Publicité en ligne Drives impulsion d'achat hors ligne
"Premier choix dans l'armoire de refroidissement": / Yahoo actuelle étude est l'efficacité de l'affichage publicitaire dans le secteur des produits de grande consommation avec l'exemple de "Zott Monte"
Yahoo! Allemagne a examiné en utilisant une approche d'étude innovante "Zott Monte" l'efficacité de l'affichage publicitaire en ligne en termes d'impulsions d'achat direct. L'étude a analysé en utilisant un modèle expérimental de l'effet de la publicité - intégré dans les processus d'utilisation naturels des participants à l'étude. L'étude confirme: la publicité en ligne a un impact immédiat sur l'ensemble pertinent et donc sur l'intention d'achat des consommateurs. De plus, les résultats confirment l'approche réussie en particulier les nouveaux acheteurs publics sur l'effet de Web et des retombées positives sur d'autres produits de la marque Zott.
Yahoo! a déterminé l'influence de la publicité display sur la probabilité d'achat et l'ensemble des internautes concernés sur la base d'une conception d'étude innovante dans le cadre de l'étude «Premier choix sur le rayon réfrigéré - la publicité en ligne comme impulsion d'achat». Sur la base d'un plug-in, que les participants à l'étude ont installé sur Yahoo! et ont accepté dans le panel Yahoo !, des publicités contrôlées ont été montrées aux utilisateurs participants pendant une période de trois semaines. De cette manière, les effets publicitaires intégrés dans les processus d'utilisation natifs du participant pourraient être mesurés sans facteurs de distorsion. L'effet publicitaire a été enregistré à l'aide d'un questionnaire. Heiko Genzlinger, directeur général Yahoo! Allemagne et vice-président des ventes de Yahoo! Allemagne, commente la procédure d'enquête spéciale: "Pour cette étude, nous avons combiné les avantages d'un test en studio avec les avantages d'un test sur le terrain. Pour les utilisateurs, il n'y avait aucune différence par rapport à une véritable campagne. Nous avons pu obtenir des résultats significatifs pour "Zott Monte" prouve que la publicité en ligne dans le secteur des biens de consommation remporte un succès de premier ordre et a un impact direct sur le comportement d'achat hors ligne. "
L'intention d'achat a augmenté de près d'un cinquième
Le mur vidéo, le rectangle moyen et l'annonce d'une demi-page sur Yahoo! Homepage, le Yahoo! Page de déconnexion du courrier et Yahoo! Changement de mode de vie - avec un succès extrêmement positif: L'intention d'achat du produit annoncé "Zott Monte" a été augmentée de près d'un cinquième (19%). Dans le cas des nouveaux groupes cibles qui n'ont pas encore eu le produit dans leur panier, l'intention d'acheter le dessert laitier a augmenté de 52 pour cent. Dans le même temps, les desserts lactés d'autres marques sont devenus moins attrayants - à la fois pour tous les répondants et parmi les utilisateurs qui n'avaient pas acheté de produit Monte au cours des quatre dernières semaines.
L'étude montre également les effets des rayonnements sur d'autres produits du fabricant, avec le "Zott Monte Drink", par exemple, la notoriété a augmenté de 40% lorsqu'on l'interroge à ce sujet. Grâce à la publicité en ligne, l'image de la marque s'est également améliorée: après le contact publicitaire, la marque a été jugée sympathique par plus de participants à l'étude (plus 24%), et l'accord avec la déclaration «Zott Monte se démarque des autres desserts laitiers» a augmenté de autant que XNUMX pour cent.
Anton Eggenmüller, responsable des médias et des études de marché chez Zott, commente: «Les résultats de l'étude sont extrêmement gratifiants et montrent de nouvelles orientations de notre stratégie marketing. dans le même temps, l'image de marque est positivement influencée est probablement le meilleur argument pour inclure davantage le web dans le mix média dans les considérations. "
À propos de l'étude
De janvier à mai 2012, 251 utilisateurs de Yahoo! Ont participé à l'enquête dans le cadre de Yahoo! "Premier choix pour les étagères réfrigérées". L'enquête a été publiée sur le site Web Yahoo! et dans Yahoo! Panneau de connexions réalisé. De plus, un plug-in pour le remplacement contrôlé du matériel publicitaire a été installé pour la partie expérimentale de l'enquête.
Tous les résultats de l'étude peuvent être demandés à Cette adresse e-mail est protégée contre les robots des spammeurs, Pour afficher JavaScript doit être activé!.
Source: Munich / Cologne [Yahoo! ]
