iglo saa kasvojenkohotuksen

Tunteellinen logo on luonnollisuuden ja lämmön symboli

Perinteinen brändi-iglo muuttaa tänä vuonna koko brändi-identiteettiään. Uusi iglumaailma ilmestyy moderniin ja lämpimään designiin. Kuluttajalle lanseerauksen tunnistaa ensisijaisesti muuttuneesta värimaailmasta ja uudistetusta logosta. Nykyinen iglohaarukalla varustettu tavaramerkki korvataan logolla, joka symboloi erityisesti luonnollisuutta ja lämpöä. Ensimmäiset askeleet uuden brändikuvan toteuttamiseksi ovat parhaillaan tuotannossa siirtymässä uudistettuun pakkaussuunnitteluun. Heinäkuun lopusta alkaen ensimmäiset pakkaukset tulevat myyntiin. Muutoksen pitäisi olla pääosin valmis vuoden loppuun mennessä.

Muuttunut, tunnepitoinen brändiulkonäkö sai jatkuvasti erittäin positiivisen vastaanoton laajoissa kuluttajatesteissä (1). Uusi logo herättää kuluttajissa positiivisia assosiaatioita, kuten "lämpö", "luonnollisuus", "lehti" ja "aalto", ja se sopii useimpien vastaajien mukaan täydellisesti iglo-brändiin.

Uuden iglupakkauksen ansiosta kuluttajat voivat nopeasti luokitella ja tunnistaa tuotteet. Käyttämällä eri värejä ja kuvioita, jotka liittyvät käytettyihin raaka-aineisiin, yksittäiset iglosarjat, kuten: Esimerkiksi vihannekset ja kala, selkeästi erotettuina. Esteettinen ruokavalokuvaus, joka nostaa tuotteet entistä enemmän etualalle, herättää myös iglun ruokahalua.

Sisällöllisesti lanseeraukselle on ominaista erityisesti keskittyminen iglo-brändin vahvuuksiin. iglo näkee itsensä luonnollisen nautinnon edelläkävijänä ja uudistajana. Jokapäiväisessä elämässä monien kuluttajien on usein vaikeaa syödä jatkuvasti terveellisesti. Iglo-brändin tavoitteena on jatkuvasti kehittää ja tarjota herkullisia uusia tuotteita, jotka edistävät ihmisten tasapainoista ruokavaliota.

iglo tarkoittaa ehdotonta premium-laatua. Tuotteet eivät taatusti sisällä keinotekoisia väri-, maku- tai arominvahventeita. Käytämme vain raaka-aineita, joita kuluttajat käyttävät jokapäiväisessä elämässä ja jotka löytyvät jokaisesta keittokirjasta. Kaikki tuotteet on tarkastettu huolellisesti näiden kriteerien osalta ja niitä on muutettu tai tullaan muuttamaan vastaavasti. Ainesosat on valittu huolellisesti ja käsitelty ensiluokkaisesti. Tavaran alkuperä voidaan jäljittää tarkasti jokaisessa tuotannon vaiheessa. Kaikki nämä tekijät antavat kuluttajille mahdollisuuden nauttia luonnontuotteista tietoisesti ja huolettomasti joka päivä. Erittäin korkeiden laatustandardien noudattaminen ja sitoutuminen kestävään maatalouteen ja kalastukseen osoittavat, että iglo on yritys, joka toimii brändiin yli 40 vuoden ajan luottaneiden ihmisten etujen mukaisesti.

Nykyään iglon tietoisuus on 98 prosenttia (2) on yksi miellyttävimmistä elintarvikemerkeistä väestön keskuudessa.. Pakastekala- ja vihannesalan markkinajohtaja on vertaansa vailla (3) attribuuteille "luotettavuus", "tuoreus" ja "luonnollisuus" (4).

Iglu-brändin lanseerauksen myötä Unilever harmonisoi myös pakasteliiketoimintansa brändikuvaa Euroopassa. Euroopan Unilever-pakasteliiketoimintaa harjoitetaan nyt kolmella eri tuotemerkillä: iglo, Birds Eye ja Findus. Tähän mennessä kaikki kolme näyttävät ulkomaailmalle täysin itsenäisinä brändeinä, joilla on erilainen muotoilu ja markkinakohtaiset tuoteportfoliot. Osana lanseerausta brändi-identiteettiä standardoidaan nyt.

Tuotenimet säilyvät. Kunkin maan kuluttajien erityistarpeet ovat edelleen pakastemerkkien etusijalla. Alueellisesti ja valtakunnallisesti erilaiset maut ja reseptit huomioidaan myös jatkossa vastaavissa valikoimissa.

Unilever seuraa iglo-brändin uudelleen lanseerauksen myötä positiivista esimerkkiä Unileverin jäätelöliiketoiminnasta, joka on jo onnistuneesti sopeutettu kansainvälisesti. Iglon markkinointijohtaja Christian Kleine on vakuuttunut: ”Uusi, moderni iglu-ilme ja brändin yhtenäinen asemointi Euroopassa sisältävät paljon kasvupotentiaalia.”

(1) Lähde: Independent Market Research Institute, 2004
(2) Lähde: ATP-mainontaseuranta Millward Brown 2003
(3) Lähde: Nielsen MT, LEH tai Aldi, myynti 2003
(4) Lähde: Independent Market Research Institute, 2003

Lähde: Hampuri [Langnese-Iglo]