Mercado Publicidade: Publicidade Papers lixeira caída nas vendas

ingresos de publicidade líquida é de preto de 2,8 2,001 por cento, para mil millóns de euros

As follas de indicación en Alemaña apura o exercicio de 2012 en ingresos publicitarios netas un lixeiro decrecemento de 2,8 por cento. O descenso das vendas resultou de varios desenvolvementos do mercado. O anuncio foi feito pola Asociación Federal de Alemaña Publicidade Papers eV (BVDA) antes da súa 17 reunión da primavera. e 18. Abril 2013 en Berlín.

Seguindo os exercicios de éxito 2010 e 2011 sucede semanal de Alemaña con 2,001 mil millóns de euros para manter os ingresos de publicidade líquida relativamente estable. Cunha redución de euros 58,5 millóns, o visor deixa o terceiro medio de publicidade en Alemaña permanecer detrás da televisión e os xornais.

A BVDA informa de 1.435 títulos en papel publicitario cunha tirada total semanal de 94,0 millóns de exemplares (a 1 de xaneiro de 2013). Con respecto ao ano anterior, a frecuencia de publicación permanece practicamente inalterada, principalmente a mediados de semana e a fin de semana. Ao redor de dous terzos (63,0%) de todos os xornais publicitarios aparecen os mércores e xoves (898 títulos), ao redor dun terzo (35,4%) aparecen na fin de semana (508 títulos).

Director Xeral de BVDA Dr. Jörg Eggers xustificou o lixeiro descenso das vendas con diversas evolucións do mercado: O proceso de concentración entre cadeas de tendas e grandes clientes avanza de xeito constante; na área de insercións e folletos houbo unha forte presión sobre os prezos o ano pasado, especialmente en Alemaña Oriental, esta tendencia levou a miúdo a peores resultados para os editores. Ao mesmo tempo, con todo, houbo negocios estables e ás veces incluso en crecemento con clientes locais.

Algúns grandes clientes tamén probaron novas formas de mercadotecnia; parte do descenso das vendas probablemente sexa tamén consecuencia do feito de que algúns orzamentos se trasladaron á distribución directa. "En función da situación competitiva local, houbo diferentes desenvolvementos rexionais. Durante un período de cinco anos, pódese afirmar sen dúbida un desenvolvemento lateral estable nun entorno de mercado esixente", di Eggers.

Fonte: Berlín [ BVDA ]