l'esprit d'entreprise éthique et des stratégies durables au 8. Conditionnement allemand Congrès
Pionnier et leader de la durabilité Il était réservé à l'8. pour ouvrir l'emballage allemand Congrès: Prof. Dr. Claus Hipp, directeur général de HiPP fonctionne, Entrepreneur de l'année et lauréat de plusieurs prix de mérite et environnementaux enregistrés dans sa présentation d'un esprit d'entreprise éthique de modèle et de la durabilité dans la pratique. L'objectif principal est sur le point de rendre la vie pour les générations futures d'une valeur de la vie. L'emballage tombe alors que la tâche difficile d'obtenir les valeurs des Guts emballés et express vers l'extérieur. Ils ne doivent pas devenir un fardeau pour utiliser ou détruire les valeurs, mais doivent, au contraire, être utile que possible pour une utilisation ultérieure.
PET recyclé et informations issues du point de vente
Après le pionnier de la durabilité, annoncé comme le "Big Shot" par l'animateur Norms Odenthal, Reinhard Schneider, une autre personnalité entrepreneuriale, est monté sur scène. Partant du concept de respectabilité, le directeur général de Werner & Mertz GmbH - connu pour ses marques Erdal, emsal et FROSCH - a mis l'accent sur la fiabilité de l'expéditeur d'un "message vert". Cette fiabilité n'est pas moins importante que le message lui-même et doit être construite de manière holistique. Si vous voulez faire de la durabilité quelque chose que vous pouvez expérimenter, cela inclut non seulement le produit lui-même, mais aussi de plus en plus l'emballage. La difficulté ici est qu'il n'y a pas assez de PET recyclé de haute qualité, car le R-PET correspondant ne peut actuellement être extrait que des cycles de fonctionnement de l'industrie des boissons. Avec une initiative de recyclage lancée en 2012, Werner & Mertz tente de changer cette situation en association avec des partenaires de coopération. Un élément central de l'initiative est, entre autres, l'utilisation de technologies de tri nouvelles et améliorées pour une réutilisation de haute qualité du PET du sac jaune.
Suite à la table ronde sur les concepts d'emballages durables et la philosophie d'entreprise durable, Line Kerrad, directrice générale de Stratégir, a levé le rideau sur les résultats de la recherche sur les packs et les acheteurs. Selon Line Kerrad, chaque emballage a deux vies : il doit séduire l'acheteur dans l'environnement concurrentiel du point de vente et, au-delà, le consommateur. Les découvertes des neurosciences pourraient aider à s'adresser à la fois aux acheteurs et aux consommateurs de manière rationnelle et émotionnelle.
Langage de conception unique et marketing par les machines
Depuis janvier, Beiersdorf AG introduit progressivement un nouveau design pour l'ensemble du portefeuille Nivea dans plus de 200 pays. Le nouveau langage de conception a été développé sous la direction d'Andreas Schabert, qui a donné un aperçu passionnant des processus et des décisions sous-jacents lors du Congrès allemand de l'emballage.
Selon Andreas Schabert, le nouvel emballage offre également des avantages écologiques. Par exemple, il a été possible d'économiser jusqu'à 15 % de matière sur les bouteilles, et même jusqu'à 23 % sur les étiquettes, alors que tous les matériaux utilisés sont entièrement recyclables.
Johannes Linden de Mall+Herlan GmbH a parlé du marketing par les machines et des possibilités techniques pour des produits à succès. Pour le directeur général du leader mondial des systèmes de production pour la fabrication d'emballages métalliques monoblocs, chaque profil de marque à travers l'emballage est un positionnement dans le champ de force de la différenciation, de la durabilité et du meilleur coût / meilleur label. À l'aide d'exemples, Johannes Linden a montré comment chacun des trois domaines peut être servi en choisissant la bonne technologie de machine.
Une perspective intégrée et le courage de penser différemment
Dans son plaidoyer pour une vision intégrée de l'emballage et pour le courage de penser différemment, Thomas Reiner, PDG de dvi et directeur général de Berndt+Partner GmbH, s'est prononcé en faveur de ne pas se concentrer sur les polymères et les machines lors du développement des emballages, mais sur les émotions et les besoins des consommateurs. Prenant l'exemple de l'outlet, Thomas Reiner a montré qu'il ne s'agit plus seulement de différents canaux de vente, mais de sous-mondes au sein des canaux de vente. Afin de pouvoir fournir le bon produit dans la bonne quantité et la bonne taille, un haut degré de flexibilité est nécessaire. Des tâches correspondantes se poseraient dans la chaîne d'approvisionnement, qui, dictée par le marché et les coûts, doit exécuter autant d'offres que possible via un seul système. Des exigences qui se sont accrues avec la tendance à la personnalisation et au packaging individualisé comme outil marketing. Dans l'ensemble, on peut dire que l'emballage et le produit ne font plus qu'un depuis longtemps. Qu'il s'agisse de qualité et de sécurité, d'écologie et de durabilité ou d'innovation : l'emballage doit servir tous les aspects et peut le faire si nous pensons avec audace, concevons de manière holistique, faisons confiance au travail d'équipe interdisciplinaire et avons les besoins du consommateur à l'esprit dès le début.
Après une journée pleine d'informations, de réseautage intensif et de bonnes discussions entre collègues, partenaires et concurrents, la majorité des participants ont poursuivi le congrès lors d'une soirée animée dans le lieu Story of Berlin de la capitale. Les retrouvailles sont déjà prévues : le 20 mars 2014.
Le Congrès allemand de l'emballage était parrainé par Mall+Herlan GmbH et Deutsche Beteiligungs AG. Le site Internet www.PACKAGINGKONGRESS.DE fournit des informations et des impressions sur le congrès.
Source : Berlin [ dvi ]
