BURGER KING lähtee liikkeelle Saksan laajuisella uudelleenkäynnistyksellä
"FEEL THE FIRE" yhdistää intohimoa brändiin ja liekkigrillituotteisiin
Tästä viikosta lähtien BURGER KING(R) Germany aloittaa juhannuksen kansallisella uudelleenjulkaisulla. Uuden väitteen "FEEL THE FIRE" takana seisoo viestintästrategian laajentaminen ydinosaamisen ja "liekkigrillatun" asemoinnin osalta. Tästä eteenpäin tuliteema heijastuu kaikkiin viestintävälineisiin ja kaikkiin yrityksen ravintoloihin. Siitä tulee ulkonäköä tukeva elementti ja se symboloi intohimoa ja laatua, joka on asunut BURGER KING(R):ssä 50 vuoden ajan tuotteissa, mutta myös työntekijöissä ja vieraissa.BURGER KING Saksan kattava uudelleenlanseeraus
BURGER KING(R), Saksan kolmanneksi suurin catering-yritys, on murtamassa uutta tietä Saksassa juhlavuonnaan ja tehostamassa ydinosaamisensa viestintää "liekkigrillattu". Yhtiö vahvistaa asemaansa markkinoilla kattavalla lanseerauksella. Uudelleenjulkaisu vaikuttaa mainosulkonäköön, väitteeseen, kotisivuihin, viestintävälineisiin kuten King Channel, King Magazine ja King Terminal sekä ravintolajulisteisiin ja ruokalistatauluun. Holistisen lanseerauksen tavoitteena on korostaa tätä BURGER KING:n laadullista eroa ja etua entistä selvemmin vieraille yli 420 ravintolassa. Tämä toteutettiin onnistuneesti uudella väitteellä "FEEL THE FIRE" ja sitä seuraavilla markkinointitoimenpiteillä. Erityisesti grillattu maku, joka on ollut BURGER KING(R):n maailmanlaajuinen filosofia yrityksen perustamisesta lähtien, tekee siitä ainutlaatuisen. Ei ole turhaa, että noin 400.000 XNUMX vierasta vierailee BURGER KING(R) -ravintoloissamme ympäri Saksaa päivittäin. "Koska vain BURGER KING(R):ssä meillä on tuli, poltamme brändin puolesta - ja tällä tarkoitan sekä työntekijöitämme että vieraamme", sanoo Pascal Le Pellec, BURGER KING(R) Saksan toimitusjohtaja.
Tulipaloa tukeva elementti vuodesta 1954
Yrityksen perustamisesta lähtien vuonna 1954 BURGER KING(R) on grillannut tuotteitaan avotulella. Tämä erehtymätön ominaisuus tulee olemaan Saksan laajuisen uudelleenkäynnistyksen pääelementti. BURGER KING(r) tuli edustaa intohimoa, makua ja lämpöä. Uudessa, kokonaisvaltaisessa uudelleenjulkaisussa liekki-motiivi visualisoi nämä ominaisuudet ja yhdistää visuaalisesti kaikki toimenpiteet.
Lieviä hetkiä, uusi väite ja uusi äänilogo
Kaikilla BURGER KING(R):n viestintätyökaluilla on upouusi "FEEL THE FIRE" -ilme ja ne tukevat uudelleenjulkaisua kaikilla tasoilla. Tämä tulee ensisijaisesti läpinäkyväksi brändin mainonnassa. Fire-sarjan ensimmäinen kohta vie katsojat matkalle vuosikymmenten läpi yrityksen 50-vuotisjuhlan kunniaksi. Päähenkilöiden liekeistä silmistä tulee vuosikymmeniä tukeva ja yhdistävä hetki. Esitystä seuraa akustisesti uusittu äänilogo uudelle "FEEL THE FIRE" -väitteelle, joka korvaa "Bigger. Better. Burger King". Spotit ja uudet julisteet ovat esillä 23. elokuuta alkaen.
Tuli ja liekki ravintoloissa ja edelleen www.burgerking.de
"FEEL THE FIRE" -viestintä löytää tiensä myös yli 420 BURGER KING(R) -ravintolaan. Työntekijät saavat uudet liekkiaiheiset univormut. Lisäksi valikkotaulu ja myymälän julisteet suunnitellaan uudelleen. Myös kotisivujen ulkoasu on täysin uusi. Päällä www.burgerking.de kaikki Internetin käyttäjät odottavat interaktiivisia foorumeita yrityksen, tuotteiden, tarjousten ja ravintoloiden tietojen lisäksi. Ns. "Fire Area" tarjoaa laajennetun mahdollisuuden ottaa kuluttajien toiveet entistä paremmin huomioon ja luoda alusta kaikille BURGER KING(R) -faneille.
Tietoja BURGER KING(R)
BURGER KING(R) on edustettuna yli 420 paikkakunnalla Saksassa. Kalenterivuonna 2003 yhtiön liikevaihto oli 504 miljoonaa euroa. 10,6 %, mikä vastaa kaksinumeroista myynnin kasvua kuudennen kerran peräkkäin.
BURGER KING(R) -järjestelmä toimii yli 11.220 50 ravintolan kanssa kaikissa Yhdysvaltojen 61 osavaltiossa ja 91 maassa ympäri maailmaa. Näistä XNUMX % on itsenäisten franchising-yritysten johtamia, monet ravintolat ovat vuosikymmeniä toimineiden perheiden omistamia.
BURGER KING(R) Holdings, Inc., emoyhtiö, on yksityinen yhtiö, jonka omistaa itsenäisesti
Sijoittajaryhmä, johon kuuluvat Texas Pacific Group, Bain Capital ja Goldman Sachs Capital Partners. 30. kesäkuuta 2004 päättyneellä tilikaudella BURGER KING(r):n maailmanlaajuinen myynti oli 11,1 miljardia dollaria.
Lähde: München [bk]
