Emprendemento ético e estratexias sostibles no VIII Congreso Alemán de Envases
A apertura do 8º Congreso Alemán de Envases estivo reservada a un pioneiro e precursor da idea de sustentabilidade: o profesor Dr. Claus Hipp, socio director de HiPP-Werke, emprendedor do ano e gañador de varias ordes de méritos e premios ambientais, debuxou na súa presentación un proxecto para o emprendemento ético e a sustentabilidade na práctica. O obxectivo máis importante é facer que a vida valga a pena para as xeracións futuras. O envase ten a esixente tarefa de preservar o valor da mercadoría envasada e expresalo ao exterior. Despois do seu uso, non debe converterse nunha carga nin destruír o valor, senón que, pola contra, debe ser o máis valioso posible para un uso posterior.
PET reciclado e información do TPV
Despois do pioneiro da sustentabilidade, que foi anunciado como o "Big Shot" polo moderador Norms Odenthal, subiu ao escenario Reinhard Schneider, outra personalidade emprendedora. Seguindo o concepto de respectabilidade, o director xerente de Werner & Mertz GmbH -coñecida polas súas marcas Erdal, emsal e FROSCH- salientou a fiabilidade do remitente dunha "mensaxe verde". Esta fiabilidade non é menos importante que a propia mensaxe e debe construírse de forma holística. Se queres facer que a sustentabilidade sexa algo que poidas experimentar, isto inclúe non só o produto en si, senón tamén o envase cada vez máis. A dificultade aquí é que non hai suficiente PET reciclado de alta calidade, porque o R-PET correspondente actualmente só se pode extraer dos ciclos de funcionamento da industria de bebidas. Cunha iniciativa de reciclaxe iniciada en 2012, Werner & Mertz está a tentar cambiar esta situación en asociación con socios de cooperación. Un elemento central da iniciativa é, entre outras cousas, o uso de novas e mellores tecnoloxías de clasificación para a reciclaxe de alta calidade do PET da bolsa amarela.
Tras a mesa de debate sobre conceptos de envases sostibles e filosofía corporativa sostible, Line Kerrad, directora xeral de Stratégir, levantou o telón dos resultados da investigación sobre envases e compradores. Segundo Line Kerrad, cada paquete ten dúas vidas: ten que atraer ao comprador no entorno competitivo do TPV e, máis aló, ao consumidor. Os descubrimentos da neurociencia poderían axudar a abordar tanto os compradores como os consumidores de forma racional e emocional.
Linguaxe de deseño único e mercadotecnia por máquinas
Desde xaneiro, Beiersdorf AG foi introducindo gradualmente un novo deseño para toda a carteira de Nivea en máis de 200 países. A nova linguaxe de deseño foi desenvolvida baixo a dirección de Andreas Schabert, quen ofreceu información interesante sobre os procesos e decisións subxacentes no Congreso alemán de envases.
Segundo Andreas Schabert, o novo envase tamén ofrece vantaxes ecolóxicas. Por exemplo, foi posible aforrar ata un 15% de material nas botellas, e mesmo ata un 23% nas etiquetas, mentres que todos os materiais empregados son totalmente reciclables.
Johannes Linden de Mall+Herlan GmbH falou sobre a mercadotecnia a través de máquinas e as posibilidades técnicas dos produtos exitosos. Para o director xerente do líder mundial do mercado de sistemas de produción para a fabricación de envases metálicos dunha soa peza, cada perfil de marca a través do envase é un posicionamento no campo da forza da diferenciación, a sustentabilidade e o mellor custo/mellor etiqueta. Usando exemplos, Johannes Linden mostrou como se pode servir cada un dos tres campos escollendo a tecnoloxía de máquina adecuada.
Perspectiva integrada e coraxe para pensar de novas formas
No seu alegato por unha visión integrada dos envases e pola coraxe de pensar de novas formas, Thomas Reiner, CEO de dvi e director xeral de Berndt+Partner GmbH, manifestouse a favor de non centrarse nos polímeros e as máquinas á hora de desenvolver envases, pero sobre as emocións e necesidades dos consumidores. Usando o exemplo do outlet, Thomas Reiner demostrou que xa non se trata só de diferentes canles de venda, senón de submundos dentro das canles de venda. Para poder ofrecer o produto axeitado na cantidade e tamaño adecuados, é necesario un alto grao de flexibilidade. As tarefas correspondentes xurdirían na cadea de subministración, que, impulsada polo mercado e os custos, ten que executar tantas ofertas como sexa posible a través dun mesmo sistema. Requisitos que se incrementaron coa tendencia á personalización e o envase individualizado como ferramenta de mercadotecnia. En xeral, pódese dicir que o envase e o produto xa se converteron nun. Xa sexa calidade e seguridade, ecoloxía e sustentabilidade ou innovación: o envase debe servir a todos os aspectos e pode facelo se pensamos con audacia, deseñamos de xeito holístico, confiamos no traballo en equipo interdisciplinar e temos en conta as necesidades do consumidor dende o primeiro momento.
Despois dun día cheo de información, traballo en rede e boas discusións entre colegas, socios e competidores, a maioría dos participantes continuaron o congreso nun evento nocturno ambientado no local de Story of Berlin da capital. O encontro xa está previsto: o 20 de marzo de 2014.
O Congreso alemán de embalaxe foi patrocinado por Mall+Herlan GmbH e Deutsche Beteiligungs AG. O sitio web www.PACKAGINGKONGRESS.DE ofrece información e impresións do congreso.
Fonte: Berlín [dvi]
