A publicidade en liña aumenta o impulso de compra fóra de liña
"Primeira elección no estante refrixerado": / O estudo actual de Yahoo! demostra a eficacia da publicidade display no sector de gran consumo co exemplo de "Zott Monte"
Yahoo! Coa axuda dun enfoque de estudo innovador para "Zott Monte", Alemaña examinou a eficacia da publicidade en pantalla en liña en relación aos impulsos de compra directa. Coa axuda dun deseño experimental, o estudo analiza o efecto da publicidade, integrado nos procesos de uso naturais dos participantes do estudo. O estudo mostra que a publicidade en liña ten un impacto directo no conxunto relevante e, polo tanto, na intención de compra dos consumidores. Ademais, os resultados confirman o abordaxe exitoso de novos grupos obxectivo de compradores na web, así como os efectos de contaxio positivos noutros produtos da marca Zott.
Yahoo! determinou a influencia da publicidade exposta na probabilidade de compra e no conxunto relevante de usuarios de Internet mediante un deseño innovador de estudo como parte do estudo "Primeira elección na estantería frigorífica - publicidade en liña como impulso para comprar". En base a un complemento, que os participantes no estudo instalaron no Yahoo! e no panel de Yahoo! acordado, mostráronse anuncios controlados aos usuarios participantes durante un tempo de campo de tres semanas. Deste xeito, os efectos publicitarios poderían medirse incrustados nos procesos de uso nativo do participante sen factores falsificadores. Analizouse o efecto publicitario mediante un cuestionario. Heiko Genzlinger, director xeral de Yahoo! Alemaña e vicepresidente de vendas de Yahoo! Alemaña, comenta sobre o procedemento de enquisa especial: "Para este estudo, combinamos as vantaxes dunha proba de estudio coas vantaxes dunha proba de campo. Polo tanto, non houbo diferenza entre os usuarios nunha campaña real. Puidemos conseguir resultados significativos. para 'Zott Monte', que evidencia unha vez máis que a publicidade en liña no sector dos bens de consumo consegue un éxito de primeira e ten un impacto directo no comportamento de compra fóra de liña".
A intención de compra aumentou case unha quinta parte
Para a campaña mostrada, utilizouse un muro de vídeo, un rectángulo medio e un anuncio de media páxina no Yahoo! páxina de inicio, Yahoo! Páxina de saída de correo e Yahoo! Cambiou ao estilo de vida - cun éxito extremadamente positivo: a intención de mercar o produto anunciado "Zott Monte" aumentou case un quinto (19 por cento). No caso dos novos colectivos destinatarios que aínda non tiñan o produto no carro da compra, a intención de mercar a sobremesa láctea mesmo aumentou nun 52 por cento. Ao mesmo tempo, as sobremesas lácteas doutras marcas perderon o seu atractivo, tanto entre todos os enquisados como entre os usuarios que non compraran un produto Monte nas últimas catro semanas.
O estudo tamén amosa efectos de contaxio noutros produtos do fabricante, coa "Bebida Zott Monte", por exemplo, a concienciación aumentou nun 40 por cento coas consultas compatibles. Grazas á publicidade en liña, a imaxe da marca tamén mellorou: despois do contacto publicitario, a marca foi valorada como simpática por máis participantes no estudo (máis un nove por cento), o acordo coa afirmación "Zott Monte destaca doutras sobremesas lácteas" mesmo aumentou. 24 por cento.
Anton Eggenmüller, Xefe de Medios e Investigación de Mercado de Zott, comenta: "Os resultados do estudo son moi agradables e mostran a nosa estratexia de mercadotecnia novas direccións. Proba de que a publicidade en liña na área de FMCG tamén pode xerar impulsos de compra tan claros para a compra fóra de liña. e, ao mesmo tempo, a imaxe da marca está influenciada positivamente é probablemente o mellor argumento para incluír máis en liña no mix de medios nas consideracións".
Sobre o estudo
De xaneiro a maio de 2012, 251 usuarios de Yahoo! participaron no estudo de Yahoo! "A primeira opción na estantería frigorífica". A enquisa publicouse no sitio web de Yahoo! e no Yahoo! Panel de conexións realizado. Ademais, instalouse un complemento para a substitución controlada de medios publicitarios para a parte experimental da enquisa.
Todos os resultados do estudo pódense solicitar en Este enderezo de correo-e está protexido contra spambots! Debe estar habilitado para amosar Javascript!.
Fonte: Múnic/Colonia [ Yahoo! ]
