alates möödunud aastast kogu Euroopas muutunud ja lääne-eurooplased suhtuvad täna tulevikku positiivsemalt kui Ida-Euroopa inimesed, kunagine optimist, et 2010 taastab maailmamajanduse Sakslased ei soovi oma kulukäitumist oluliselt muuta, vaid võrdlevad hindu aktiivselt, "selgitab dr. Peter Thormann, Deloitte'i partnertarbijaäri.

Saksa jõulude ajal kriis ei jõua

Praeguse kriisi ja sellega seotud ebakindluse tõttu kavandavad Lääne-Euroopa tarbijad oma jõulukulutusi keskmiselt 6,3 protsenti vähendada - Saksamaal pole see väärtus isegi mitte poole suurem kui -2,9 protsenti. Selle peamiseks põhjuseks on praegune subsiidiumipoliitika: enamik sakslasi pole seni kriisi tundnud eurodes ega sentides ning on praegu oma töökohtades suhteliselt kindel. Lisaks ei taha enamik jõule rikkuda. Ida-eurooplased soovivad tarbimisega sammu pidada ega säästa praegu (+ 0,7%).

Perekonnas pole kärpeid

Kriis ei jää siiski täielikult mõjutamata: kuigi 60 protsenti sakslastest ei tohiks liigselt kokku hoida, ei taha see ületada teatud summat - umbes 485 Euro. Kui kingituse ostmisel on vajalik hinnaalandus, siis perele ega lastele seda tasuta. Kaks kolmandikku soovivad anda täpselt sama palju kingitusi kui möödunud jõulud, kokkuhoid on ju 13-i protsent enda ostude ja üheksa protsenti kolleegide kingituste puhul.

Soositud kasulikud ja väärtuslikud kingitused

Kingituse valimisel on esiplaanil põhjus. Oma eelarvest maksimaalse kasu saamiseks ostavad tarbijad teadlikumalt: kvaliteet läheb enne kvantiteeti, otsustab kasutegur. Lisaks mängivad rolli ka tootmistingimused. Ehkki 52 protsenti on peamiselt orienteeritud hinnale, ei ostaks seevastu 78 protsenti tooteid, mis on loodud ebakindlates tingimustes, ja 61 protsenti pööraks tähelepanu toodete "ökoloogilisele jalajäljele".

Sakslastele meeldivad kupongid, sularaha ja raamatud

Kingituseelistused on 2009-i puhul peaaegu muutumatud: Saksamaa populaarseimate kingituste loendi tipus on nii kupongid, sularaha kui ka raamatud. Esimene näib olevat Saksamaa-spetsiifiline nähtus ja raamatud on Euroopas enim kasutatud artiklid. Noorukieas on CD-d kõige nõutumate kingituste hulgas.

Kaubamaja ja Interneti vahel

Sakslaste eelistatavad kohad jõuluostudeks ühelt poolt, traditsiooniline kaubamaja (58 protsenti), teiselt poolt Internet - viimane eriti nooremas sihtrühmas (67 protsenti 18-st kuni 24-aastasteni), teised vanuserühmad pigem võrgustik Kasutage orienteerumist ja hinnavõrdlust. Toiduaineid ostetakse kõige sagedamini supermarketist või allahindluskauplusest - erasektori sildid on väga populaarsed. Üldiselt on hinna ja kvaliteedi suhe ning suur valik üliolulised.

"Aruandest selgub, et üldiselt ei esine jõulude ajal negatiivseid üllatusi, inimesed ei soovi oma lähedastele pühi ega kingitusi päästa, kuid jaemüüjatel soovitatakse hästi jälgida teadlikuma ostlemissuundumuse kujunemist. Moto kohaselt on nüüd veelgi rohkem oodata just nagu spontaanne ostmine viimasel minutil. "Selle asemel vaatavad tarbijad tähelepanelikult, võrdlevad hindu aktiivselt ja kaaluvad sisse. Kvaliteetse, soodsa hinnaga hinnaga pakkumine on hea müügi eeltingimus - ja ka Internetis on võimalik Otsustage õnnestumise või ebaõnnestumise üle, "võttis Thormann kokku.

Kogu aruanne on saadaval nõudmisel.

Deloitte'i kohta

Deloitte pakub auditeerimis-, maksunõustamis-, nõustamis- ja korporatiivfinantseerimisteenuseid kõigi majandussektorite ettevõtetele ja asutustele. Rohkem kui 140i riikides asuvate liikmesettevõtete võrgustikuga ühendab Deloitte maailmatasemel teenuseid põhjaliku piirkondliku turu asjatundlikkusega, aidates klientidel kogu maailmas edu saavutada. "Et olla tipptaseme standard" - mõnele Delnoitte 169.000i töötajale on see nii ühine visioon kui ka individuaalne nõue.

Deloitte töötajad on pühendunud ärikultuurile, mis põhineb neljal põhiväärtusel: esmaklassiline jõudlus, vastastikune tugi, absoluutne terviklikkus ja loominguline koostöö. Nad töötavad keskkonnas, mis pakub väljakutseid pakkuvaid ülesandeid ja ulatuslikke arenguvõimalusi ning kus iga töötaja panustab aktiivselt ja vastutustundlikult klientide ja avalikkuse usaldusse.

Deloitte viitab Šveitsi seaduste alusel tegutsevale ühingule Deloitte Touche Tohmatsu ja / või selle liikmesettevõtete võrgustikule. Kõik need liikmesettevõtted on juriidiliselt sõltumatud ja sõltumatud. Deloitte Touche Tohmatsu ja selle liikmesettevõtete õigusliku struktuuri üksikasjaliku kirjelduse leiate veebisaidilt www.deloitte.com/de/UeberUns.

Allikas: Hannover / München [Deloitte]