Raadio autopiloot brändi edu

Uuring seeria kaudsete reklaami mõju

AS&S ja Radiozentrale lisavad raadio kaudse reklaamiefekti uurimiseks kaubamärgiefekti / Uuringu mõlemad osad tõestavad: raadio mõjust pole võimalik mööda hiilida - isegi juhuslik raadio kuulamine suurendab märkimisväärselt kaubamärgi väärtusi ja impulsside ostmist / Autopiloodid ajukohtus rohkem ja keskenduvad hüvedele / Põhiõiguste leiud rahvusvaheline tähtsus

Isegi kui info saabub juhuslikult raadio teel, neid tajutakse, töödelda ja lahendada olulisi muutusi kaubamärgi maine ja osta impulsse. Vaatamata häiritud või tähelepanematus kasv kohapeal kontakt hankekavatsused kümne protsendi võrra. Üksikud pidada kaubamärgi maine on tõusnud keskmiselt kahekohalise protsendi vahemikku. Näitel Flensburg märgitud kasv 13 protsenti. Õlle ostjad teist marki, pildi saaks parandada nii palju kui 20 protsenti. Näita tõttu reklaamiteadaandes raadio ei mõju tarbijale, see ei ole, sest nad ei kuule, oli arusaadav või arvatakse, kuid peamiselt ebapiisav tasu lubadus.

Lisaks nendele leidudele on kaudse reklaamiefekti uuringud, millega AS&S Radio ja Radiozentrale koos dekodeeritud turunduskonsultatsiooniga astuvad põhimõtteliselt uusi teid raadio tõhususe uuringutes. Pärast esimese osa "Autopiloodiga ostukorvi" ilmumist novembris on uuringut nüüd täiendatud ka järeldustega brändipiltide muutumise kohta. Iga aluseks on kiiresti liikuvate tarbekaupade (toidu) kampaaniate mõju mõõtmine. Selleks simuleeriti stuudios reaalset kasutussituatsiooni koos tähelepanu hajutamisega.

Neuropsühholoogilisest taustast: Tähelepanu hajutamise, ajasurve, võimekuse kitsaskohtade või vähese kaasatuse korral võtab töötlemise üle ajus nn autopiloot – selle vastutusalasse kuulub tublisti üle 90 protsendi kõigist infotöötlusprotsessidest ja otsustest. Tema punktiskeem põhineb ainult auhindadel. Inimesed hindavad või ostavad kaubamärke nendes sisalduva tasu lubaduse tõttu. Preemiamustreid saab autopiloot kõige paremini dekodeerida, kui sissetulevad impulsid on väga emotsionaalsed (nt hanekanaha hääled, muusika või helimaastikud) ja on täpselt sihtrühmale kohandatud.

See saab eriti selgeks Flensburgi õlletehase näitel: isegi juhuslikult kuuldaval täpil on brändi mainele tugev positiivne mõju. Pärast kohaga kokkupuudet on erinevate preemiafunktsioonide heakskiitmise keskmine pluss kolmteist protsenti. Brändi tunnuseid saab täpselt kohandada erinevate kasutajate sihtrühmade jaoks: Flensi ostjate jaoks näitab juhuslik kontakt brändi kuvandi konsolideerumist koos asjakohaste preemiafunktsioonide suurenemisega 21 ja 35 protsenti. Teiste kaubamärkide õlleostjad õpivad "mitmekesisuse signaalidest", et Flensburgeril on oodatust rohkem tooteid valida. Selle tulemusel peetakse Flensburgerit suuremaks ja tugevamaks. Mõõdetav on asjakohaste preemiatunnuste suurenemine 40–50 protsenti.

Raadiol on ka juhuslik mõju kaubamärgi maine tugevdamisele ja uute brändiomaduste, näiteks toodete mitmekesisuse, kinnistamisele.

Ulrich Beuth, Flensburgeri õlletehase turundusjuht: "Meie reklaam ei premeeri mitte ainult mitmekesisuse signaalidega, vaid ka Flensile omase huumoriga! Emotsionaalselt ja väärtustega seotud oleme pikka aega edukalt pöördunud oma huumoriga "nautlejate" ja "esinejate" poole. ideaalne klientuur meie õllele. Seoses kaubamärgi akustilise signaaliga – meie plõksuheli – see on meie jaoks limbilise süsteemi võti.Muide, me ei leia teed tarbija kõrva juhuslikult, sest paljud Raadio on meie raadioreklaamid, mis pälvivad nii tähelepaneliku Flensi fänni kui ka tema sõprade ja tuttavate tähelepanu. See tagab, et saame Flensburgi õllede motiive humoorikalt ja sihipäraselt lavastada eriti kiiresti ja suhteliselt odavalt."

Radiozentrale tegevdirektor Lutz Kuckuck: "Reklaamitööstus ei tohi meediumi ja loomingu üle otsustades ilma ajuta arvutada. Kuna autopiloot on enam kui 90 protsendil aktiivne, siis põhineb brändi edu eelkõige tasul ja vähem tähelepanul. või kaastunnet Seega peaks reklaamija esmalt endalt küsima: Kelle poole ma täpselt tahan pöörduda ja milline on mul selle grupi tasu võrreldes konkurentidega?

AS&S Raadio tegevdirektor Esther Raff: "Kes näeb raadios müügis vaid lühiajalist tõusu, jääb asjast mööda: uuring näitab paratamatult, et raadio oma emotsionaalse jõuga kosutab või aktiveerib optimaalselt autopiloodi ja suurendab seega oluliselt ostlemist. impulsid ja brändipiltide ankurdamine võivad."

Tony Hertz, Ühendkuningriigi raadio tipptegija, tänavuse Cannes Lionsi žürii liige ja McCann Ericksoni kauaaegne loovjuht: "Tähelepanematus on osa igapäevasest ärist koos sellega kaasneva raadiomeediumiga kõikjal maailmas. Igaüks, kes sellest järeldab, et raadio reklaam peab juhtima kuulajate tähelepanu. Kuulajate valjuhäälne väljapressimine on nüüd ilmselgelt vale. Leiud on fundamentaalse, rahvusvahelise tähtsusega ja näitavad raadio asjakohasust. Selle kinnistamiseks vajame kogu maailmas rohkem loovaid inimesi, kellel on raadioalased teadmised ja kirg ."

Esitlus tasuta aadressil:

www.radiozentrale.de/site/759.0.html

Allikas: Berliin / Frankfurt Maini ääres [ RADIOZENTRALE GmbH ]