Lapsed Consumer analüüs 2012

Rohkem raha Kids

Sest 20. Times Kids Consumer analüüs (KidsVA) annab põhjaliku ülevaate meedia ja tarbijate käitumist kasutatud 6,04 miljonit last ja noorukit vanuses kuni 6 13 aastat Saksamaal. Esindaja uuring peetakse juhtivaks uuring noorte seas Saksamaal. Lisaks, kuna eelmise aasta vastajarühmast on laiendatud (4 miljoni =), et 5- ja 1,37 aasta koolieelikud. Siin on ka meedia ja tarbijate käitumist keskel, mille kaudu vanemad andsid üksikasjalikku teavet.

Pilk laste ja noorte meediakasutusele näitab, et trükitud ja digitaalne sisu köidab jätkuvalt noori. Vaevalt leidub 6–13-aastast noort, kes vabal ajal vähemalt aeg-ajalt trükitooteid kätte ei võtaks: 96% (5,8 miljonit) tegeleb pidevalt ajakirjadega ja 91% (5,5 miljonit .) sirvib raamatuid. Nende hulgas on üha suuremat osa vaba aja veetmise kohta isegi sageli lugeda. KidsVA-s küsitletud 46 lasteajakirja on suure lugejaskonnaga. Üldiselt jõuavad need ajakirjad regulaarselt 70,6%-ni kõigist 6–13-aastastest (=4,26 miljonit). Eriti populaarsed on Duckburgi lood, mida saab lugeda ajakirjadest "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" ja "Donald Duck Special Edition" (kõik Ehapa Verlagilt). Entusiasm jalgpalli vastu ilmneb filmis "Just Kick-it!" (Panini Verlag) ja hobuseid armastavad tüdrukud sirutavad käe "Wendy" (Ehapa Verlag) poole.

Ka koolieelikud tunnevad huvi trükiste vastu.

Vanemate sõnul loeb 87% 4–5-aastastest lastest ajakirju ja 85% raamatuid – see on üle 1,1 miljoni eelkooliealise lapse. 22 lasteajakirja, mille kohta nad küsisid – vanemate kaudu kogutud – saavutavad kokku 59% püsilugejaid (=0,81 miljonit).

Egmont Ehapa Verlagi tegevdirektor Ingo Höhn: "Lasteajakirjade ja -raamatute suundumus on jätkuvalt julgustav. Lapsevanemad tunnistavad lugemise jätkuvat tähtsust. Lasteajakirjadel on siin suur roll, kuna enam kui 5 miljonit püsilugejat alates 4. eluaastast näidata."

Pärast aastatepikkust pidevat kasvu näitab uus meedia üha enam küllastumise märke. Alates 6-aastastest lastest on arvutijuurdepääsu näitajad püsivad 80% (4,8 miljonit) ja Interneti-kasutus 74% (4,5 miljonit) kõrgel tasemel. Kasutamise intensiivsus aga kasvab, eriti üle 10-aastaste laste seas ning peaaegu iga teine ​​kasutaja on nüüd võrgus peaaegu iga päev. Kõige noorematest, 4- ja 5-aastastest on ligi veerandil (23%) arvutikogemus ja 14% tunneb end internetis.

Esimest korda esitati küsimusi ka uue põlvkonna mobiilseadmete kohta. Kui lastel on oma mobiiltelefon (3,2 miljonit), siis 17%-l on nutitelefon. Kui vanematel on nutitelefon, lubatakse seadet aeg-ajalt kasutada veel 43% lastest. Seevastu tahvelarvutid on praegu laste seas palju vähem levinud. Vaevalt, et 6–13-aastastel noortel on oma tahvelarvuti (1%) ja leibkondades on levik sama väike – 10% (0,6 miljonit).

Ralf Bauer, Egmont Ehapa Verlagi turu- ja meediauuringute juht: "Lapsed tahavad saada uusimaid tehnilisi seadmeid nii kiiresti kui võimalik. Kuid eriti mobiiltelefonide ja praegu nutitelefonide puhul on selge, et vanemad ei ole kohe nõus seda tegema. laste soovidele järele anda. Parem on aeg-ajalt lapsele laenutada vanemate nutitelefoni, et seda proovida ja aega veeta."

Kui võrgumängud muutuvad tänu uutele mobiilseadmetele kõikjal kättesaadavaks, siis pihuarvutite omamine on esimest korda langenud 68%-le (4,1 miljonile). Seevastu mängukonsoolide omamine, mida on 4,2 miljonis majapidamises (69%) ja mis toovad mängulusti valdavalt kogu perele, püsib pidevalt. Lisaks leidub klassikalisi mänguasju endiselt suurel hulgal lastetubades ja need on eriti populaarsed väiksemate laste seas.

Pilk rahandusele näitab, et lapsevanemad saavad praegu taas laste peale rohkem kulutada – kulutused riietele, mänguasjadele ja mobiiltelefonidele suurenevad ning järelkasv saab rohkem taskuraha. 6-13-aastased saavad keskmiselt 27,18 eurot kuus. See on ligi 10% tõus võrreldes aasta varasemaga ja tähendab taskuraha uut kõrgpunkti. Samuti oli rohkem raha sünnipäevadeks, jõuludeks ja lihavõtteks. Kokkuvõttes teeb rahalisi kingitusi aastas kokku 210 eurot, mis tähendab 13 euro suurust kasvu võrreldes aasta varasemaga. Samuti ei lahku koolieelikud pühade ja sünnipäeva puhul tühjade kätega. Neile lisanduvad rahalised kingitused 167 eurot aastas. Rohkem kui pooled 4-5-aastastest (59%) saavad ka esialgset taskuraha. Nad saavad 14,26 eurot kuus, teenides keskmiselt 2 eurot rohkem kui eelmisel aastal. Raha satub hoiupõrsasse, hoiuraamatusse või kulutatakse peamiselt maiustustele, ajakirjadele, liikvel olles söömisele-joomisele ja mänguasjadele.

Kokku 2012 intervjuuga KidsVA 2.032 esindab 7,4 miljonit saksa keelt kõnelevat last vanuses 4–13 aastat. KidsVA-d kasutatakse noortele sihtrühmadele suunatud turunduse ja reklaamide planeerimiseks ning see pakub hulgaliselt andmeid paljude erinevate uurimishuvide jaoks.

KidsVA 2012 elektroonilist aruannet koos kõigi tulemuste ja metoodiliste alustega saab tellida aadressilt www.egmont-mediasolutions.de nominaalse tasu eest 169 eurot, millele lisandub käibemaks.

Allikas: Berliin [Egmont Ehapa Verlag]