"Sihtturud - allahindlused toidukaupade jaemüügis"

Jaemüük suurendab kriisi ajal kulutusi reklaamile - diskonteerijad investeerivad rohkem TV-sse - orgaaniline sortiment ja kohalik lähedus tagavad stabiilse allahindluse

Kaubandus rikub kriisi - ka reklaamiturul: Nielsen Media Researchi andmetel suurendasid jaemüüjad oma brutopakkumiskulusid 5,2i protsendi võrra 3,6 miljardi euroni (iga aasta jaanuarist septembrini) vastavalt Nielsen Media Researchile. Peamised kasusaajad on TV (+ 37,7 protsent) ja Internet (+ 41,5 protsent). Ka plakatitel on postitatud ka korralik pluss 26,3i protsenti.

Seevastu reklaamiülekanded - jaemüügisektori kõige võimsam reklaamivahend - kaotavad 2,7i protsendi. Samas on suurimad kaotajad kommertsreklaami valdkonnas populaarsed ajakirjad 16,3i protsendi langusega. Diskontraktorid avastavad nüüd ka reklaami keskmise televisiooni: kuigi 2008 on televisioonis investeerinud kokku 2,7i protsendi eelarvest, on 2009 juba 4,9 protsent. See oli SevenOne Media analüüsi tulemus uue väljaande "Turud fookuses - toiduainete jaemüügisektoris diskonteerijate" raames.

Mahevalik kui uus müügiallikas odavpoodides

Toidukaupade jaemüügis on allahindlusmüüjad jätkuvalt turuliidrid, kuid pole suutnud pingelisest majandusolukorrast nii palju kasu saada, kui eksperdid prognoosisid. Lisaks teravnenud hinnasõjale on selle põhjuseks ka müügi vähenemine mittetoiduvaldkonnas. Lisaks ei loe ostuotsuse tegemisel enam ainult hind, vaid tarbijad pööravad järjest enam tähelepanu tervise, jätkusuutlikkuse, ausa kaubanduse ja loomade heaolu teguritele. Tekib uus tarbijateadlikkus, millele toidukaupade jaekaubandus peab aegsasti reageerima. Pilk orgaanilisele sooduspakkujate valikule näitab, et see trend on juba äratuntud. Aastatel 2004–2008 suurendasid nad mahetoidu turuosa 12,5 protsendilt 26,9 protsendile. Suurimat mahevalikut pakuvad Plus (nüüd Netto osa), Netto ja Norma.

Eelkõige meelitab allahindlusmüüjaid kohalik lähedus ja hinnatundlikkus

Teine oluline tegur tarbija jaoks on elukoha lähedus. Allahinnatud müüjad teavad seda ja püüdlevad võimalikult tiheda kontorivõrgu poole. Näiteks täna jõuab 90 protsenti tarbijatest lähimasse Aldi 15 minutiga; 84 protsenti tuleb Lidlisse sama aja jooksul. Eelkõige eelistavad 20–39-aastased noormehed sooduspakkujat täisvaliku jaemüüjale. Üldiselt on aga soodusmüügist võimalik leida kõiki vanusestruktuure alates 20. eluaastast. Erinevusi saab ära tunda vaid siis, kui distantseeritakse end "paketikliendist" ja vaadatakse olukorda diferentseeritumalt. Eelkõige kriisiohus leibkonnad, mis moodustavad 21 protsenti Saksamaa elanikkonnast, lähevad üha enam allahinnapoodidesse. Kriisiolukorras võitlevad nad emotsionaalsete murede ja hirmudega ning pööravad seetõttu rohkem tähelepanu hinnale. Veel 33 protsenti sakslastest elab majanduslikult pingelises olukorras – neil on ebakindlatel aegadel vajadus turvalisuse ja aususe järele. Siin on oluline pakkuda õiget tasakaalu kvaliteedi ja hinna vahel. Ka see tarbijagrupp teeb suurema osa oma ostudest allahindlustest, eelkõige Lidlist. Ülejäänud 46 protsenti sakslastest peetakse kriisikindlateks. Nad eelistavad premium-brände või toetavad jätkusuutlikkuse tunnet, ostes eelkõige mahe- ja õiglase kaubanduse tooteid. Selleks kasutavad nad peamiselt täisvaliku jaemüüjate valikut nagu Rewe ja Edeka, aga märgatavalt sageli ka allahindlust Aldi.

Lisaks nendele andmetele pakub "Turud silmapiiril – allahindlusmüüjad toiduainete jaekaubanduses" lisateavet antud majandussektori hetke turuolukorra, sihtrühma struktuuri või reklaamikäitumise kohta. "Turud silmapiiril – toidukaubanduse allahindlused" on nüüd tasuta allalaadimiseks saadaval uurimisalal www.sevenonemedia.de. Lisaks avaldati selles sarjas 2009. aastal analüüsid "Valge joone" ja "Dekoratiivkosmeetika" turu kohta.

Allikas: München [ sevenonemedia.de ]