Nenos Consumer Análise 2009

entrevistas 1.600 5,70 representan millóns de nenos alemás con idades 6-13 anos

Desde 16 anos, a análise do Consumidor Nenos (KidsVA) ofrece información detallada sobre medios e comportamento do consumidor 6- aos nenos 13 anos de idade e adolescentes en Alemaña. Durante este tempo, ela se estableceu como o estudo máis importante para o público mozo.

Nos últimos anos, a atención centrouse principalmente na comunicación electrónica, tales como teléfono móbil, ordenador e Internet, que tras rápida difusión entre os mozos gozar cada vez máis popularidade entre os nenos. O KidsVA mostra que especialmente os máis vellos desde 9 anos cada vez máis usar estas novas ofertas. Total de agora sentir 3,7 millóns, dous de cada tres nenos no seu tempo libre no ordenador para traballar ou xogar. Máis e máis frecuentemente é a posibilidade de Internet. Aquí están esperando 3,4 millóns, case 60 por cento dos 6- para 13 anos de idade con unha experiencia de Internet por diante.

Iso non significa, porén, que a lectura sexa expulsada da vida cotiá dos nenos. O 90 por cento dos enquisados ​​navega por revistas ou devora libros (82 por cento). Valores que incluso aumentaron con respecto ao ano anterior. As 41 revistas infantís enquisadas chegan regularmente a 3,7 millóns de lectores novos. "Micky Maus-Magazin" de Egmont Ehapa Verlag segue mantendo o seu liderado con máis de 631.000 lectores, seguido de "Disney Humorous Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) con 418.000 lectores e "Geolino" (Gruner + Jahr) con eles. 368.000 lectores.

Ingo Höhn, director xeral de Egmont Ehapa Verlag: "KidsVA confirma de forma impresionante que as revistas infantís, con 3,7 millóns de lectores habituais, seguen a ser o medio máis importante e de maior alcance no grupo obxectivo novo xunto á televisión".

Unha ollada aos xoguetes da sala infantil tamén demostra que o vello e o novo non se excluyen mutuamente. Aquí, 3,9 millóns de nenos (= 68 por cento) xa teñen consolas de xogos ou dispositivos portátiles, pero os xogos de mesa e de cartas (80 por cento), os crebacabezas (69 por cento) ou os peluches (60 por cento) seguen sendo indispensables.

A pesar da crecente oferta de equipos electrónicos e da abundancia de xoguetes, a crise financeira tamén está a deixar pegada nas arcas do fogar das familias e, por tanto, tamén nos nenos. Os pais están recortando o gasto en roupa e xoguetes, e fixéronse recortes para embolsar o diñeiro dos nenos maiores, e agora os nenos teñen que pagar algunhas cousas dos seus propios petos. Non obstante, a riqueza das doazóns e agasallos en efectivo regulares aínda é considerable. Extrapolados recóllense anualmente case 2,5 millóns de euros e gástanse preferentemente en doces, revistas e xeados. Outros 3,6 millóns de euros dormen nas contas de aforro. Non obstante, o descenso dos activos financeiros non tivo un impacto negativo na notoriedade da marca dos nenos. Pola contra, en comparación co ano anterior, pódese observar un novo aumento da notoriedade da marca na maioría das categorías de produtos e a vontade dos pais para cumprir os desexos da marca está a aumentar. Isto demostra que as marcas actúan como áncoras nas que a xente confía e pode crear seguridade. "As marcas ofrecen orientación nun mundo cada vez máis complexo. Isto aplícase igualmente ás nosas propias marcas impresas e en liña, así como ás marcas dos nosos clientes publicitarios no ámbito infantil e familiar". di Ingo Höhn.

As familias tamén teñen que adaptarse á situación económica actual. O alto grao de vontade dos pais para cumprir en gran medida os desexos da marca dos seus fillos demostra que se fan aforros cando se trata de fillos.

O KidsVA tamén demostra con moitos outros aspectos que a liberdade dos fillos está en constante crecemento e a súa voz vai en aumento, pero que os pais non queren renunciar a unha determinada función de control. Así se ve, por exemplo, nos teléfonos móbiles, onde aínda non se responde ao desexo dos menores de 10 anos de ter o seu propio móbil. Ademais, o acceso ao ordenador e a Internet raramente está permitido aos nenos máis pequenos e -mesmo aos máis maiores- está regulado. A maioría dos pais son conscientes dos posibles perigos que se agochan en Internet.

Con máis de 1.600 entrevistas, KidsVA é representante de 5,70 millóns de nenos alemáns de 6 a 13 anos. Utilízase para a planificación de mercadotecnia e publicidade para grupos obxectivos novos e proporciona unha gran cantidade de datos para unha gran variedade de intereses de investigación.

O informe electrónico sobre KidsVA 2009 con todos os resultados e os conceptos básicos metodolóxicos pódese obter por un prezo nominal de 49 euros www.ehapa-media.de pódese pedir.

Fonte: Berlín [ Ehapa ]