FRoSTA vede passare i tempi gelidi
Ancora più ottimista dopo i tagli duri: torna "Peter von FRoSTA".
L'anno 2003 non è stato soddisfacente per FRoSTA AG. Per la prima volta dal 1988, anno in cui l'azienda è entrata nel business dei surgelati, nel bilancio consolidato si registra una perdita di 7,7 milioni di euro.Le vendite del gruppo sono diminuite del 284% da 262 milioni di euro a 7,6 milioni di euro. Le perdite di vendita sono state principalmente causate dal marchio FRoSTA. Le vendite nelle altre aree della Germania sono state mantenute sui livelli dell'anno precedente, mentre le vendite di FRoSTA all'estero sono cresciute.
La perdita è principalmente dovuta alle perdite di avviamento derivanti dall'introduzione del nuovo concetto di marchio FRoSTA. I risultati negativi sono apparsi nella prima metà del 2003. Le misure di adeguamento e ristrutturazione introdotte hanno immediatamente portato a una ripresa degli utili dall'autunno 2003 in poi. Anche il debito è stato ridotto nonostante la perdita. Tuttavia, non verrà pagato alcun dividendo.
Poiché le misure introdotte nel 2003 entreranno in vigore nel 2004 ea causa dell'alto livello di accettazione dei prodotti FRoSTA da parte di rivenditori e consumatori, FRoSTA prevede di chiudere il 2004 con un nuovo profitto. L'andamento dei primi mesi del 2004 conferma questa valutazione, con novità nel settore ittico in particolare, come i gratin gourmet introdotti ad inizio anno, a sostenere il trend positivo.
Nel dettaglio, lo sviluppo del business è così riportato:
fatturato e vendite
Le vendite del marchio FRoSTA sono passate da 71 milioni di euro a 41 milioni di euro, mentre le vendite dei secondi marchi TIKO/ELBTAL sono aumentate da 19 milioni di euro a 23 milioni di euro.
Le vendite dei marchi dei clienti ("private label") sono aumentate da 139 milioni di euro a 142 milioni di euro. Nell'area grandi consumatori/servizi a domicilio/industria le vendite sono leggermente aumentate a 56 milioni di euro rispetto all'anno precedente (55 milioni di euro).
Le vendite estere sono aumentate da 63 milioni di euro a 66 milioni di euro.
Marketing e vendite
Nel 2003 è stata introdotta nel commercio al dettaglio in Germania la "Legge sulla purezza FRoSTA". Sta per il fatto che per i prodotti FRoSTA vengono utilizzati solo ingredienti di alta qualità privi di aromi, coloranti ed esaltatori di sapidità. Nel 2004, questo concetto dovrebbe essere un clamoroso successo con le seguenti misure:
- Prezzo € 2,99 a confezione invece dei precedenti € 3,50
- Riattivazione di una pubblicità basata sui noti valori del marchio FRoSTA, in particolare "Peter von FRoSTA".
- Introduzione di nuovi prodotti ittici per sfruttare l'alto profilo del pesce FRoSTA. I nuovi gratin gourmet hanno raggiunto ottimi valori di vendita solo due mesi dopo la loro introduzione.
Con queste misure FRoSTA conta di riconquistare la sua storica leadership di mercato nei piatti pronti e, in particolare, di essere nuovamente presente nel pesce.
Nell'Europa dell'Est e soprattutto in Polonia, FRoSTA ha saputo difendere la propria leadership di mercato nei piatti pronti e nel pesce. In Ungheria, il marchio FRoSTA sarà pubblicizzato per la prima volta in televisione nel febbraio 2004. Dopo Germania e Polonia, l'Ungheria è il terzo mercato in cui FRoSTA è diventato un marchio pubblicizzato.
Patrimonio netto, posizione finanziaria e risultato della gestione
La perdita consolidata prima delle imposte di 2003 milioni di euro, realizzata nel 7,4, è costituita dai risultati talvolta molto diversi delle singole aree di business:
- forte perdita del marchio FRoSTA in Germania
- Servizi a domicilio/GV/Area Industria: risultati positivi costanti
- guadagni positivi in crescita all'estero
- risultato equilibrato di FRoSTA Sp. z oo in Polonia
- Spese e accantonamenti per interventi di ristrutturazione
L'utile prima di interessi e imposte (EBIT) registrato nel gruppo nel suo complesso è passato da € + 8,3 milioni a € - 4,7 milioni di oggi. L'utile prima di interessi, imposte, ammortamenti (EBITDA) è stato positivo per 6,0 milioni di euro nel 2003 (anno precedente: 19,2 milioni di euro).
L'equity ratio del gruppo FRoSTA AG è del 23,6% (anno precedente 28,7%).
Il pagamento di dividendi non sarà proposto all'Assemblea Generale Annuale.
Con 6,4 milioni di euro, gli investimenti sono stati inferiori di 2 milioni di euro rispetto all'anno precedente.
Il debito complessivo di 72 milioni di euro al 31.12.2002 dicembre 68 è stato ridotto a 31.12.2003 milioni di euro il XNUMX dicembre XNUMX nonostante la perdita verificatasi.
Organizzazione, amministrazione e struttura aziendale
L'Organo di Sorveglianza, sostanzialmente in conseguenza della situazione di sinistro verificatasi, ha nominato il dott. Braumann destituito dalla carica di presidente del consiglio di amministrazione. Al suo posto, Dirk Ahlers ha assunto la carica di Presidente del Consiglio di Gestione e ha rassegnato le dimissioni dalla carica di Presidente del Consiglio di Sorveglianza. Allo stesso tempo, Felix Ahlers è stato nominato nel consiglio di amministrazione per il marketing e le vendite.
La presidenza del consiglio di sorveglianza è stata assunta dal dott. Müffelmann, Ludger Staby è stato nominato vice e Ulf H. Weisner è stato un nuovo membro del consiglio di sorveglianza.
Anche la struttura organizzativa è stata adeguata alle condizioni di mercato.
Le aree di vendita "customer and secondary brands" ("private label") sono state combinate con gli stabilimenti di produzione tedeschi di Bremerhaven (stabilimento di Schottke), Lommatzsch (stabilimento di Elbtal, Sassonia) e Bobenheim-Roxheim (stabilimento di Rheintal) sotto l'egida dell'organizzazione unità "FRoSTA Copack" unita. Questo "FRoSTA Copack" continuerà la sua attività operativa con sede a Bremerhaven. È gestito dai membri del consiglio Jürgen Marggraf e dal Dr. Stephan Hinrichs è responsabile.
Il business del marchio (marchio FRoSTA) è l'unità organizzativa di cui il membro del consiglio di amministrazione Felix Ahlers è responsabile e continua in Germania, Polonia, Italia, Ungheria, Repubblica Ceca e Romania sotto le rispettive filiali locali di FRoSTA AG.
Prospettiva
Nei primi mesi del 2004 vendite e utili si sono sviluppati positivamente, come previsto. Il livello di indebitamento è ulteriormente diminuito.
Per il marchio FRoSTA in Germania, l'obiettivo di porre fine alla fase in perdita entro l'autunno 2004 sembra realistico. Dopo la pausa estiva è in preparazione una nuova campagna pubblicitaria televisiva.
Dal punto di vista odierno, anche per il 2004 si prevede un risultato positivo.
Fonte: Bremerhaven [ Thomas Proeller / FRoSTA ]
