Tarbimine 2020?
Deloitte aruande tarbijate käitumist kümme aastat näitab olulised tegurid
Dieedi või tootmise ja jaotamise toit on keskne teema 2020 - nii on külgnevas jätkusuutlikkuse megatrend järgmisel kümnendil. Teine tegur, mis mõjutab tarbijate käitumist olulisem on demograafia. Mitte vähem mõjutamiseks sotsiaalsed muutused arenevate piirkondade ülemaailmsest tarbimisest. Lisaks tehnoloogilise arengu ja suureneva integratsiooni tarbija tarnijale sunnib uus side käitumist. See näitab Deloitte aruandes "Consumer 2020", mis võimaldab kasutada stsenaariume, ettevõtted ja otsustajad täna, et valmistada ette tulevasi probleeme ja arendada pikaajalisi strateegiaid.
„Pärast majanduskriisi on paljud asjad üleminekujärgus – olgu selleks siis laenuga finantseeritud tarbimine angloameerika riikides, USA ja Hiina peaaegu sümbiootilise käitumise ümberkohanemine või EL-i majanduste koosmõju. Kuigi need ja teised tegurid muudavad järgmise kümnendi prognoosi tegemise keeruliseks, annavad need ka olulisi vihjeid,“ kommenteerib Peter Thormann, Deloitte’i partner ja valdkonna juhtiv tarbijaäri.
murrang maailmamajanduses
Praegune olukord majanduspiirkondades on keeruline ja ebaühtlane. USA tarbimise madalseis kestab kauem kui kunagi varem, samas kui euroala peab end uuesti tasakaalustama. Olukorda Saksamaal ja Jaapanis iseloomustab eelkõige tugev ekspordile orienteeritus, aga ka ühiskonna vananemine – nähtus, mis praegu muutub virulentsemaks isegi Hiinas. Teisest küljest, nagu Indias, võimaldab uue keskklassi tõus teha järeldusi tulevase tarbijakäitumise kohta.
Sihtrühmad muutuvad
Konkreetseid tarbimisprognoose võimaldavad Euroopa, USA, Jaapani ja Hiina demograafiline areng ning uue ühiskonnaklassi tõus Kesk-Kuningriigis, Indias ja Aafrika mandril. Traditsioonilistes tööstusriikides muutuvad eakohased tooted ja teenused üha olulisemaks, samas kui teistes piirkondades keskendub uus keskklass esialgu klassikalistele kaupadele nagu autod, majad ja puhkusereisid.
Toitumine: külluse lõpp tööstusriikides
Järgmise kümnendi keskne megateema on aga toitumine: tõusvad hinnad ja piiratud ressursid tõstavad toitumisprobleemi ülemaailmse rambivalgusesse. Lisaks seavad ligikaudu 800 miljonit uut "keskklassi tarbijat" oma toidustiilile kõrgemaid nõudmisi. Isegi seal, kus täna veel küllaga, muutub toit peagi oluliselt kallimaks – paradoksaalsel kombel on ka rasvumine muutumas üha globaalsemaks probleemiks. Jääb näha, kas turg saab mõlemat juhtida üksi või on vaja kooskõlastatud poliitilist lähenemisviisi.
Jätkusuutlikkus ressursside nappuse vastu
Tarbijate kasvav soov uue keskklassi järele tõusvates majanduspiirkondades ja napid ressursid muudavad jätkusuutlikkuse järgmise kümnendi universaalseks põhimõtteks. Säästev tootmine, säästlik tarbimine ja lõpuks ka säästev elustiil, nt tervise osas, määravad arengu jõukuse ja häda. Mitte ainult tööstusriikide tarbijad, vaid ka mujal maailmas muutuvad jätkusuutlikkuse põhimõtte suhtes üha tundlikumaks.
Ettevõtted juhivad muutusi
"Globaalse" jätkusuutlikkuse teadlikkuse kujunemisel on kõige olulisemad kulud kõikvõimalikele ressurssidele, haridusele, kasvav kogukonnatunne, positiivsed ja negatiivsed stiimulid ning arusaam, et alternatiivi pole. Asjaolu, et tarbijad muutuvad tehnika arengu tulemusel paremini informeeritumaks ja enesekindlamaks, võib avaldada positiivset mõju. Ettevõtted ei pea mitte ainult sellega kohanema, vaid nende ülesandeks on muutusi algatada ja juhtida, et kindlustada oma tulevikku.
"Igaüks, kes soovib selles muutlikus keskkonnas edukas olla, peaks kaaluma mõnda põhipunkti. See hõlmab kasvu ümberhindamist – turuosa muutub olulisemaks kui pidev nihe kasvavatele turgudele. See hõlmab ka jätkusuutlikkuse potentsiaaliga tarbekaupade kontseptsioonide väljatöötamist, uute meediumite/käitumismustrite integreerimist tarbijasuhtlusse ning suuremat keskendumist inimliku lisandväärtuse ressursile,“ resümeerib Peter Thormann.
Saate kogu aruande leida siin allalaadimiseks.
Allikas: Hannover / München [Deloitte]
