Publicité Marché: Publicité Papers légère baisse des ventes

Les recettes publicitaires nettes est d'environ 2,8 pour cent à 2,001 milliards d'euros

Les feuilles d'indication en Allemagne signalés dans l'exercice 2012 des recettes publicitaires nettes une légère baisse de 2,8 pour cent. La baisse des ventes a résulté de diverses évolutions du marché. Cela a été annoncé par l'Association fédérale de publicité German Papers eV (BVDA) à l'avance de son 17 de réunion de printemps. et 18. Avril 2013 à Berlin.

Après les exercices réussis 2010 et 2011 réussit l'hebdomadaire de l'Allemagne avec 2,001 milliards d'euros pour maintenir le chiffre d'affaires publicitaire net relativement stable. Avec une diminution de EUR 58,5 millions, l'affichage quitte le troisième support publicitaire en Allemagne restent derrière la télévision et les journaux.

Le BVDA rapporte 1.435 titre freesheet avec un tirage hebdomadaire total de 94,0 millions d'exemplaires (comme 1. 2013 Janvier). Par rapport à l'année dernière, la publication distribuée presque inchangée principalement en raison de la semaine et le week-end. Environ les deux tiers (63,0%) toutes les feuilles d'affichage apparaissent les mercredis et jeudis (titre 898), environ un tiers (35,4%) apparaît à la fin de semaine (titre 508).

Dr. Jörg Eggers CEO BVDA a fondé la légère baisse des ventes avec divers développements du marché: Ainsi, le processus de concentration dans les chaînes de magasins et foulée gros avançant en continu; dans la gamme de suppléments et encarts, il était venu l'année dernière à une forte pression à la baisse sur les prix, en particulier en Allemagne de l'Est cette tendance ont souvent conduit à des résultats plus pauvres des éditeurs. Dans le même temps, cependant, il y avait eu une étable et dans certains cas, de plus en plus des affaires des clients locaux.

Certains gros clients ont essayé de nouvelles façons dans le marketing; une partie de la baisse des revenus a été probablement aussi en raison du fait que certains budgets ont été transférés dans la distribution directe. "En fonction de la situation concurrentielle locale, il y a eu différents processus régionaux. Dans cinq ans perspective peut être une tendance latérale stable tout à fait dans un environnement de marché difficile de préciser", a déclaré Eggers.

Source: Berlin [BVDA]